Kuinka kirjoittaa työpaikkailmoitus, joka houkuttelee parhaita ja kirkkaimpia ehdokkaita?

Parhaan mainoksen kirjoittaminen

Työpaikkailmoitus on mainos siinä missä mikä tahansa muukin. Sen tarkoituksena on herättää huomiota, vangita ja kiehtoa lukijaa (potentiaalista työntekijää) ja sen seurauksena saada hänet ryhtymään toimiin. Tähän samankaltaisuus loppuu. Suuri määrä hakijoita tarkoittaa myös suuria kustannuksia alustavasta seulonnasta, haastattelusta, valinnasta jne.

Ellet kaipaa epätoivoisesti työntekijöitä täyttämään uuden tehtaan, et halua kymmeniä hakijoita. Tarvitset vain muutamia, mutta todella hyviä, erityisesti johto- tai johtotehtäviin. Tässä kohtaa mainoksen alkuperäinen suodatin astuu kuvaan.

Houkuttele laadukkaita ehdokkaita ensimmäisellä lauseella

Paras työpaikkailmoitus on se, johon hakija voi samaistua lukiessaan sen ensimmäisen kerran.  Ja jos se heijastaa hyvin yritystäsi, sitä parempi. Olette hyvällä tiellä yhteistyöhön.

• Se olen minä!
• Olen onnellinen täällä.
• Olen etsinyt tällaista mahdollisuutta jo pitkään.
• Se puhuttelee suoraan sieluani.

Nämä ovat juuri niitä lauseita, joita haluat mainoksesi herättävän potentiaalisessa ehdokkaassa. Tämä auttaa sinua suodattamaan oikeat ihmiset, koska et halua hakijoita, jotka eivät tunne oloaan kotoisaksi yrityksessäsi. Vai oletko sinä?

Empatiakartan avulla voit painaa kulttuurisi mainokseesi

Mutta et voi aloittaa ilman oikeaa valmistautumista – ja tässä kohtaa empatiakartta tulee kuvaan. Työkalu, jonka avulla saat paremman kuvan hakijastasi, hänen motiiveistaan, tarpeistaan ja persoonallisuudestaan yleensä. Miten se toimii? Tärkeintä on visualisoida ehdokas ja segmentit, joiden kanssa työskentelet. Piirrä se taululle, fläppitaululle, online-taululle… missä tahansa tunnet olosi mukavaksi. Ja ryhdy asiaan.

1. Mitä tunnen?

Mitä hakijasi ajattelee uudesta työstä? Mistä hän pitää siinä ensi silmäyksellä? Kuvaile tunteita, joita hän kokee ja joita hänen pitäisi kokea lukiessaan mainostasi.

• ”Liityn startup-yritykseen, jossa saan paljon tietoa.”
• ”Tämä työ on minulle hieno mahdollisuus, mutta se on myös ympäristössä, jonka tunnen jo hyvin.”

2. Mihin vastaan?

Mikä on ehdokkaasi haaste, mitkä ovat argumentit työn puolesta? Käännä lauseiksi arvot, jotka välittävät sen, mihin he todella takertuvat.

• ”Välitän muista kollegoista ja ihmissuhteista – haluan olla yrityksessä, jossa ihmiset tulevat toimeen.”
• ”Tiedän, että tämä työ on haastavaa, mutta siitä nautin.”

3. Mitä teen, mitä sanon?

Millainen hakijasi on, millainen hän kohtaa? Miten hän kertoo työstä, joka innostaa häntä? Entä miten hän viettää vapaa-aikaansa työn ulkopuolella?

• ”Tykkään luoda ja ajatella eteenpäin – en vain töissä, vaan myös työn ulkopuolella.”
• ”Osaan ojentaa auttavan käden, mutta myös kuinka saada apua muilta.

4. Mitä mieltä olen?

Millaisena näet yrityksesi sen viestinnän kautta? Mitä hän ajattelee tehtävästä ja työskentelystä tiimissäsi? Miten teet häneen vaikutuksen? Listaa, mistä ehdokas voisi ja pitäisi olla kiinnostunut brändistäsi.

• ”Heillä on erilaisia asiakkaita, joten paljon vaihtelevaa työtä – ja se on hienoa!”
• ”He eivät näytä pelkäävän mitään ja hyppäävät pää edellä siihen. Se on lähestymistapa, josta todella pidän.”

5. Mitä tarvitsen ja mikä turhauttaa minua?

Mitä hakijasi tarvitsee, ei vain työssään, vaan elämässään? Mistä hän voi innostua ja mikä päinvastoin voi lannistaa hänet täysin? Mieti, mitä asemasi tarjoaa ja mitä siitä puuttuu.

• ”En ole urailija, mutta oppiminen ja henkilökohtainen kehitys ovat minulle välttämättömyys.”
• ”Inhoan sitä, kun ihmiset etsivät helpointa ja turvallisinta tapaa ratkaisuun.

Kirjoita mainos, joka puhuttelee ehdokkaan sielua

Kun olet luonut empatiakartan, on aika luoda itse mainos. Seuraa kartalle kirjoittamiasi lauseita. Älä kopioi niitä, vaan yritä kääntää ne mainokseesi. Kuvailetko työnkuvaa? Mainitse, mistä hakijasi nauttii työssä. Esitteletkö yrityksesi? Keskity sen ilmapiiriin, jota ehdokas rakastaa.

Aloita mainoksesi kuvaamalla ihanteellista ehdokastasi. Varmista, että hänet löytyy ensimmäisistä lauseista. Keskity hänen luonteeseensa ja asenteeseensa, älä vain koviin taitoihin. Tietenkin sinun tulee myös esitellä yrityksesi – jälleen keskittyen siihen, mistä ehdokas on kiinnostunut ja kiinnostunut. Älä höpötä, älä liioittele, vaan mene asiaan.

Työnkuva on tietysti sisällytettävä. Ole tarkka, mene yksityiskohtiin. Kenen kanssa hän työskentelee, mitä askeleita hän ottaa, mitä hän toimittaa. Tavoitteena ei ole kuvata kaikkea, vaan olla mahdollisimman tarkka. Tämä poistaa keskinäisten odotusten kuilun.

Ja tämä pätee koko mainokseen. Kirjoita selkeästi ja täsmällisesti väärinkäsitysten välttämiseksi. Anna esimerkkejä. Kuvaile ominaisuuksia niiden ilmenemismuodoilla. Ole oikeudenmukainen. Älä ota asioita kevyesti. Älä pelkää näyttää pimeää puolta varmistaaksesi, että ehdokas pystyy käsittelemään sitä. Ja huomaat, että lopulta todella löydät oikean henkilön.