Ads for Good: Ison-Britannian raportti korostaa mainonnan kasvavaa sosiaalista panosta

Tärkeimmät tulokset:

• Yleinen mielipide mainonnan hyvästä yhteiskunnallisesta vaikutuksesta muuttui vuoden 2021 34 prosentista 44 prosenttiin vuoden 2024 alussa.
• Vaikka 28% 55+ -vuotiaista uskoo mainonnan kykyyn positiiviseen muutokseen, 50% 18–34-vuotiaista uskoo.
• Toisin kuin 37 prosenttia valkoisista vastaajista, 58 prosenttia etnisiin vähemmistöihin kuuluvista vastaajista uskoo, että mainonta on yhteiskunnallisen muutoksen ajuri.

Tutkimuksessa tunnistetaan useita tapoja, joilla mainonta edistää yhteiskunnallisia hyötyjä. Näitä ovat muun muassa hyväntekeväisyystarkoituksiin tarkoitettujen varojen lisääminen ja tärkeiden asioiden varovaisuuden lisääminen.

Lisäksi mainonnalla voi olla merkitystä parempien elinolojen edistämisessä ja terveellisempien elämäntapojen edistämisessä. Se toimii myös alustana ympäristöystävällisten ja sosiaalisesti vastuullisten tuotteiden ja palveluiden markkinoinnille.

Lisäksi mainonnalla ja markkinointistrategialla itsessään on voima tuoda ihmiset yhteen merkittävien kulttuuritapahtumien ja jaettujen kokemusten ympärille. Lisäksi sillä on ratkaiseva rooli osallistavamman yhteiskunnan edistämisessä, koska se edustaa monimuotoisuutta ja haastaa stereotypioita. Nämä eri näkökohdat osoittavat mainonnan monipuolisen vaikutuksen sosiaaliseen edistykseen ja yhteisön hyvinvointiin.

Hyväntekeväisyysmainontaan käytetyt varat

Vuodesta 2021 vuoteen 2023 Yhdistyneen kuningaskunnan hyväntekeväisyysjärjestöt kasvattivat mainosbudjettiaan 64 prosentilla. Vuodelle 2023 ennustetusta 872 miljoonasta punnasta:

• 164 miljoonaa puntaa syöpäjärjestöille
• Eläinten hyväntekeväisyysjärjestöt: 117 miljoonaa puntaa
• 112 miljoonaa puntaa on terveysalan hyväntekeväisyysrahoitusta
• Lasten hyväntekeväisyysjärjestöt tuovat 72 miljoonaa puntaa

Merkittäviä kampanjoita

Tutkimuksessa nostetaan esiin erilaisia luovia mainoksia, joiden palkinnot todistavat mainonnan hyvän sosiaalisen vaikutuksen. Erityisen loistava esimerkki alan vastuullisuudesta on Grub Club, vastuullinen lemmikkiruokakauppa, joka voitti Sky Zero Footprint Fund -palkinnon. Tämä on yleisen mielipiteen mukaista, sillä yli kolmannes (34 %) vastaajista sanoi, että mainonta auttaa heitä tekemään ekologisesti herkempiä päätöksiä.



Alleviivattujen aloitteiden joukossa Aldin yhteistyö Neighbourly-hyväntekeväisyysjärjestön kanssa ja heidän markkinointistrategiansa tuottivat merkittävän 40 miljoonan aterian lahjoituksen. Toinen merkittävä esimerkki on ITV:n ja VegPowerin ”Syö ne voittaaksesi heidät” -kampanja, joka käytännössä lisäsi 981 miljoonan tonnin hedelmien ja vihannesten kulutusta.



Nämä projektit yhdessä useiden muiden innovatiivisten kampanjoiden kanssa korostavat, kuinka mainonta ja kehittyneet markkinointitähdet voivat inspiroida hyvää muutosta ja tukea kestävää kehitystä kuluttajien käyttäytymisessä. Ne korostavat myös sähköisen kaupankäynnin yrityksille eettisen mainonnan kasvavaa merkitystä. Sosiaalisen vaikutuksen sisällyttäminen markkinointisuunnitelmaan auttaa sinua lisäämään asiakasuskollisuutta ja myyntiä, koska asiakkaat arvostavat yrityksiä, jotka hyödyttävät yhteiskuntaa yhä enemmän.

Ajattele ympäristöystävällisten menetelmiesi korostamista, voittoa tavoittelemattomien järjestöjen kanssa työskentelyä tai sosiaalisen muutoksen kampanjoiden aloittamista. Muista, että hyvä liiketoiminta nykyaikaisilla markkinoilla on pikemminkin erottelun luomista kuin pelkästään tuotemyyntiä.