Google tuntee yrityksesi paremmin kuin sinä – tästä syystä sillä on merkitystä

Mikä on brändikokonaisuus?

Entiteetit ovat hakukoneiden tapa ymmärtää käsitteitä, kuten ihmisiä, organisaatioita, sijainteja ja esineitä, ja niiden välisiä suhteita. Brändikokonaisuus on erityisesti tapa, jolla Google määrittelee brändisi erilliseksi käsitteeksi, jonka solmut yhdistävät sen muihin asiaan liittyviin kokonaisuuksiin. Tämä tietoverkko muodostaa niin sanotun tietokaavion.

Esimerkiksi Alphabet Inc. on brändikokonaisuus. Googlen indeksointirobotit luovat suhteita sen ja sen perustajien, toimitusjohtajan ja muiden sen sateenvarjon alla olevien tuotemerkkien välille. Tämä ymmärrys on niin hienostunut, että jos käytät tekstissä ”GOOG” (Alphabet Inc:n Nasdaq-koodi), Google tunnistaa, että viittaat brändiin ilman, että sinun tarvitsee koskaan mainita sen nimeä.

Brändikokonaisuuden käsite ei ole uusi. Se sai näkyvyyttä Googlen marraskuussa 2019 julkaisemalla BERT-päivityksellä, joka esitteli kehittyneen luonnollisen kielen käsittelyn (NLP) algoritmeihinsa. Siitä lähtien kokonaisuuksista tuli olennainen osa sitä, miten Google ymmärtää tekstiä.

Miten Google ymmärtää kokonaisuuksia?

Kuten mainittiin, Google käyttää entiteettejä ja niiden suhteita saadakseen syvemmän ymmärryksen tekstistä ja sen aiheesta. Se myös analysoi brändikokonaisuutta ympäröivää kontekstia määrittääkseen siihen liittyvän asenteen. Tämän ansiosta Google ei vain pysty käsittelemään yksittäisten sanojen merkitystä, vaan myös ymmärtämään, miten ne liittyvät toisiinsa, tulkitsemalla sisältöä tavalla, joka on huomattavan samanlainen kuin ihmisen ymmärrys.

Source: Google NLP Demo

Merkitys SEO:lle ja GEO:lle

Sekä hakukoneoptimoinnissa (hakukoneoptimointi) että GEO:ssa (maantieteellinen kohdentaminen) brändikokonaisuuteen keskittyminen on välttämätöntä kaikille, jotka etsivät vahvaa näkyvyyttä Googlessa ja muilla tekoälypohjaisilla alustoilla. Nämä alustat ovat vahvasti riippuvaisia brändikokonaisuustiedoista, joten ne ovat kriittinen osa mitä tahansa pitkän aikavälin näkyvyysstrategiaa. Tästä syystä se on niin tärkeää:

• Parantaa hakukoneiden ymmärrystä: Se auttaa hakukoneita ja LLM:iä kehittämään vivahteikkaamman ymmärryksen brändistäsi.
• Lisää brändimainintojen arvoa: Linkittämättömistä brändimaininnoista tulee arvokkaampia, ja ne toimivat uutena ”linkkien rakentamisen” muotona LLM-alustoille.
• Vahvistaa yhdistyksiä: Läheisesti toisiinsa liittyvien käsitteiden (kuten toimitusjohtajan tai avaintuotteiden) mainitseminen auttaa vahvistamaan brändin digitaalista jalanjälkeä.
• Tehostaa E-E-A-T:tä: Se parantaa brändisi kokemus-, asiantuntemus-, arvovaltaisuus- ja luotettavuussignaaleja (E-E-A-T).
• Laajentaa tietopaneelin läsnäoloa: Vahva kokonaisuus voi johtaa kattavampiin Knowledge Graph -paneeleihin, mikä lisää brändin tunnettuutta.
• Nostaa verkkosivustoasi: Verkkosivustosi nähdään vähemmän itsenäisenä URL-osoitteena ja enemmän brändikokonaisuuden ydinvoimavarana.
• Parantaa LLM-viittauksia: Se tarjoaa LLM-alustoille selkeämmän kontekstin, jolloin heidän on helpompi mainita brändisi lähteenä.

