Euroopan muodin verkkokaupan kasvu: verkkomuotia 213 miljardia euroa

Muodin verkkokaupan kasvu: Laajentuminen kannattaa

Rajat ylittävän sähköisen kaupankäynnin osuus kokonaismarkkinoista on merkittävä, jopa 38 prosenttia (82 miljardia euroa). Kansainvälisen myynnin merkitys kasvaa edelleen, mikä korostaa sähköisen kaupankäynnin yritysten mahdollisuuksia laajentua kotimarkkinoidensa ulkopuolelle. Asiantuntijat ennustavat, että rajat ylittävän myynnin osuus markkinoista on 39,6 prosenttia vuoteen 2025 mennessä ja mahdollisesti 89 miljardia euroa. Tämä on strateginen mahdollisuus kansainväliseen kasvuun keskittyville verkkokaupan toimijoille.

Analyytikot ennustavat markkinoiden kasvavan vielä 5% vuoteen 2025 mennessä 224 miljardiin euroon. Kiinalaisten pikamuotialustojen, kuten Shein ja Temu, nousu sekä kasvavat kuluttajalta kuluttajalle (C2C) -alustat, kuten Vinted, edistävät tätä tasaista kasvua.

Markkinapaikat hallitsevat myyntikanavia

Markkinapaikat olivat vuoden 2023 päämyyntikanava. Niiden osuus alan bruttokauppa-arvosta oli jopa 72 prosenttia , joka on 51 miljardia euroa. C2C-markkinapaikkojen osuus oli 12 miljardia euroa, mikä on 17% kokonaismäärästä. Niiden odotetaan kasvavan 15 miljardiin euroon vuoteen 2025 mennessä.

Tämä siirtyminen kohti markkinoiden määräävää asemaa korostaa monikanavaisten strategioiden merkitystä sähköisen kaupankäynnin brändeille, jotka haluavat menestyä kilpailuympäristössä.

Euroopan muoti-, kauneus- ja luksusmarkkinoiden arvo on huikeat 719 miljardia euroa. Tästä muodin (mukaan lukien ylellisyys) osuus on 541 miljardia euroa, kun taas kauneuden (mukaan lukien ylellisyys) osuus on 178 miljardia euroa. Pelkästään luksusmarkkinoiden arvo on 84 miljardia euroa, mikä korostaa niiden merkitystä laajemmassa muotiteollisuudessa.

Miksi näin on?

Vaikka monet odottivat verkkokaupan laskevan pandemian päätyttyä, muoti-, kauneus- ja luksussegmenttien tilanne osoittautui erilaiseksi useista syistä:

1. Muutos kuluttajien ostokäyttäytymisessä

Pandemian aikana monet ihmiset oppivat tekemään ostoksia verkossa ja kehittivät tavan käyttää verkkokauppoja. Se on kätevä ratkaisu, joka tarjoaa myös paremman yleiskuvan ja laajemman valikoiman. Tämä suuntaus on jatkunut myös pandemian jälkeen, sillä ihmiset arvostivat mahdollisuutta vertailla hintoja, tuotteita ja tuotemerkkejä helposti lähes mistä tahansa.

2. Ylellisyyden ja itseilmaisun kasvava merkitys

Haastavien pandemiajaksojen jälkeen monet ihmiset keskittyivät enemmän itseilmaisuun, mikä lisäsi kiinnostusta luksus- ja muotituotteisiin. Muoti-, kauneus- ja luksusbrändien ostoista tuli palkitsemisen ja henkilökohtaisen ulkonäön investointien muoto, mikä lisäsi kysyntää näissä segmenteissä.

3. Verkossa toimivien markkinapaikkojen ja uusien alustojen kasvu

Uusien alustojen, kuten Shein-, Temu- ja C2C-markkinapaikkojen (esim. Vinted), nousun myötä kuluttajat saivat käyttöönsä halvempia vaihtoehtoja ja erilaisia tyylejä, jotka tukivat verkkokauppaa myös pandemian jälkeen. Nämä alustat mukautuivat nopeasti kuluttajien tarpeisiin ja tarjosivat heille innovatiivisia tapoja tehdä ostoksia, olipa kyse sitten pikamuodista tai kestävistä vaihtoehdoista.

4. Teknologinen kehitys ja parantunut logistiikka

Merkittävät parannukset teknologia- ja logistiikkaratkaisuissa, kuten nopeammat toimitukset, maksujärjestelmien parempi integrointi ja laadukkaampi asiakaspalvelu, ovat tehneet verkko-ostamisesta entistä houkuttelevamman vaihtoehdon. Näiden parannusten ansiosta tuotemerkit pystyivät säilyttämään asiakkaat myös kivijalkamyymälöihin palaamisen jälkeen.

5. Euroopan muotimarkkinat ajattelevat maailmanlaajuisesti

Vaikka monet yritykset kamppailivat selviytyäkseen pandemian aikana, rajat ylittävään kauppaan sopeutuvat yritykset löysivät pääsyn suurempaan maailmanlaajuiseen yleisöön. Rajat ylittävästä ostamisesta tuli tärkeä kasvutekijä, kun kuluttajat etsivät aktiivisesti tuotteita, joita ei ollut saatavilla heidän omassa maassaan.

Näiden tekijöiden ansiosta muoti-, kauneus- ja luksussegmentit eivät vain selviytyneet pandemiasta, vaan myös kokivat lisäkasvua, mikä vahvisti niiden asemaa sähköisen kaupankäynnin alalla.

Euroopan muotimarkkinat, mukaan lukien kauneus- ja luksussegmentti, saavuttivat ennätykselliset 213 miljardia euroa vuonna 2023. Tämä edustaa merkittävää kasvua, uhmaten nykyistä taloudellista epävarmuutta ja COVIDin jälkeistä skeptisyyttä, joka ennusti keinotekoisesti paisutetun myynnin lukituksen aikana.

Rajat ylittävät sähköisen kaupankäynnin alustat ja markkinapaikat lisäävät edelleen myyntiä. Tarkastellaan näiden odottamattomien lukujen takana olevia tekijöitä ja tunnistetaan rankingia johtavat tuotemerkit.