Hintavertailut Axel Springerin alaisuudessa päättyvät heikon näkyvyyden vuoksi Googlessa

Taustaa ja taustaa

• Ladenzeile on Rocket Internetin vuonna 2008 perustama hintavertailumoottori. Sillä on tärkeä rooli Saksan ja Itävallan sähköisessä kaupankäynnissä. Rocket Internet on myös Zalandon, Delivery Heron ja HelloFreshin kaltaisten tuotemerkkien takana.
• Idealo on myös saksalainen hintavertailusivusto, joka toimii useilla Euroopan markkinoilla. Se on toiminut vuodesta 2000 lähtien, ja siitä on tullut Euroopan suurin ostos- ja hintavertailualusta.
• Shopalike toimii myös hintavertailusivustona, mutta on myös verkkokauppa-alusta, joka keskittyy esimerkiksi vaatteisiin, kenkiin, laukkuihin, koruihin ja urheiluvälineisiin. Shopaliken liiketoimintamalli perustuu useiden verkkokauppojen tuotteiden yhdistämiseen. Se ei ole markkinapaikka perinteisessä mielessä, jossa useat myyjät listaavat tuotteitaan, vaan verkkokauppa-alusta, joka kokoaa yhteen eri verkkokauppiaiden tuotteita ja antaa asiakkaille mahdollisuuden vertailla hintoja ja löytää parhaat tarjoukset. Se toimii kymmenessä Euroopan maassa.

Axel Springer osti Ladenzeilen vuonna 2011 ja integroi sen olemassa olevaan vertailusivustoonsa Idealoon. Ladenzeile ja Shopalike lopettavat kuitenkin toimintansa 30. kesäkuuta. Päätös koski 70 työntekijää, jotka saivat eropaketteja.

Strategiset muutokset

Merkittävä tekijä päätöksessä onheikentynyt kyky houkutella liikennettä Googlesta. Vertailusivustoilla on ollut näkyvyysongelmia tällä alustalla, mikä on vaikuttanut niiden liikenteeseen ja tuloihin. Alustat ovat aiemmin kommentoineet haittaansa Googlessa.

OMR-portaali on julkaissut Ladenzeile.de:n näkyvyyden kehityksen Googlessa SEO-työkalun Sistrixin mukaan.

Axel Springer on nyt päättänyt keskittää panostuksensa Idealoon. Yhtiö toivoo, että tuleva digimarkkinalaki auttaa tasoittamaan peliedellytyksiä ja parantamaan vertailupalveluiden kannattavuutta.

Mitä tämä tarkoittaa kotimaisen verkkokaupan kannalta?

Ulkomaisten vertailupalvelujen sulkemisella ei todennäköisesti ole suoraa vaikutusta muuhun eurooppalaiseen sähköiseen kaupankäyntiin. Tämä esimerkki kuitenkin havainnollistaa liikenteen lähteiden monipuolistamisen tärkeyttä .

Axel Springerin päätös keskittyä Idealoon viittaa strategiaan, jossa keskitytään kannattaviin ydinliiketoimintoihin. Hintavertailusivustoilla on vielä toivoa eurooppalaisen digitaalisen markkinoinnin säädöksen (DMA) kanssa, mikä voisi avata uusia mahdollisuuksia vertailusivustoille.