Maailmanlaajuinen verkkokauppa ylittää ensimmäistä kertaa 5 biljoonan dollarin. Kuka voittaa isosti?

Latinalainen América johtaa suuresti, Eurooppa jää jälkeen

Latinalainen Amerikka tekee tänä vuonna nopeimman kasvun , 12,4 % vuositasolla. Samaan aikaan GSA-alue (Saksa, Sveitsi, Itävalta) kasvaa vain 4,6 % – hitain kaikista seuratuista markkinoista.

Eurooppalaisille vähittäiskauppiaille viesti on selvä: laajentuminen Latinalaisen Amerikan markkinoille voi olla avain kasvulle, kun kotimarkkinat vähitellen kyllästyvät.

Ruokakauppa ylittää vihdoin 10 %:n kynnyksen

Verkkokauppa kasvaa 14,4 %, ja vuonna 2025 se ylitti ensimmäistä kertaa 10 % koko verkkokaupasta. Kasvu on perustavanlaatuinen muutos, joka heijastaa parempia logistiikkaratkaisuja ja uusia pikakaupan hybridimalleja.

Ruokakauppiaille tämä trendi tarjoaa valtavan mahdollisuuden – kategoria, joka oli vain muutama vuosi sitten marginaalinen verkossa, on nyt yleistymässä.

TikTok-kauppa kasvaa lähes 60 %, jättiläiset pysähtyvät

Suurin yllätys on TikTok Shop, joka kasvoi lähes 60 %. Sen algoritminen löytäminen ja livestream-myynti toimivat paremmin kuin kukaan odotti.

Toisaalta jotkut vakiintuneet pelaajat kamppailevat:

• JD.com supistuu
• Tmall ja Taobao kasvavat vain vähän
• Shein ja Temu ovat myös hidastuneet merkittävästi vuosien hyperkasvun jälkeen
• Amazon ja Pinduoduo kasvavat edelleen, mutta paljon maltillisemmin

Markkinapaikan alustat hallitsevat 87 % markkinoista

Markkinadominanssi jatkaa vahvistumistaan. Vuonna 2025 87 % kaikista verkkoostoksista kulkee markkinapaikka-alustojen kautta – yhden prosenttiyksikön enemmän kuin edellisvuonna.

Vähittäiskauppiaille viesti on yksiselitteinen: ilman vahvaa markkinastrategiaa tulet kamppailemaan. Oma verkkokauppasi on edelleen järkevä, mutta markkinapaikan läsnäolo on nyt välttämätöntä.

Mitä tämä tarkoittaa jälleenmyyjille

Markkinat muuttuvat nopeammin kuin koskaan. Voittajina ovat ne, jotka pystyvät joustavasti reagoimaan alueellisiin eroihin, hyödyntämään uusien alustojen, kuten TikTok Shopin, potentiaalia ja työskentelemään tehokkaasti markkinapaikkaekosysteemeissä.

Vuosi 2025 osoittaa, että brändin koko ei enää takaa kasvua. Sopeutumiskyky on se, mikä merkitsee.