80 % markkinointijohtajista siirtää budjetit sosiaaliseen mediaan

Tutkimus osoittaa, että yritykset leikkaavat televisiomainonnan investointeja aggressiivisimmin. 34 % markkinoijista siirtää varoja televisiosta orgaaniseen sosiaalisen median sisältöön. Perinteinen SEO kohtaa samanlaista painetta – 32 % yrityksistä vähentää budjettia sosiaalisten alustojen hyväksi.

Minne rahat menevät?

Sijoitusten jakautuminen on melko selvä. 87 % johtajista aikoo lisätä maksullisen sosiaalisen median kulutusta, kun taas 80 % haluaa panostaa enemmän vaikuttajamarkkinointiin ja orgaaniseen sisältöön.

Sähköpostimarkkinointi ja maksullinen haku ovat myös leikkauksen kohteena. 32 % yrityksistä siirtää rahaa sähköpostikampanjoista orgaaniseen sosiaaliseen mediaan, kun taas maksettu haku menettää eniten maksetuille sosiaalisille kampanjoille – 33 % budjeteista menee siihen suuntaan.

Mielenkiintoista on, että ulkopuolinen mainonta ja mediasuhteet menettävät noin neljänneksestä kolmasosaan budjeteistaan kaikissa uudelleenkohdentamiskategorioissa.

Source: Sproutsocial

Uusia rooleja syntyy työmarkkinoilla

Budjettimuutos tuo muutoksia rekrytointistrategioihin. Kolme neljäsosaa markkinointijohtajista aikoo lisätä henkilöstömäärää sosiaalisen median tiimeissä, mutta B2B:ssä tämä putoaa puoleen.

Viisi halutuinta tehtävää osoittavat, mihin markkinointi on menossa:

1. SOSEO (Sosiaalisen hakukoneoptimoinnin hallinta)
2. Sosiaalinen asiakaspalvelu ja tuki
3. Maksullinen sosiaalinen palvelu
4. Vaikuttajamarkkinointi
5. Sosiaalinen kuuntelu ja sosiaalinen analytiikka

Yllättävää kyllä, sisällöntuotanto ei ole rekrytoinnin etusijalla, vaikka monet johtajat uskovat, että heidän brändinsä pitäisi julkaista enemmän. Painopiste siirtyy erikoistumiseen ja analytiikkaan.

Mitä tämä tarkoittaa yrityksille

Yli puolet brändeistä on jo strategian sosiaaliseen hakuun, ja toiset 43 % kokeilee sitä. Tämä reagoi muuttuvaan käyttäjäkäyttäytymiseen, kun ihmiset hakevat yhä enemmän tietoa suoraan alustoilta kuten TikTok tai Instagram Googlen sijaan.

Mielenkiintoinen suuntaus on toimistojen ja freelancerien kulutuksen kasvu – 71 % johtajista kertoo lisänneensä ulkopuolisiin palveluntarjoajiin investointeja tekoälyn käyttöönoton jälkeen. Uusien teknologioiden käyttöönotto johtaa paradoksaalisesti henkilöstön tarpeeseen, ei vähemään.

Verkkokaupassa tämä tarkoittaa yhtä asiaa: pelkkä sisällön julkaiseminen ei riitä. Avain on strateginen lähestymistapa – parempi linjaus yleisön aikomuksiin ja laadukkaan sisällön tuottaminen. Volyymi ei ole enää pääasiallinen mittari, jota sinun pitäisi seurata.