Meta esittelee tarinoille autenttisen sisältömerkinnän;

Sosiaalisten verkostojen myötä tuli ihmisen luonnollinen tarve esitellä itsensä parhaassa mahdollisessa valossa. Kauniita koteja, luovaa ruokaa, poikkeuksellisia kokemuksia ja tietysti täydellinen ulkonäkö. Sitten tulivat kaunistavat suodattimet, jotka kirkastavat ihoa, suurentavat silmiä, parantavat huulia… Kuten tavallista, fantastisten visuaalien kupla paisui jatkuvasti, kunnes ihmiset alkoivat keskustella sosiaalisen median vaikutuksesta mielenterveyteen – erityisesti alaikäisiin.

Lapsia ja nuoria pommitetaan verkkoympäristössä näennäisesti täydellisellä elämällä sekä markkinointiviesteillä. Esimerkiksi TikTok Yhdysvalloissa on rajoittanut kohdistamista alle 18-vuotiaisiin . Käyttäjien maastamuuton välttämiseksi sosiaaliset verkostot etsivät tapoja pysyä riittävän inhimillisinä myös digitaalisella aikakaudella. Ei muokkausta -toiminnolla pyritään korostamaan, että jaettuja kuvia ei ole muokattu tai parannettu.

Radu Oncescu raportoi , että Meta testaa ominaisuutta. Hän selittää, että toiminnon pitäisi toimia painamalla kuvaa pitkään suoraan galleriasta ladataksesi sen. Näin kuva siirtyy suoraan tarinoihin ilman muutoksia tai parannuksia. Ei muokkausta -otsikko lisätään automaattisesti.

Ei muokkausta -merkintä tarjoaa mahdollisuuden korostaa aitoutta. Henkilökohtaisten profiilien lisäksi myös yritykset voivat hyötyä tästä. On aika vahvistaa visuaaliseen sisältöön nojaavien markkinointikampanjoiden uskottavuutta.

Aitous kilpailuetuna tekoälyn aikakaudella

Aikakaudella, joka on kyllästetty tekoälyn luomalla ja voimakkaasti muokatulla sisällöllä, muokkaamaton tunniste voi auttaa erottamaan brändin näyttämällä todellista ja aitoa sisältöä. Asiakkaat arvostavat rehellisyyttä visuaalisissa tuote-esityksissä. Tämä ominaisuus voi auttaa poistamaan liian muokattujen kuvien aiheuttaman skeptisyyden.

Tietenkin on vielä joitain aukkoja. On tärkeää ymmärtää, että ei muokkausta tarkoittaa, että kuvaa ei ole muokattu sovelluksessa. Käyttäjät voivat kuitenkin muokata kuvia ulkoisissa sovelluksissa ennen lataamista.

Tämä voi heikentää ominaisuuden uskottavuutta. Samoin tekoälyn luomaan visuaaliseen sisältöön liittyvä ongelma ja sen vaikutus aitoon sosiaaliseen vuorovaikutukseen on edelleen ratkaisematta. Ja juuri aikakaudella, jolloin tekoälyn luomaa sisältöä käytetään yhä enemmän, yleisöt alkavat arvostaa aitoa visuaalisuutta.

Tekoälyn käytön lisääntyessä todellisen sisällön erottaminen keinotekoisesti luodusta käy yhä vaikeammaksi. Muokkaamaton-ominaisuus kulkee käsi kädessä luonnollisen sisällön kysynnän kanssa, jolloin yritykset pääsevät lähemmäksi asiakkaita, jotka haluavat aitoa vuorovaikutusta.

Eikö mikään muokkaus voi muuttaa markkinoinnin sääntöjä?

Olkaamme rehellisiä: markkinoinnissa aitous on enemmän ihanne kuin todellisuus. Vaikka useat tutkimukset viittaavat siihen, että asiakkaat arvostavat yhä enemmän aitoa sisältöä, yritysten on tasapainotettava läpinäkyvyys kaupallisten tavoitteidensa kanssa.

Näihin kuuluu usein pyrkimys näyttää tuotteet parhaassa mahdollisessa valossa. Katsotaanpa käytännössä syitä, miksi yritykset eivät ehkä käytä Ei muokkausta -toimintoa aidosti:

1. Kilpailukyky: Erittäin kilpaillussa ympäristössä tuotemerkkien voi olla vaikea ottaa riskiä epätäydellisen tai muokkaamattoman grafiikan esittämisestä, jos se tarkoittaa, että se näyttää vähemmän houkuttelevalta kuin kilpailijat.
2. Asiakkaan käsitys: Vaikka kuluttajat sanovat haluavansa aitoutta, he ovat tottuneet ammattimaisesti esiteltyihin tuotteisiin. Muokkaamattomien tuotteiden näyttäminen voi siksi olla epäedullista joillekin yrityksille, jos asiakkaat odottavat ihanteellisia esityksiä.
3. Brändikuvan hallinta: Yritykset haluavat usein hallita täydellisesti tuotteidensa ulkonäköä. Ei muokkausta -toiminto saattaa rajoittaa niitä tässä mielessä ja johtaa riskeihin, että sisältö ei täytä brändivaatimuksia.
4. Mahdollinen väärinkäyttö: Vaikka yritykset ilmoittaisivat, että niiden sisältöä ei muokata, visualisointeja voidaan silti muokata ulkoisissa sovelluksissa ennen lataamista. Tämä voi vahingoittaa merkittävästi ominaisuuden uskottavuutta.

Voiko ominaisuutta käyttää aidosti?

On joitain vinkkejä. Brändit voivat käyttää No Edit -merkintää esimerkiksi julkaistessaan tuotantokuvia, materiaalia kulissien takaa tai asiakasarvosteluja. Pienet tuotemerkit tai yritykset, joilla on käsityöläistuotteita tai ekologisia palveluita , voivat käyttää ominaisuutta korostaakseen läpinäkyvyyttä ja luottamusta. Näissä segmenteissä aitous on avainasemassa.

Markkinoinnissa No Edit -toimintoa ei todennäköisesti käytetä laajasti aidosti aitoon tuotteen esittämiseen. Se voi kuitenkin olla älykäs työkalu kohdennettuihin kampanjoihin, joissa aitoudella ja epävirallisuudella on merkittävä rooli. Aitous markkinoinnissa riippuu usein enemmän siitä, miten brändit voivat esittää sen, kuin siitä, onko se todella totta.

Jos kuitenkin jätämme yritysten markkinointiviestinnän sivuun, voimme ainakin toivoa, että ominaisuus auttaa yksilötasolla.