Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Vähän liikettä huipulla
Maailman top 10 ei ole muuttunut dramaattisesti vuodesta 2020 lähtien. Amazon on edelleen ykkönen bruttotavara-arvossa (GMV). Pinduoduo on toisena, kun taas Douyin on noussut viisi sijaa viiden vuoden aikana — suurin muutos rankingissa.
Shopee ja AliExpress ovat vuoden 2025 kymmenen parhaan joukossa, mikä merkitsee Aasia-pohjaisten alustojen jatkuvaa nousua globaalissa kaupankäynnissä.
Alueellisesti Amazonilla on vahvat asemat Amerikassa ja Euroopassa. Aasiassa Pinduoduo ja Douyin ovat GMV:n suurimpia toimijoita.
GMV-pitoisuus vaihtelee kategorian mukaan
ECDB:n tiedot osoittavat myös, että markkinakeskittyminen vaihtelee merkittävästi tuotekategorioittain. Vuonna 2025 viisi suurinta maailmanlaajuista jälleenmyyjää hallitsevat 50–75 % GMV :stä useimmissa segmenteissä, pois lukien tee-se-itse.
Ruokakaupassa johtavat alustat kattavat noin 64 % GMV:stä, kun taas hoitotuotteissa sekä huonekaluissa ja kodintarvikkeissa luku nousee yli 70 %. Elektroniikka sekä harrastus ja vapaa-aika osoittavat myös korkeaa keskittymistasoa.
Source: ECDB
DIY erottuu vähiten keskittyneenä kategoriana, jossa viisi suurinta jälleenmyyjää edustavat vain noin 23 % GMV:stä, jättäen suuremman osan pienemmille ja alueellisille toimijoille.
Eurooppalaisille kauppiaille tämä viittaa siihen, että kilpailupaine on suurinta elektroniikan, kotitalous- ja FMCG-kategorioissa, kun taas tee-se-itse- ja erikoisalat voivat tarjota hajanaisempia mahdollisuuksia.
Kasvu tulee ulkopuolisilta kotimarkkinoilta
Selkein kuvio datassa on kuilu kotimaisen ja kansainvälisen kasvun välillä.
Vuosien 2023 ja 2025 välillä Douyin kirjasi kansainvälisesti 81,8 % vuosittaista kasvua, kun kotimarkkinoilla se oli 23,5 %. Shopee kirjasi kansainvälisen CAGR:n 27,0 % samana ajanjaksona.
Apple osoittaa samanlaista dynamiikkaa: kansainvälinen kasvu 21,6 %, kun taas kotimainen GMV laski 8,2 %. Suurilla alustoilla ulkomaiset markkinat tarjoavat yhä enemmän kokonaisvaltaista laajentumista.
D2C-johtajat ja yksi merkittävä lasku
Suoramyynti kuluttajille jatkaa merkittävää roolia globaalissa verkkokaupassa. Vuonna 2025 Apple tuotti 59 miljardia dollaria D2C-liikevaihtoa , säilyttäen selkeän johdon. SHEIN seurasi 47 miljardilla dollarilla, kun taas Haier saavutti 17 miljardia dollaria, ECDB:n mukaan.
Kasvudynamiikka kuitenkin vaihtelee eri brändeillä. SHEIN kasvoi vuosien 2023 ja 2025 välillä 15,8 %:n vuositasolla, kun taas Sephora kasvoi vielä nopeammin 22,9 %:iin. Nike oli ainoa brändi D2C:n kymmenen parhaan joukossa, joka kirjasi supistumisen, saavuttaen -13,1 % CAGR:n samana ajanjaksona. Luvut viittaavat siihen, että pelkkä mittakaava ei takaa kestävää digitaalista kasvua.
Source: ECDB
Shopifyn osuus jatkaa kasvuaan
Markkinahallinnan rinnalla kauppiaiden ylläpitämät myymälät ovat kasvattamassa jalansijaa. Shopify kasvatti osuutensa maailmanlaajuisesta verkkokaupan volyymista 4,4 %:sta vuonna 2023 6,2 %:iin vuonna 2025.
Muutos osoittaa, että vaikka suuret alustat jatkavat GMV:n yhdistämistä, brändit investoivat myös omaan infrastruktuuriinsa ja suoriin asiakassuhteisiinsa.
Mitä tämä tarkoittaa verkkokaupalle vuonna 2026
Vuoden 2025 tiedot osoittavat kolme selkeää kaavaa:
- keskittyminen markkinoiden huipulla
- Aasiassa toimivien alustojen kasvava vaikutusvalta
- Vahvempi riippuvuus kansainvälisestä laajentumisesta
Samaan aikaan D2C on edelleen elinkelpoinen mutta epätasainen, ja kasvu riippuu yhä enemmän toteutuksesta kuin brändin koosta.
Eurooppalaisille vähittäiskauppiaille ja markkinoijille viesti on käytännöllinen eikä teoreettinen: kansainvälinen ulottuvuus, kategorioiden sijoittuminen ja kanavavalikoima määrittelevät kilpailukyvyn enemmän kuin pelkkä mittakaavaa.
