Google vs AI: Kuinka hakujätit ja chatbotit muokkaavat digitaalista markkinointia

Kaksivuotisen analyysin suoritti OneLittleWeb-toimisto, joka hyödynsi maailmanlaajuisia SEMrush-tietoja huhtikuusta 2023 maaliskuuhun 2025. He keskittyivät 10 parhaaseen AI-chatbottiin ja 10 parhaaseen hakukoneeseen verkkoliikenteen määrän mukaan ja seurasivat sekä vuosittaisia että kuukausittaisia trendejä.

Chatbotit, kuten ChatGPT, Perplexity ja DeepSeek, kirjasivat yhteensä 55,2 miljardia käyntiä huhtikuun 2024 ja maaliskuun 2025 välisenä aikana, mikä merkitsee 80,9 prosentin kasvua edelliseen vuoteen verrattuna. Pelkästään ChatGPT:llä oli keskimäärin 185 miljoonaa päivittäistä käyttäjää maaliskuussa 2025.

Tästä kasvusta huolimatta osuudet ovat kuitenkin edelleen vertaansa vailla: perinteisillä hakukoneilla oli 1,86 biljoonaa käyntiä samana ajanjaksona – se on 34 kertaa enemmän kuin tekoälyn chatboteilla. Googlella on 87,6 prosentin markkinaosuus, kun taas ChatGPT hallitsee chatbottien joukossa 86,3 prosentin osuudella.

Chatbotit laajenevat nopeasti, mutta ne eivät tyrmää Googlea pelistä. Ei vielä.

Käyttäjät käyttävät tekoälyä ensisijaisesti nopeisiin vastauksiin, kun taas hakukoneet alkavat integroida sitä suoraan toimintoihinsa. Google investoi valtavasti Search Generative Experienceen (SGE), Microsoft Copilotsiin ja niiden integrointiin Bing-hakuun. Juuri näiden integraatioiden vuoksi Google palasi vuoden 2024 puolivälin pienen laskun jälkeen kasvu-uralle ja kirjasi viime vuoden korkeimmat luvut maaliskuussa 2025 – 163,7 miljardia kuukausittaista käyntiä.

Myös pienemmät toimijat hyödyntävät tekoälyä kasvuun:

• Rohkea +64% Yoy
• Naver +34%
• Bing +27 %

Sitä vastoin Yahoo laski 22,5 %, mikä on selvä merkki siitä, että alustat ilman tekoälyintegraatiota ovat menettämässä merkitystään.

Vaikka ChatGPT hallitsee markkinoita volyymin perusteella, todellinen tarina kehittyy nopeasti kasvavilla alustoilla, kuten:

• DeepSeek: 113 000 % kasvu (1,7 miljardia käyntiä)
• Grok: +350 000 % (ohitti Copilotin ja Geminin päivittäisessä liikenteessä)
• Hämmennys ja Claude: vahvaa kasvua kumppanuuksien ja ammattimaisten työkalujen ansiosta
• Microsoft Copilot: yli 1 000 %:n kasvu Windowsiin, M365:een ja yritystyökaluihin integroinnin ansiosta

Ero ei ole tekniikassa, vaan lähteissä, joista se ammentaa. Kuten olemme aiemmin korostaneet, verkkokaupat aliarvioivat usein yhden keskeisen näkökohdan: tekoälyllä on arvoa vain silloin, kun sillä on jotain, mistä ammentaa. Ilman laadukasta sisältöä, jäsenneltyä dataa ja arvovaltaisia verkkosivustoja yhdelläkään chatbotilla ei ole mitään siteerattavaa. Ja ilman sitä brändillä ei ole mitään keinoa päästä käyttäjän päätöksentekoprosessiin – olipa kyse sitten tekoälyympäristöstä tai perinteisestä hakukoneesta.

Mitä tämä tarkoittaa sähköisen kaupankäynnin kannalta?

Brändien ja verkkokauppojen näkökulmasta kyse ei ole Googlen ja tekoälyn välisestä dilemmasta, vaan taistelusta näkyvyydestä molemmissa ympäristöissä samanaikaisesti. Jos brändiä ei ole nykyään arvovaltaisissa lähteissä, sitä ei ole olemassa paitsi Googlessa, myös ChatGPT:n tai Perplexityn vastauksissa.

