Keloilla olevien brändien on näytettävä logonsa ensimmäisten viiden sekunnin aikana

Yli 50 % Instagram-ajasta kuluu tänään Reelsin katsomiseen. Vuodesta toiseen videon parissa käytetty aika alustalla kasvoi yli 30 %. Markkinoijille tämä ei ole pelkkä tilasto – se on selkeä merkki siitä, mihin resurssinsa tulisi suunnata eteenpäin.

Mikä toimii brändikampanjoissa

Tolunan tutkimus Metalle toi tarkat luvut. Kävi ilmi, että dynaaminen brändinäyttö – kun logo tai nimi esiintyy videossa useita kertoja eri kohtauksissa – lisää todennäköisyyttä sijoittua mainosten top 20 %:iin ostotarkoituksen perusteella 1,8-kertaiseksi.

Toinen vahva elementti on musiikin ja puhutun sanan yhdistelmä. Kun videossa käytetään sekä ääninäyttelyä että musiikkitaustaa, mahdollisuus sijoittua brändin kiinnostuksen mukaan parhaiten menestyvien mainosten joukkoon kasvaa kaksinkertaisesti.

Source: Facebook.com/business

Samoin tämä pätee siihen, miten viesti välitetään. Mainokset, jotka välittävät pääviestin sekä visuaalisesti että äänen kautta, saavat 1,8 kertaa todennäköisemmin positiivisia tuloksia brändin kiinnostuksessa.

Yllättävän tehokkaita ovat myös arjen tilanteet. Videoilla, jotka tallentavat ihmisiä päivittäisissä toiminnoissa, on 50 % suurempi mahdollisuus vahvaan ostoaikomukseen kuin niillä, jotka eivät käytä tällaisia kohtauksia.

Täysin erilaiset säännöt suoralle reagoinnille

Ne, jotka tekevät suorituskykymarkkinointia ja keskittyvät välittömään myyntiin, on toimittava eri tavalla. Tässä tuote on huippu. Kun tuote näytetään videolla useita kertoja, mainos päätyy ostointentin perusteella 20 %:n parhaaseen joukkoon kasvaa 2,7-kertaiseksi.

Brändin ja tuotteen suhde on mielenkiintoinen. Videot toimivat parhaiten, kun brändi on läsnä, mutta eivät kata yli 25 % videon kestosta. Tällöin onnistumisen mahdollisuus on 4,8-kertainen korkeampi.

Vahvin tekijä on kuitenkin kontekstin lisääminen tuotteen ympärille – tekniset vaatimukset, edut, ainutlaatuiset ominaisuudet. Tämä lisää mahdollisuutta sijoittua 20 % parhaaseen joukkoon 5,3-kertaiseksi.

Toimintakehotuksella on myös paikkansa. Visuaalinen tai äänellinen toimintakehotus parantaa tuloksia 1,9-kertaisesti. Ja emojien käyttäminen natiivina alustaelementtinä auttaa 2,5 kertaa.

Äänisäätiö molemmille kategorioille

Yksi sääntö pätee universaalisti – yhdistä musiikki ja puhe. DR-kampanjoissa tämä tarkoittaa 2,1-kertaista kasvua mahdollisuudessa päästä kärkeen; brändikampanjoille 2,0 kertaa.

Meta suosittelee olemaan unohtamatta koukkua – avauskuvaa tai hetkeä, joka vangitsee huomion. Kun luodaan sekä visuaalisesti että äänellä yhdessä, ostointentio kasvaa 50 %.

9:16-formaatti, pystysuuntainen video, natiivielementit – kaikki tämä on nykyään vakiota. Mutta tutkimukset osoittavat, että yksityiskohdilla toteutuksessa on merkitystä. Kyse ei ole siitä, että lataat mitään pystysuoraan. Kyse on tarkasta brändin ajoituksesta, elementtien tasapainottamisesta ja äänen viisaasta käytöstä.

Testaa ja opi ainoana tapana

Facebook suosittelee, että jokainen brändi luo oman testausjärjestelmänsä. A/B-testit, inkrementaalisuusmittaus, varianttien vertailu. Mikään universaali kaava ei toimi kaikille tuotteille ja kaikille yleisöille tasapuolisesti.

Tutkimusluvut ovat hyödyllinen lähtökohta. Mutta jokaisen verkkokaupan on selvitettävä, mikä toimii omassa kategoriassaan, asiakkailleen ja heidän hintatasolleen.