Google antaa käyttäjien piilottaa mainoksia hakutuloksissa

Mikä muuttui

Mainokset näkyvät nyt selkeän Sponsoroidut tulokset -otsikon alla. Teksti- ja Shopping-mainoksissa käytetään samaa tunnistetta, mikä tekee selväksi, mikä on maksullista sisältöä.

Suurempi muutos on se, että käyttäjät voivat piilottaa nämä mainosryhmät kokonaan. Ei enää sponsoroituja tuloksia, jotka sotkevat heidän hakusivunsa, jos he eivät halua niitä.

Vähittäiskauppiaiden ongelma

Harvemmat ihmiset näkevät mainoksesi, jos he alkavat piilottaa niitä. Niin yksinkertaista se on.

Mutta on kääntöpuoli. Ihmiset, jotka näkevät mainoksesi, päättivät pitää ne näkyvissä. He ovat luultavasti avoimempia klikkailemaan. Google ja Search Engine Land ehdottavat molemmat, että tämä voisi tarkoittaa laadukkaampia klikkauksia, vaikka kokonaismäärä laskisikin.

Source: blog.google

Mitä tapahtuu klikkausprosenteille?

Muutos voi vaikuttaa klikkausprosenttiin molempiin suuntiin. Selkeämmät merkinnät saattavat vähentää vahingossa tapahtuvia klikkauksia ihmisiltä, jotka eivät tienneet olevansa vuorovaikutuksessa mainoksiin. Samaan aikaan klikkaavat käyttäjät ovat todennäköisesti kiinnostuneempia, mikä voi parantaa konversion laatua.

Yleiset tai huonosti kohdistetut mainokset ovat vaarassa joutua suodatettuiksi, kun käyttäjät käyttävät uutta hallintaansa. Brändien on keskityttävä enemmän merkityksellisyyteen ja luovaan toteutukseen.

Mitä tehdä asialle

Tee mainoksista, joita ihmiset todella haluavat klikata. Tämä tarkoittaa parempaa kohdentamista, vahvempaa luovaa sisältöä ja todellista arvoa viesteissäsi.

Vanhat temput – sulautuminen, monitulkintaisella sijoittelulla ratsastaminen – eivät toimi enää. Google teki mainoksista näkyvämpiä, mikä kuulostaa hyvältä, kunnes huomaat, että käyttäjät voivat nyt poistaa ne käytöstä yhtä helposti.

Keskity merkityksellisyyteen. Jos mainoksesi ei vastaa sitä, mitä joku etsii, hän piilottaa koko sponsoroidun osion ja olet poissa.

Kun tämä iskee

Päivitys otetaan nyt käyttöön maailmanlaajuisesti pöytäkoneilla ja mobiililaitteilla, ja se vaikuttaa kaikkiin markkinoihin, joilla Google Haku toimii.