H&M julkaisee ensimmäiset tekoälymallikuvat

Digitaalisten kaksosten live-lähetys

Kuvat ilmestyivät H&M:n Instagramiin viime viikolla, ja malli Vanessa Moodyn ja luovan johtajan Jörgen Anderssonin haastattelut kertoivat heidän tekoälylähestymistavastaan.

Tämä on loistava tapa luoda ennakkotapaus tekoälyn tulevaisuudelle. Se on ammattimaista, yhteistyökykyistä ja läpinäkyvää, sanoo malli Vanessa Moody .

H&M julkisti digitaalisen kaksosen suunnitelmansa ensimmäisen kerran maaliskuussa ja asettui alan johtavaksi tekoälykeskusteluksi, jossa otetaan huomioon mallit, toimistot ja muotialan ammattilaiset. Yritys työskentelee suoraan mallien kanssa luodakseen digitaalisia vastineita, ja mallit hallitsevat kaksosiaan täysin.

Vastareaktio ei ole katoamassa

Tekoälymallit ovat herättäneet suurta kiistaa muodissa. Levi’s on aiemmin tutkinut tekoälymallien käyttöä näyttääkseen monipuolisempia vartalotyyppejä ja etnisiä ryhmiä verkkosivuillaan, mutta kohtasi julkista vastustusta työelämän huolenaiheiden vuoksi.

Kriitikot ovat huolissaan pitkän aikavälin vaikutuksista valokuvaajiin, meikkitaiteilijoihin, kampaajaisiin ja muihin luoviin tekijöihin, jotka saattavat muuttua tarpeettomiksi, jos tekoäly hoitaa kaiken kuvien luomisen. H&M puskee joka tapauksessa eteenpäin.

Tutkimme uusia teknologioita, kuten generatiivista tekoälyä, vahvistaaksemme luovuutta ja uudistaaksemme muodin esittelytapoja. Teknologia tarjoaa mahdollisuuden parantaa tarinankerrontaa ja löytää uusia tapoja olla yhteydessä asiakkaisiimme pysyen samalla uskollisena H&M:n tyylilähtöiselle ja ihmiskeskeiselle identiteetille. Olemme edelleen sitoutuneet voimaannuttamaan itseilmaisua ja vapauttamaan muotia monille, sanoo H&M:n luova johtaja Jörgen Andersson

H&M suunnittelee lisää digitaalisia kaksoskuvia eri kaupungeissa tänä syksynä. Tämä on selvästi vasta alkua.

Mitä se tarkoittaa muodille

Tämä asettaa H&M:n etualalle muodin tekoälymuutoksessa. Siinä missä muut brändit testasivat tekoälymalleja tai luopuivat suunnitelmistaan vastareaktion jälkeen, H&M omaksuu teknologian avoimesti.

Työskentely todellisten mallien kanssa digitaalisten kaksosten luomiseksi kuulostaa siltä, että se ratkaisee korvausongelmat. Mutta kysymyksiä jää siitä, suojaako tämä lähestymistapa todella ihmisten työpaikkoja pitkällä aikavälillä.

Mallit, jotka hallitsevat digitaalisia kaksosiaan, kuulostavat positiiviselta. Mutta mitä se tarkoittaa käytännössä? Kuinka paljon heillä todella on valtaa? Mitä tapahtuu, kun tekoälystä tulee ensisijainen valinta tehokkuus- tai kustannussyistä?

AI-mallikuvat: Isompi kuva

Tekoälymallit ovat siirtymässä kokeellisista toimiviksi suurissa muotikaupoissa. H&M:n mittakaava tarkoittaa, että tämä voi asettaa alan standardit.

H&M:n toimintatapa vaikuttaa todennäköisesti muihin muoti- ja verkkokauppabrändeihin. Sujuva käyttöönotto? Odota lisää jälleenmyyjiä. Merkittävä kielteinen vastaus? Se saattaa hidastaa alan käyttöönottoa.

Toistaiseksi H&M näyttää olevan sitoutunut digitaalisiin kaksosiin jatkuvista kiistoista huolimatta. Syksyn käyttöönotto osoittaa, kuinka kuluttajat ja teollisuus todella reagoivat tekoälymalleihin valtavirran tavalla sähköisessä kaupankäynnissä yleensä.