Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Euroopan rajat ylittävän sähköisen kaupankäynnin arvo oli 358,7 miljardia euroa vuosina 2024–2025. Tästä määrästä verkkokauppapaikkojen osuus oli 247,5 miljardia euroa, mikä vastaa seitsemänkymmentä prosenttia. 100 suurimman alustan liikevaihto oli 216,82 miljardia euroa, mikä on 10 % enemmän kuin vuotta aiemmin.
Kuka johtaa Euroopan markkinoita
Amazon säilytti ensimmäisen sijansa, mutta toinen sija on mielenkiintoisempi. Kiinalainen alusta Temu ohitti eBayn, joka putosi kolmannelle sijalle. AliExpress ja Etsy täydentävät viiden parhaan joukkoa.
Erikoistuneet alustat pääsivät myös kymmenen parhaan joukkoon – käytettyjen tavaroiden markkinapaikka Vinted sijoittui kuudenneksi, jota seurasi luokiteltu sivusto OLX. Muotikauppias Zalando, urheilukauppias Decathlon ja pikamuotitoimija Shein sulkevat kymmenen parhaan joukkoon.
Source: cbcommerce.eu
Miten menestystä mitataan
eRank-rankingissa yhdistyvät neljä päämittaria: rajat ylittävän myynnin määrä 28 Euroopan maassa, SEO-suorituskyky, markkinoiden kattavuus ja rajat ylittävien käyntien prosenttiosuus.
Toissijaisia parametreja ovat liiketoimintamallin tyyppi (B2B, B2C, P2P, C2C), yleiseurooppalainen brändistrategia, tekoälyn ja massadatan käyttö, asiakaspalvelun laatu ja markkinapaikkatyyppi. Sijoitus suosii B2C-hybridialustoja, joissa on suurempi osuus kolmannen osapuolen myyjistä.
Kolme mallia hallitsee markkinoita
Yleiset markkinapaikat, kuten Amazon, Allegro tai Bol.com, tarjoavat laajan valikoiman tuotteita ja vahvan infrastruktuurin, mutta kohtaavat kovaa kilpailua ja hintapaineita.
Vertikaaliset alustat (Zalando, ManoMano, Farfetch) keskittyvät tiettyihin luokkiin, saavuttavat korkeammat konversioprosentit, mutta ovat valikoivampia myyjiä kohtaan.
C2C-markkinapaikat , kuten Vinted, Depop tai eBay, perustuvat yhteisölliseen lähestymistapaan ja kiertotalouteen. Niillä on alhaiset markkinoille pääsyn esteet, mutta rajallinen skaalautuvuus.
Alueelliset erot
Saksan markkinoita hallitsevat Amazon ja Otto, kun taas C2C ja muotialustat hallitsevat Ranskaa. Britannia yhdistää generalistit niche-markkinapaikkoihin. Keski- ja Itä-Euroopassa yleiset ohjelmat kasvavat nopeasti.
Vuoteen 2026 mennessä 98,2 prosentin kävijöistä odotetaan olevan rajat ylittävää aktiivista, mikä osoittaa segmentin kasvua edelleen.
