Ennuste asettaa vähittäiskaupan median TV-mainonnan edelle

National Retail Federationin tietojen mukaan vähittäiskaupan mediamainontaan käytetään maailmanlaajuisesti yli 100 miljardia dollaria vuoteen 2025 mennessä, mikä ylittää TV-mainosmenot.

Tesco aikoo laajentaa digitaalisten näyttöjen verkostoaan 6 000:een vuoden loppuun mennessä, jolloin siitä tulee Euroopan suurin verkko. Tätä muutosta tukee laaja personoinnin ja edistyneiden tekniikoiden, kuten tekoälyn ja data-analyysin, käyttö Dunnhumby-divisioonasta.

Valmistaudu hyperpersonointiin

Yksi Tescon avainprojekteista on seuraavan sukupolven käsiskannerien käyttöönotto, jotka mahdollistavat hyperpersonoidun mainonnan. Nämä skannerit yhdistävät Tesco Clubcard -tiedot tekoälyyn, mikä mahdollistaa kohdennetummat ja tehokkaammat mainoskampanjat.

Yhdistyneessä kuningaskunnassa on jo käynnissä hankkeen pilottivaihe, johon osallistuu tuhansia ostajia. Vähittäiskauppaketju pystyy siten tarjoamaan henkilökohtaisia oivalluksia , jotka auttavat toimittajia tavoittamaan asiakkaat tehokkaammin.

Tescon mukaan digitaalisia näyttöjä käyttävät kampanjat voivat osoittaa 33%: n myynnin kasvua ja 34%: n kasvua asiakasmäärissä. Liikkuvien elementtien sisällyttämisen ansiosta mainonta on 2,5 kertaa tehokkaampaa kuin staattiset näytöt.

Monikanavainen lähestymistapa yhdistää eri mediakanavia maksimaalisen vaikutuksen saavuttamiseksi. Tutkimukset osoittavat, että useille kanaville altistuneet asiakkaat tekevät paljon todennäköisemmin ostoksen. Kolmelle kanavalle altistuneet asiakkaat ostavat 3,8 kertaa todennäköisemmin, kun taas neljälle kanavalle altistuvat asiakkaat tekevät 5,3 kertaa todennäköisemmin ostoksen.