Maskuliinisuuden uudelleenmäärittely markkinoinnissa: miten tuotemerkit voivat tavoittaa modernit miehet

Maskuliinisuus markkinoinnissa

Jäykät stereotypiat eivät enää määrittele modernia maskuliinisuutta. Miehet ilmaisevat identiteettiään monin eri tavoin yhteiskunnan muutosten vuoksi, kuten sukupuolinormien muuttuminen, LGBTQ+ -identiteettien hyväksyminen ja intersektionaaliset lähestymistavat, joissa tarkastellaan, miten rotu, luokka ja ikä liittyvät toisiinsa.

Brändien on tunnustettava tämä monimutkaisuus ja kuvattava miehiä perinteisten roolien , kuten palveluntarjoajien tai stoalaisten johtajien, ulkopuolella. Esimerkiksi neljännes Z-sukupolven miehistä Yhdysvalloissa tunnistaa nyt olevansa yhtä maskuliininen ja feminiininen tai erittäin feminiininen, mikä on kolme kertaa enemmän kuin boomerien keskuudessa. Tämä osoittaa tarpeen tavoittaa nuorempia yleisöjä , jotka arvostavat haavoittuvuutta, emotionaalista syvyyttä ja osallisuutta.

Stereotypioiden rikkomisen liiketoiminnalliset edut

Stereotyyppiset mieskuvaukset eivät vain vieraannuta yleisöä, vaan myös rajoittavat brändipotentiaalia. Mainokset, jotka kuvaavat miehiä positiivisesti ja osoittavat ominaisuuksia, kuten välittämistä, luottamusta ja aitoutta, tuottavat parempia liiketoimintatuloksia. Kantarin Gender Unstereotype Metricin mukaan tällaiset mainokset päihittävät kilpailijansa sekä lyhytaikaisessa myynnissä että brändin arvossa.

Verkkokaupan brändeille tämä tarkoittaa sellaisten kampanjoiden luomista, jotka tavoittavat laajan yleisön sukupuolesta riippumatta. Positiiviset kuvaukset miehistä resonoivat paitsi miesyleisöjen keskuudessa myös lisäävät hyväksyttävyyttä ja tukea naisten keskuudessa, mikä vahvistaa kokonaisvaikutusta.

Source: Kantar

Mitkä kategoriat osoittavat potentiaalia?

1. Koti ja henkilökohtainen hoito: Huolimatta yksin asuvien tai kotitöihin osallistuvien miesten kasvavasta määrästä, heidän roolinsa näissä luokissa jätetään usein huomiotta. Miesten sisällyttäminen kodin ja henkilökohtaisten tuotteiden mainoksiin voi avata hyödyntämättömiä markkinoita ja edistää kasvua.
2. Lastenhoito: Myös lastenhoitoon aktiivisesti osallistuvien miesten määrä kasvaa. Tämän segmentin brändeillä on merkittävä mahdollisuus kuvata isiä hoitajina, rikkoa vanhentuneita oletuksia ja käsitellä nykyaikaista perhedynamiikkaa.
3. Muoti ja itsehoito: Erityisesti nuoremmat miehet ovat yhä kiinnostuneempia henkilökohtaisesta hoidosta ja muodista. Tarjonnan laajentaminen ja sukupuolineutraalien tai miehille suunnattujen tuotteiden aito mainostaminen voi olla tapa sitouttaa heidät.

”Miesten vahva läsnäolo mainoksissa ja välittävien persoonallisuuksien esittäminen johtaa jatkuvasti siihen, että miehiä pidetään positiivisina roolimalleina, joten miesten läsnäolon puute tässä kategoriassa on menetetty mahdollisuus”, todetaan Kantarin raportissa.

Harkitse muutosta

Sähköiselle kaupankäynnille tulee haaste ja mahdollisuus olla aidosti yhteydessä miespuolisiin kuluttajiin ja edistää samalla osallisuutta. Rikkomalla stereotypioita ja ajattelemalla uudelleen miesidentiteettiä brändit voivat paitsi rakentaa vahvempia kuluttajasuhteita myös edistää positiivisia yhteiskunnallisia muutoksia.

• Hyväksy aitous: Näytä miehet huolehtivina ja emotionaalisesti läsnä olevina yksilöinä. Mainoksilla, joissa miehet esiintyvät perheympäristöissä, harjoittavat itsehoitoa tai tukevat sukupuolten tasa-arvoa, on syvällinen vaikutus.
• Monipuolista edustusta: Siirry tokenismin ulkopuolelle näyttämällä miehiä eri roduista, ikäryhmistä, kehotyypeistä ja seksuaalisesta suuntautumisesta. Tämä takaa laajemman samaistuttavuuden ja inklusiivisuuden.
• Mieti testausmenettelyjä uudelleen: Jopa sukupuolineutraalien tuotteiden kohdalla monet mainoskampanjat testataan ensisijaisesti naisyleisöillä. Sisällytä miesnäkökulmat luovan sisällön testaukseen. Saatat yllättyä siitä, miten viestiresonanssi lisääntyy.
• Sijoita positiivisiin kertomuksiin: Korosta miespuolisia roolimalleja, jotka haastavat perinteiset stereotypiat. Kampanjat, joissa esiintyy inspiroivia hahmoja, jotka omaksuvat yksilöllisyytensä, ovat erityisen tehokkaita.