Suhde tietograafiin

Kuten vakiintunut, brändikokonaisuus auttaa rakentamaan yhteyksiä yksittäisten konseptien välille. Nämä yhteydet tai solmut esitetään visuaalisesti Googlen Knowledge Graphissa ja Knowledge Graph -paneeleissa.

Mitä enemmän yhteyksiä luot syöttämällä tietoja Google- ja LLM-alustoille, sitä laajemmaksi tietograafisi tulee.

Tämä puolestaan näkyy brändisi rikkaampina ja yksityiskohtaisempina Knowledge Graph -tuloksina.

Kuinka rakentaa ja vahvistaa brändikokonaisuuttasi

Vankan brändikokonaisuuden rakentaminen edellyttää monipuolista lähestymistapaa, joka ylittää perinteisen hakukoneoptimoinnin. Tavoitteena on luoda johdonmukainen, arvovaltainen ja hyvin verkottunut digitaalinen läsnäolo. Tässä on useita vaikuttavia toimia, joihin voit ryhtyä:

Kuten vakiintunut, brändikokonaisuus auttaa rakentamaan yhteyksiä yksittäisten konseptien välille. Nämä yhteydet tai solmut esitetään visuaalisesti Googlen Knowledge Graphissa ja Knowledge Graph -paneeleissa. Mitä enemmän yhteyksiä luot syöttämällä tietoja Google- ja LLM-alustoille, sitä laajemmaksi tietograafisi tulee. Tämä puolestaan näkyy brändisi rikkaampina ja yksityiskohtaisempina Knowledge Graph -tuloksina.

Brändikokonaisuuden mittaaminen

Brändikokonaisuutta on vaikea mitata suoraan, koska se on enemmänkin konsepti, mutta sen vahvuutta voidaan mitata muutamalla tavalla. Yksi temppu on mitata Knowledge Graph -pisteet. Googlen Knowledge Graph API:n avulla voit saada luotettavuuspisteet ja seurata, miten se kehittyy, kun teet uusia toimintoja. Yksinkertaisempaa tarkistusta varten työkalut, kuten Kalicube-testi , voivat myös tarjota oivalluksia, vaikka API tarjoaa enemmän joustavuutta monimutkaiseen tutkimukseen.

Toinen tapa on käyttää ChatGPT:n kaltaista alustaa ja yksinkertaisesti kysyä, mitä se tietää kokonaisuudestasi ja sen suhteista muihin käsitteisiin. Voit esimerkiksi aloittaa keskustelun tutkiaksesi sen ymmärrystä tunnetusta entiteetistä, kuten [epäilyttävä linkki poistettu], nähdäksesi sen tietämyksen syvyyden.

Tämä on keskustelu, jonka olen käynyt Teslalle > https://chatgpt.com/share/68ef588b-d8d4-8006-8683-6a65937de31a

Johtopäätös

Brändikokonaisuudesta on tullut keskeinen osa mitä tahansa tehokasta SEO- ja Generative Engine Optimization (GEO) -kampanjaa. Näkyvyys hakukoneissa tai LLM-alustoilla ei ole enää vain avainsanoja, linkkejä tai sivuston arkkitehtuuria. Vaikka näillä elementeillä on edelleen merkitystä, painopiste on siirtynyt voimakkaasti itse brändiin. Monet suuret brändit pääsevät pälkähästä SEO-käytännöistä, jotka olisivat haitallisia pienemmille sivustoille yksinkertaisesti siksi, että niillä on massiivinen brändikokonaisuus, jota Google ja LLM:t arvostavat nyt enemmän kuin koskaan.