Google lanseeraa uusia tekoälymainostyökaluja jälleenmyyjille

Haut tarkentuvat

Google käsittelee vuosittain yli 5 biljoonaa hakua, ja ostokäyttäytyminen on muuttunut. Noin 60 % ihmisistä etsii nyt kokonaisilla lauseilla, kuten ”asut kesähäihin”, sen sijaan, että kirjoittaisivat yksittäisiä tuotenimiä.

Yrityksen tekoälyjärjestelmä pystyy käsittelemään monimutkaisia kysymyksiä ja näyttämään osuvia mainoksia. Joku, joka etsii ”miksi vedenpaine on alhainen uuden pesualtaan asentamisen jälkeen”, saattaa nähdä korjausvinkkejä sekä paikallisten putkimiesten mainoksia.

Google julkaisi AI Max for Search -kampanjat beta-vaiheessa maailmanlaajuisesti. Työkalun avulla mainostajat voivat tavoittaa asiakkaat, jotka käyttävät pidempiä ja yksityiskohtaisempia hakutermejä.

YouTube lisää ostosominaisuuksia

Yhä useammat ihmiset tekevät nyt ostoksia suoraan YouTubessa. Google päivitti Demand Gen -kampanjoitaan seuratakseen myyntiä verkkosivustoilla, mobiilisovelluksissa ja fyysisissä myymälöissä.

YouTuben Masthead-mainokset voivat nyt linkittää suoraan tuotteisiin.

Alusta lanseerasi myös sisällöntuottajien kumppanuuskeskuksen , joka yhdistää brändit vaikuttajiin.

Vähittäiskauppiaat voivat näyttää paikallisia myymälätarjouksia lähellä oleville ostajille päivitetyn järjestelmän kautta.

Uusia työkaluja kampanjoihin

Google Kauppiaskeskus lisäsi tekoälyominaisuuksia, jotka havaitsevat kysynnän muutokset ja ehdottavat toimia. Product Studion avulla yritykset voivat vaihtaa tuotteiden taustoja nopeasti ja muuttaa valokuvat videoiksi.

Asset Studio sisältää tekoälyn sisällöntuotantotyökalut. Performance Max- ja Demand Gen -kampanjat toimivat pian Imagen 4 -tekniikalla.

Kampanjabudjetit toimivat nyt eri tavalla. Jälleenmyyjät voivat asettaa kokonaiskulutusrajat 3–90 päivän jaksoille. Googlen järjestelmä säätää kulutusta automaattisesti, kun yhä useammat asiakkaat tekevät ostoksia.

Kanta-asiakasohjelmat saavat päivityksiä

Uusien ominaisuuksien avulla jälleenmyyjät voivat näyttää erityisiä jäsenhintoja ja toimitustarjouksia. Maksimitulokset- ja Vakio-Shopping-kampanjoissa voidaan keskittyä nykyisten asiakkaiden säilyttämiseen.

Sephora testasi kanta-asiakastyökaluja ja raportoi hyvistä tuloksista kiireisinä ostosaikoina.

Mitä tämä tarkoittaa

Luvut osoittavat, että ihmiset ajattelevat enemmän ennen ostamista. Taloudelliset paineet saavat ostajat tutkimaan tuotteita huolellisesti ja vertailemaan hintoja useilla sivustoilla. Google ajoitti nämä lanseeraukset pidennetylle lomakaudelle.

Perinteiset marras-joulukuun ostokset alkavat nyt lokakuussa, mikä antaa vähittäiskauppiaille enemmän aikaa, mutta myös enemmän kilpailua huomiosta.

Työkalut ratkaisevat käytännön ongelmia: pidempiä hakukyselyitä, alustojen välisiä ostoksia ja budjetin hallintaa kampanja-aikoina.