Brexitin piilevä vaikutus sähköiseen kaupankäyntiin

Luvut ovat karuja: vaikka verkkokaupan odotetaan lisäävän EU:n talouksia 323 miljardia puntaa vuodessa, kaupan kitkat ovat rajoittaneet tätä mahdollisuutta Yhdistyneessä kuningaskunnassa sijaitseville yrityksille. Muiden kuin elintarvikkeiden vähittäiskaupan viennin arvo on laskenut lähes 18 prosenttia vuodesta 2019, ja erityisesti vaatetus- ja jalkinesektori on kärsinyt voimakkaasti.

Lasku johtuu useista tekijöistä, kuten kasvaneista logistiikkakustannuksista, EU:n yhteisön rekisteröinnin monimutkaisuudesta kaupankäyntiä varten ja lisääntyneistä viivästyksistä jo ennestään kilpailluilla markkinoilla. Vaatetussektorilla, joka oli aikoinaan kolme suurinta viejää, viennin arvo on laskenut dramaattisesti, ja terveys ja kauneus, sähköt sekä tee-se-itse ja puutarhanhoito ovat nousseet hallitseviksi kategorioiksi.

Näistä haasteista huolimatta on olemassa hopeareunus. Verkkomarkkinapaikat ovat nousseet tärkeäksi kanavaksi Ison-Britannian brändeille ja vähittäiskauppiaille navigoida uudessa kaupankäyntiympäristössä. Yli kaksi viidesosaa EU:n 322,6 miljardin punnan vuotuisesta non-food-verkkomyynnistä tapahtuu nyt markkinapaikkojen kautta, joten nämä alustat tarjoavat virtaviivaistetun väylän varakkaiden ja nuorempien kuluttajien väestöryhmiin.

Myynnin keskittyminen EU:n suurimmille markkinoille tarkoittaa, että 10 suurinta verkkomarkkinaa muodostavat leijonanosan muiden kuin elintarvikkeiden verkkomyynnistä, ja pelkästään markkinapaikkamyynnin osuus EU:n sähköisestä kaupankäynnistä on vähintään 133 miljardia puntaa. Tämä tarjoaa Ison-Britannian brändeille ja jälleenmyyjille mahdollisuuden sopeutua ja menestyä uudessa ympäristössä.

Menestyäkseen yritysten on asetettava etusijalle ketteryys, innovaatio ja asiakkaiden sitouttaminen. Hyödyntämällä verkkomarkkinapaikkoja ja kehittämällä strategioita uuden sääntelyympäristön monimutkaisuuden navigoimiseksi Yhdistyneen kuningaskunnan brändit ja vähittäiskauppiaat voivat lieventää Brexitin vaikutuksia ja hyödyntää uusia mahdollisuuksia.

Vaikka Brexit on tuonut merkittäviä haasteita Ison-Britannian sähköiselle kaupankäynnille, se on myös tarjonnut mahdollisuuksia kasvuun ja sopeutumiseen. Alan kehittyessä on tärkeää, että yritykset pysyvät kehityksen kärjessä ja tarttuvat hetkeen edistääkseen innovaatioita ja menestystä digitaalisessa taloudessa.