Google Mapsin aikajana Paikalliseksi: Mitä verkkokaupan markkinoijien on tiedettävä

Google on ilmoittanut, että 18. toukokuuta 2025 alkaen sijaintihistoria (aikajana) toimii uudessa tilassa. Mikä muuttuu?

• Tiedot tallentuvat suoraan käyttäjän laitteelle, ei pilveen kuten ennen.
• Jos käyttäjät eivät vahvista asetuksiaan tähän päivämäärään mennessä, olemassa olevat tiedot reiteistä ja vierailluista paikoista poistetaan ja Aikajana-ominaisuus poistetaan käytöstä.
• Oletusarvoinen tietojen säilytysaika lyhenee 3 kuukauteen nykyisen 18 kuukauden sijaan.
• Käyttäjät pääsevät helpommin käsiksi asetuksiin ja tietojen poistovaihtoehtoihin suoraan Kartat-sovelluksessa.

Tämä jatkaa Googlen pyrkimyksiä lisätä läpinäkyvyyttä ja hallintaa siitä, mitä sijaintitietoja tallennetaan ja miten ne ovat käytettävissä.

Miksi tämä saattaa kiinnostaa sähköistä kaupankäyntiä?

Useimmille verkkokauppayrityksille tämä ei ole muutos, joka vaikuttaisi merkittävästi heidän päivittäiseen liiketoimintaansa. Jos kuitenkin kuulut niihin yrityksiin, jotka:

• työskennellä mobiilisovellusten kanssa, joissa on maantieteellisiä paikannustoimintoja,
• käytä Google Maps -sovellusliittymää sijaintihistoriaan perustuvien laajennusten kanssa (esim. reitin suunnitteluun tai personoituihin suosituksiin)
• toteuttaa hyperpaikallisia kampanjoita, jotka perustuvat asiakkaiden vierailemiin paikkoihin (esim. jos kohdennat uudelleen ihmisiin, jotka ovat käyneet fyysisissä kaupoissa), uudet säännöt voivat rajoittaa tietojen saatavuutta. On tarkoituksenmukaista arvioida tekniset ratkaisusi uudelleen.

Kuinka lähestyä muutoksia Google Mapsin aikajanalla

Maantieteellisen kohdistuksen perusvaihtoehdot, kuten IP-osoitteeseen tai laitteen nykyiseen sijaintiin perustuvat Google Ads -mainokset, pysyvät ennallaan. Vastaavasti, jos käsittelet omista sovelluksistasi, analyysityökaluistasi tai suoraan asiakkailtasi saatuja tietoja suostumuksella, voit jatkaa niiden käyttöä – luonnollisesti sovellettavan tietosuojalainsäädännön mukaisesti.

Joten jos verkkokauppastrategiasi ei ole suoraan riippuvainen Google Mapsin aikajanan tiedoista, sinun ei todennäköisesti tarvitse muuttaa mitään merkittävää. On kuitenkin suositeltavaa tarkistaa, mistä sijaintitietosi ovat peräisin ja vaikuttavatko nämä muutokset sinuun käytännössä ollenkaan.

Jos käytät Google Mapsia osana mobiilisovellusta, on suositeltavaa tarkistaa, käyttääkö toteutuksesi sijaintihistoriasta riippuvaisia toimintoja.

Pitkällä aikavälillä voi olla kannattavaa panostaa omaan sijaintitiedon keräämiseen. Yksi lähestymistapa on esimerkiksi käyttäjän suostumuksen hankkiminen rekisteröinnin yhteydessä tai suoraan vuorovaikutuksessa sovelluksen kanssa. Tärkeintä on säilyttää läpinäkyvyys ja selittää selkeästi, mitä arvoa asiakas saa tästä.

Google Mapsin aikajanan muutokset toukokuusta 2025 alkaen heijastavat laajempaa trendiä: käyttäjät haluavat hallita dataansa paremmin, ja teknologiat mukautuvat tähän vähitellen. Useimmille verkkokauppabrändeille tämä ei merkitse perustavanlaatuista häiriötä toiminnassa. Yritysten, jotka käyttävät sijaintitietoja kohdennetusti – esimerkiksi mobiilisovelluksissa tai maantieteellisissä kohdentamiskampanjoissa – kannattaa kuitenkin varautua tähän muutokseen.