Meta esittelee uusia työkaluja verkkokauppaan: monikanavaiset mainokset, tekoäly ja uudet sijoittelut

Tärkeimmät päivitykset

• Laajennettu pääsy monikanavaisiin mainoksiin myynnin tukemiseksi verkossa ja kivijalkakaupoissa
• Generatiivisen tekoälyn uudet sovellukset vähittäiskaupalle, mukaan lukien virtuaalinen kokeilu ja taustan luominen luettelomainoksille
• Yksinkertaistetun kassakokemuksen testaaminen Shops-mainoksille Yhdysvalloissa ja tietyillä kansainvälisillä markkinoilla
• Mainosten käyttöönotto Facebook-ilmoituksissa

Monikanavaiset mainokset kaikille

Meta laajentaa maailmanlaajuisesti pääsyä monikanavaisiin mainoksiin, jotka ovat saatavilla tänä kesänä. Näiden mainosten avulla mainostajat voivat ohjata asiakkaita lähimpiin myymälöihin, joissa on saatavilla olevia tuotteita, ja korostaa alennuksia, jotka motivoivat käymään fyysisissä myymälöissä. Metan tietojen mukaan monikanavaisia mainoksia käyttävien mainostajien asiakashankintakustannukset (CPA) ja 12 % korkeammat mainostuotto (ROAS).

American Eaglen markkinointijohtaja Craig Brommer totesi: ”Mainokset ovat tärkeä osa markkinointistrategiaamme, jolla tavoitamme nuoremman yleisön ja kasvatamme myyntiä verkossa ja yli 800 myymälässämme. Monikanavaisten mainosten avulla pystyimme saavuttamaan 48 % korkeamman monikanavaisen mainostuoton ydinyleisömme – 18–24-vuotiaiden ostajien – kanssa.”

Meta esittelee uusia työkaluja: parannuksia verkkokauppaan

Meta esittelee myös päivityksiä verkkomyynnin työkaluihin:

1. Yksinkertaistettu kassakokemus Shops-mainoksille – testaus alkaa tänä vuonna, jolloin asiakkaat voivat viimeistellä ostoksensa mainostajan verkkosivustolla sen jälkeen, kun he ovat luoneet ostoskorin kaupassa. Testaus alkaa Australiassa ja Taiwanissa.
2. Kumppanuusmainosten ja Advantage+:n luettelomainosten yhdistäminen – mahdollistaa sisällöntuottajien sisällön käytön luettelomainoksissa.
3. Uusi optimointi lisätuotteiden näyttämiseen – mainosjärjestelmä voi näyttää muita osuvia tuotteita luettelosta.  Testeissä mainostajien ROAS kasvoi keskimäärin 14 %. Brittiläinen vähittäiskauppias Boden saavutti 23 prosentin kasvun ROAS:ssa ja Dexterin Latinalaisessa Amerikassa 25 prosentin laskun konversiokustannuksissa.

Uusia mahdollisuuksia generatiivisen tekoälyn avulla

Meta laajentaa generatiivisen tekoälyn käyttöä vähittäiskaupassa:

• Vaatteiden virtuaalinen kokeilu digitaalisissa malleissa
• Luettelomainosten taustan luominen
• Personoidumpi tekstin luominen mainostekstille

Uudet muodot ja sijoittelut

Tänä keväänä Meta alkaa testata mainoksia Facebook-ilmoituksissa, mikä tarjoaa mainostajille uuden tilan tavoittaa asiakkaita ja kannustaa toistuviin käynteihin.

Muita päivityksiä ovat:

• Mahdollisuus pyytää sähköpostia ennen tarjouskoodien jakamista mainoksissa
• Sivustolinkkien maailmanlaajuinen saatavuus Instagram-mainoksissa

Nissan testasi sivustolinkkejä ohjatakseen asiakkaat ajoneuvotietoihin Euroopassa ja kirjasi 39 prosentin kasvun aloitussivun katseluissa ja 19 prosentin kasvun hyväksytyissä verkkosivustokäynneissä.