Amazonin nelipäiväinen Prime-tapahtuma kaksinkertaistaa Black Fridayn myynnin Isossa-Britanniassa

Amazonin kesäostoskokeilu toimi paremmin kuin kukaan odotti. Yhtiön ensimmäinen nelipäiväinen Prime-tapahtuma Isossa-Britanniassa toi valtavia määriä, jotka saivat Black Fridayn häpeään. Adobe Digital Insightsin mukaan Ison-Britannian verkkokulutus nousi 2,08 miljardiin puntaan 8.-11. heinäkuuta järjestetyssä tapahtumassa. Se on lähes kaksinkertainen määrä verrattuna siihen, mitä ostajat kuluttivat Black Friday 2024:n aikana.

Pelkästään heinäkuun 8. päivä rikkoi ennätyksiä. Ensimmäinen päivä keräsi 676,5 miljoonaa puntaa, mikä teki siitä Ison-Britannian tähän mennessä vahvimman verkkokulutuspäivän tänä vuonna.

Verrattuna viime vuoden kaksipäiväiseen Prime Day -tapahtumaan ja kahteen seuraavaan päivään, tämän vuoden laajennettu formaatti tuotti 11,1 % kasvua vuodentakaisesta. Ylimääräiset päivät kannattivat selvästi.

Kotitavarat johtivat hyökkäystä

Eniten kasvaneet luokat kertovat mielenkiintoisen tarinan siitä, mitä brittiläiset kuluttajat haluavat juuri nyt. Kodin tuotteet olivat listan kärjessä 98 prosentin vuosikasvulla. Tietokoneet olivat toisella sijalla 82 prosentin kasvulla. Mutta lastenvaatteet eivät olleet kaukana jäljessä 76 prosentin kasvulla.

Alennuspuolella vaatteet tarjosivat parhaat tarjoukset, joiden hinnat laskivat 17 % vuodentakaisesta. Tämä auttoi lisäämään merkittävää myyntiä muotikategoriassa.

Premium-tuotteet toimivat hyvin

Tapahtuman aikana tapahtui jotain odottamatonta. Sen sijaan, että ostajat olisivat ostaneet vain halpoja tuotteita, he käyttivät alennuksia ostaakseen kalliimpia tuotteita koteihinsa.

Kalleimmasta tuotekvartiilista myytyjen tavaroiden osuus nousi keskimäärin 32 % vuoden keskiarvoon verrattuna. Tämä tapahtui kodinkoneissa, huonekaluissa, kodissa ja puutarhassa sekä työkaluissa ja kodin kunnostusluokissa.

Ihmiset käyttivät selvästi suuria alennuksia mahdollisuutena ostaa premium-tuotteita, joihin heillä ei normaalisti olisi varaa.

Mitä tämä tarkoittaa vähittäiskaupalle

Adobe Digital Insightsin johtava analyytikko Vivek Pandya uskoo, että nämä luvut paljastavat jotain tärkeää Ison-Britannian kuluttajakäyttäytymisestä.

”Prime-tapahtuman menestys osoittaa, että Ison-Britannian kuluttajat ovat edelleen melko hintaherkkiä ja tapahtumalliset ostoshetket kilpailukykyisillä alennuksilla ovat edelleen vahvoja vahvan kasvun avaamisessa”, hän sanoi.

Myös ajoituksella on merkitystä. Vuoden 2025 ensimmäinen puolisko oli vaikea vähittäiskauppiaille, kun kuluttajat leikkasivat harkinnanvaraisia menoja. Nämä Prime Day – luvut viittaavat siihen, että tilanne saattaa olla muuttumassa. ”Vaikean ensimmäisen vuosipuoliskon jälkeen, jolloin kuluttajat hillitsivät harkinnanvaraista kulutusta, nämä luvut ovat tervetullut uutinen vähittäiskaupalle, joka toivoo, että tämä ajanjakso merkitsee kesämenojen alkua.” Pandya lisäsi.

Kesäostokset vakauttavat

Amazonin menestys voi muuttaa muiden vähittäiskauppiaiden ajattelua kesän myyntitapahtumista. Jos nelipäiväinen tapahtuma voi tuottaa lähes kaksinkertaisen määrän Black Friday -lukuihin, muut yritykset saattavat alkaa suunnitella omia kesäostosspektaakkeleitaan.

Ison-Britannian markkinat reagoivat selvästi hyvin laajennettuun formaattiin. Nähtäväksi jää, tekeekö Amazon tästä säännöllisen nelipäiväisen tapahtuman, mutta luvut viittaavat siihen, että sen pitäisi.

Toistaiseksi vähittäiskauppiailla on todisteita siitä, että brittikuluttajat ovat valmiita kuluttamaan, kun alennukset ovat oikeat – jopa keskellä kesää.

---

Tiedot ovat peräisin nl.fashionnetwork.com