Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Mikä CTV oikein on?
CTV (Connected TV) viittaa videosisältöön, jota katsellaan internetin kautta televisioruuduilta. Tyypillisesti älytelevisioiden, suoratoistopalveluiden, kuten YouTuben, Voyon, HBO Maxin, tai mainoksilla tuettujen sovellusten (AVOD) kautta. IAB Europen määritelmän mukaan se eroaa perinteisestä lineaarisesta televisiosta siinä, että CTV-mainokset ovat osoitettavissa, digitaalisesti kohdennettuja ja täysin mitattavissa verkkoympäristön tapaan.
Kolme erilaista maailmaa
| Kiinteistö | CTV (Connected TV) | Lineaarinen TV | Sosiaalinen video |
|---|---|---|---|
| Missä se näkyy | Smart TV, suoratoistoalustat mainoksilla | Perinteiset TV-asemat | TikTok, Instagram, Facebook, YouTube Shortsit |
| Formaatti | 15-30s spotit, preroll, midroll, pidemmät videot | 15-60-luvun spotit mainoskatkoilla | Pystysuuntaiset lyhyet videot, rullat, tarinat |
| Kohdentaminen | Osoitteellinen (kuten digitaalinen) | Massa (ajan ja ohjelman mukaan) | Personoitu käyttäytymisen ja kiinnostuksen kohteiden perusteella |
| Mitattavuus | Impressiot, view-through, konversiot, attribuutio | GRP, reach, perustilastot | Sitoutuminen, klikkaukset, konversiot, säilyttäminen |
| Etuja | Katsojien huomio, iso näyttö, korkeampi brändin nousu | Laaja kattavuus, formaatin uskottavuus | Nopeus, hinta, joustavuus, vuorovaikutteisuus |
| Rajoitukset | Pienempi ulottuvuus Tšekissä/Slovakiassa, tekninen pirstoutuminen | Heikko mitattavuus, korkeat kustannukset | Nopea sisällön loppuunpalaminen, häiritsevä ympäristö |
Lähde: Perustuu EMARKETER & Smartly -raporttiin (2025)
Miksi sinun pitäisi välittää?
Kun brändit eivät pysty erottamaan CTV:tä, televisiota ja sosiaalisia verkostoja, ne ovat vaarassa, että heidän videonsa nähdään, mutta ne eivät tavoita oikeaa katsojaa oikealla tavalla.
1. CTV on televisio, mutta digitaalisella logiikalla
Vaikka perinteinen televisio tarjoaa edelleen massatavoittavuuden, CTV tarjoaa mahdollisuuden kohdistaa tietyille katsojille tietyillä laitteilla. Se on kompromissi suuren näytön tehon ja digitaalisten kampanjoiden tarkkuuden välillä. Brändit voivat yhdistää muotoja (esim. preroll, midroll) ja arvioida tuloksia samalla tavalla kuin verkossa – katseluprosenttien tai konversioiden perusteella.
2. Sosiaaliset videot ovat nopeimpia – mutta myös epävakaimpia
Vertikaaliset muodot, kuten Reels tai TikTok, voivat tarjota tavoittavuutta, palautetta ja myyntiä muutamassa päivässä. Mutta niiden elinikä on lyhyt, huomio on hajallaan ja ympäristö on ylikyllästynyt. Lisäksi kaikki brändit eivät onnistu tuottamaan sosiaalista videota, joka tuntuu luonnolliselta.
3. Lineaarinen televisio säilyttää asemansa, mutta sen rooli on muuttumassa
Vaikka televisio ei ole kuollut, sen rooli kehittyy. Monissa tapauksissa se toimii uskottavuuden symbolina, joka sopii erityisen hyvin suurille brändeille tai kampanjoille, joilla pyritään saavuttamaan laaja tietoisuus. Heikompi mitattavuus ja korkeat tulokustannukset vaikeuttavat kuitenkin pienempien tuotemerkkien hyödyntämistä.
Miten valitset oikean kanavan?
Se riippuu siitä, mitä haluat saavuttaa videolla:
- Jos etsit nopeaa vastausta, alhaisia kustannuksia ja testausta, sosiaalinen video on tehokkain kanava.
- Jos haluat brändin tavoittavuuden laadukkaasti , mutta digitaalisella mittauslogiikalla, CTV on yhä järkevämpää – varsinkin jos osaat mukauttaa olemassa olevaa sisältöä sitä varten.
- Ja jos sinulla on budjetti ja haluat tavoittaa koko markkinat, lineaarinen televisio toimii edelleen.
Ei riitä, että sanoo ”teemme videota”
Vuonna 2025 ”videokampanjan” luominen ei enää riitä. Sinun on tiedettävä, mihin näyttöön se menee, missä muodossa, millä tavoitteella ja miten mittaat sen. Erot CTV:n, television ja sosiaalisen videon välillä ovat yksityiskohdissa – ja nämä yksityiskohdat määrittävät, osuuko video maaliinsa vai katoaako se meluun.