Tekoäly ei enää vain vastaa kysymyksiin. Se opastaa asiakkaita ostamaan. Yhä useammat tekoälytyökalut vastaavat kysymyksiin, joilla on suora kaupallinen vaikutus:

• ”Parhaat älypuhelimet alle 500 puntaa”
• ”Mikä lahja pomolle?”
• ”Mitkä merkit valmistavat kestäviä tennareita?”

Kuulostaako tämä tavalliselta SEO-kyselyltä? Kyllä. Erona on kuitenkin se, että käyttäjien ei enää tarvitse napsauttaa Googlea ja etsiä vastauksia kymmenen tuloksen joukosta.

Esimerkiksi Perplexity testaa jo suoria linkkejä verkkokauppoihin – mukaan lukien mahdollisuus ostaa suoraan tekoälyrajapinnasta. Tämä tarkoittaa, että brändi, joka ei pääse tekoälyn tuotantoon, ei ole pelissä. Ei luomuhaussa eikä ostopäätöksissä.

Tutkimuksessa todetaan, että hakukoneoptimointi ei ole kuolemassa. Päinvastoin – hyvä hakukoneoptimointi on edellytys näkyvyydelle myös tekoälyympäristöissä. Chatbotit hyödyntävät Googlen tai Bingin indeksejä, arvioivat verkkotunnuksen auktoriteettia, sisällön rakennetta ja teknistä laatua. Kaikki SEO:n perustavanlaatuiset tieteenalat ovat siis edelleen ratkaisevia – vain niiden sovelluskonteksti muuttuu.

AI vs Google-haku

Tekoälyn chatbottien nopea nousu, jotka alkavat vastata kaupallisesti tärkeisiin kysymyksiin ja joissain tapauksissa tarjoavat ostoprosessin suoraan käyttöliittymän sisällä (esim. Perplexity), asettaa brändeille uusia vaatimuksia. Ei riitä, että olet optimoitu Googlelle. Ei riitä, että sisältö on yleisesti ottaen hyvää. Verkkokauppabrändien ja markkinointitiimien on harkittava uudelleen, miten ne lähestyvät näkyvyyttä eri kanavissa.

Käytännössä tämä tarkoittaa kolmea perusvaihetta:

1. Älä lopeta sijoittamista sisältöstrategiaan Sisältö on edelleen perustavanlaatuinen voimavara, joka määrittää, pääseekö brändi tekoälytyökalujen vastauksiin sekä perinteisiin hakutuloksiin. Laatu, auktoriteetti ja tekninen käsittely ovat ratkaisevia. Mitä kattavampaa, jäsennellympää ja merkityksellisempää sisältö on, sitä suurempi on mahdollisuus, että chatbotit sisällyttävät sen vastauksiinsa.
2. Laajenna analytiikkaa sisältämään lähteitä, joista tekoälyn tuotokset ovat peräisin Jos tekoälytyökalut käyttävät lainauksia tai linkkejä tietyille verkkosivustoille, brändien on tiedettävä, missä ne esiintyvät (ja missä eivät). Perplexity ja joidenkin muiden alustojen avulla voit nähdä, mistä verkkosivustojen vastauksista johtuu. Nämä tiedot voivat olla keskeisiä sisältöstrategian kannalta, ja ne voivat auttaa tunnistamaan uusia mahdollisuuksia ja heikkoja kohtia.
3. Mukauta sisältöä Googlebotin lisäksi myös ”tekoälyindeksoijille” Aivan kuten Googlebotin optimointia tehtiin aiemmin, nykyään on pohdittava, miten tekoälymallit havaitsevat ja arvioivat sisältöä. Tämä tarkoittaa strukturoidun datan (schema.org) käsittelyä, entiteettien selkeää merkitsemistä, luotettavien linkkien rakentamista ja sen varmistamista, että sisältö on helposti koneellisesti luettavaa ja ymmärrettävää. Tekoäly ei lue rivien välistä – se arvioi tiettyä tietorakennetta.

Tulevaisuus ei kuulu yhdelle työkalulle. Se kuuluu niihin brändeihin, jotka onnistuvat optimoimaan molemmille virroille – perinteisille hakukoneille ja tekoälyalustoille. Tämä vaatii uudenlaista ajattelutapaa, laajennettuja KPI-mittareita, mutta myös rohkeutta miettiä uudelleen, mistä asiakkaat saavat tietoa ennen ostoa tänään.

Näkyvyys ei nykyään ole rakennettu vain hakukoneita varten, vaan myös tekoälyä varten. SEO:sta on siis tulossa digitaalisen merkityksen universaali kieli.