LinkedIn vaihtaa syötteensä 1,3 miljardille käyttäjälle

Syöte, joka tuntuu vähemmän satunnaiselta

Jos LinkedIn joskus tuntui hieman kaoottiselta, siihen oli syy.

Kulissien takana Feed käytti useita eri järjestelmiä samanaikaisesti – trendaavista julkaisuista verkostotoimintaan ja käyttäytymiseen perustuviin suosituksiin. Se toimi, mutta ei aina johdonmukaista.

Nyt LinkedIn yksinkertaistaa tätä järjestelyä. Uusi järjestelmä keskittyy suoremmin kahteen asiaan:

• Mistä postauksessa oikeasti on kyse

• Mitä käyttäjä kiinnostaa sillä hetkellä

Tuloksen pitäisi tuntua keskittyneemmältä, vähemmän epäolennaisia viestejä.

Se ymmärtää merkityksen, ei pelkästään sanoja

Yksi suurimmista muutoksista on sisällön tulkinta.

Sen sijaan, että luotettaisiin pääasiassa avainsanoihin, LinkedIn käyttää nyt suuria kielimalleja (LLM) kontekstin ymmärtämiseen. Käytännössä tämä tarkoittaa, että julkaisujen ei tarvitse käyttää täsmälleen samaa sanamuotoa ollakseen relevantteja.

Joten jos joku on kiinnostunut insinööritiedoista, hän saattaa alkaa nähdä sisältöä energiasta, infrastruktuurista tai niihin liittyvistä aloista, vaikka näitä termejä ei etsittäisi erikseen.

Toimintasi merkitsee lähes välittömästi

Toinen huomattava muutos on nopeus. LinkedIn päivittää nyt suosituksia jatkuvien putkien kautta, mikä tarkoittaa, että käyttäytymisen muutokset näkyvät nopeasti. Uudet julkaisut, trendaavat aiheet tai tuoreet sitoutumissignaalit voivat vaikuttaa syötteeseen muutamassa minuutissa.

Se saa kokemuksen tuntumaan ajantasaisemmalta eikä vähemmän siltä, että näet vanhentunutta sisältöä.

Enemmän painoarvoa todellisessa sitoutumisessa

Alusta on myös mukauttanut mallien koulutustapaa.

Sen sijaan, että jokainen katsottu julkaisu olisi samanlainen, LinkedIn painottaa enemmän positiivisia vuorovaikutuksia, kuten:

• tykkäykset

• Kommentit

• Osakkeet

• Aikaa lukemiseen

Tämä lähestymistapa johti mitattaviin parannuksiin, mukaan lukien +15 %:n kasvuun palautustarkkuudessa. Yksinkertaisesti sanottuna sisältö, johon ihmiset oikeasti osallistuvat, näytetään todennäköisemmin uudelleen.

Seuraamalla omia kiinnostuksen kohteitasi ajan myötä

Feed ei enää reagoi pelkästään yksittäisiin toimintoihin.

LinkedIn tarkastelee nyt käyttäytymistä järjestyksenä ja sitä, miten kiinnostuksen kohteet kehittyvät ajan myötä. Jos joku tutkii aihetta yhtenä päivänä ja siihen liittyvää seuraavana, järjestelmä yhdistää nämä signaalit. Se mahdollistaa sisällön esiin tuomisen, joka heijastaa laajempaa suuntaa, ei vain yksittäisiä klikkauksia.

Mitä tämä tarkoittaa verkkokaupalle

Brändeille ja markkinoijille muutos on käytännöllinen eikä teoreettinen:

• Laajempi ulottuvuus seuraajien ulkopuolelle
  Sisällöllä on paremmat mahdollisuudet tavoittaa verkostosi ulkopuolisia ihmisiä.
• Vähemmän riippuvuutta täsmällisiin avainsanoihin
  Selkeys ja sisältö merkitsevät enemmän kuin sanamuoto.
• Nopeammat trendisyklit
  Asiaankuuluvat julkaisut voivat saada jalansijaa muutamassa minuutissa.
• Korkeammat odotukset laadusta
  Sitoutumissignaalit painavat enemmän kuin passiiviset näkymät.

Yhdistämällä tekoälyymmärryksen nopeampiin päivityksiin ja käyttäytymiseen perustuvaan rankingiin LinkedIn muuttaa sitä, miten sisältöä löydetään.

Yrityksille painopiste on muuttunut. Kyse ei enää ole kovimmasta huutamisesta, vaan siitä, että viestisi todella osuu juuri silloin ja sinne, missä sitä tarvitaan.