Iso-Britannian vähittäiskauppa lähestyy vuotta 2026 varovaisesti

Voitot toipuvat, mutta kasvu on rajallista

Pandemian, toimitusketjujen häiriöiden ja inflaation hallitsemien vuosien jälkeen osa Iso-Britannian vähittäiskaupasta alkaa saada tasapainoa takaisin. Ryhmät kuten Tesco, Next ja AO ovat nostaneet voitto-odotuksiaan viime kuukausina.

Siitä huolimatta parannusta ei pidä liioitella. Myynnin kasvu pysyy epätasaisena, kustannukset ovat edelleen korkealla ja hinnoitteluvalta monissa kategorioissa on rajallinen.

Kotitalouksien budjetit pysyvät tiukkoina

Kuluttajille asia ei ole muuttunut perustavanlaatuisesti. Palkkojen kasvu on kiihtynyt, mutta korkeammat menot välttämättömiin asioihin vievät edelleen suurimman osan siitä. Energialaskut, ruoan hinnat ja asumiskustannukset jättävät vähemmän tilaa harkinnanvaraisille ostoksille.

Tämä suuntaus näkyy muodissa. Verkkokauppa Asos raportoi marraskuussa myynnin laskusta vuodentakaisesta , vaikka voitot paranivat. Voitot tulivat tiukemmasta kustannusten hallinnasta ennemmin kuin kysynnän elpymisestä.

Budjettimuutokset tuovat lisää painetta

Vähittäiskauppiaat pohtivat myös valtiovarainministeri Rachel Reevesin marraskuun 2025 budjetin vaikutuksia. Uusi lisävero liikekiinteistöille, joiden veroarvo on yli £500,000, jakoi mielipiteitä koko sektorilla. Jotkut johtajat näkevät sen lievittävän painetta pienempiin toimijoihin, kun taas toiset odottavat korkeampien kustannusten välittyvän hintoihin.

Tullivähennyksen poistamista matalan arvon tuontituotteista pidetään laajalti auttavana brittiläisiä jälleenmyyjiä kilpailemaan ulkomaisten verkkokauppaalustojen kanssa. Samaan aikaan on kasvanut huoli siitä, että verkkohinnat voisivat nousta.

Kauneus jatkaa ylisuoriutumistaan

On kuitenkin myös resilienssin alueita. Kauneus on edelleen yksi vahvimmista kategorioista. Rituals raportoi 39 %:n liikevaihdon kasvun Isossa-Britanniassa ja Irlannissa, saavuttaen £148,6 miljoonaa, ja etsii lisää tilaa laajentuessaan Euroopassa.

Verkkokauppayrityksille viesti kohti vuotta 2026 on melko selvä: vakaus paranee, mutta menestys riippuu vähemmän volyymin tavoittelusta ja enemmän kustannuskurista ja kategoriapainotuksesta.