Mikä ohjaa yhdysvaltalaista mainontaa ja mitä signaaleja se tuo alueellemme

Meta kasvaa, TikTok laskee

Mainosinvestoinnit Facebook- ja Instagram-alustoihin kasvoivat 12 % vuodentakaisesta. Kasvun ajuri on Reels, jonka osuus kaikista Instagramin näyttökerroista on nyt yli viidennes .

Meta ilmoitti, että mainokset tulevat pian WhatsAppiin. Tämä on viestintäkanava, jolla on valtava kattavuus, WhatsApp on yksi eniten käytetyistä viestisovelluksista. Jos WhatsAppin mainokset voidaan integroida samalla tavalla kuin Messengerissä tai Instagramissa, se avaa verkkokaupoille uutta tilaa tavoittaa asiakkaat suoraan ympäristössä, jossa he viettävät paljon aikaa ja ovat avoimia keskusteluille brändien kanssa.

TikTok heikkenee Yhdysvalloissa ja mediaanimainostaja vähensi kulutustaan 20 %. Tämä ei kuitenkaan johdu alustojen tehokkuuden heikkenemisestä, vaan poliittisesta epävarmuudesta. Yhdysvalloissa käydään keskusteluja TikTokin rajoittamisesta tai kieltämisestä, joten monet brändit haluavat hajauttaa budjetteja Snapchatiin tai Pinterestiin.

Samaan aikaan 36 % mainostajista lisäsi TikTok-investointejaan keskimäärin yli 100 %.

Alustalla on siten vahva asema brändien keskuudessa, jotka ovat valmiita riskeeraamaan epävarman kehityksen vastineeksi korkeasta tavoittavuudesta nuorten yleisöjen keskuudessa.

Haku: Performance Max vahvistaa asemaansa

Googlen ja Microsoftin hakukampanjat kasvoivat kaksinumeroisin luvuin. Mielenkiintoinen on Shopping-mainosten kehitys – klikkaukset kasvoivat 18 %, osittain siksi, että jotkut globaalit toimijat (Temu, Shein, Amazon) rajoittivat läsnäoloaan huutokaupoissa tullien vuoksi.

Maksimitulokset-indeksi vahvisti asemaansa – sen osuus ostoskuluista on lähes 60 prosenttia, ja sen mainostuotto on verrattavissa tavallisiin Shopping-kampanjoihin. Tämä on vahvistus siitä, että tämä kampanjatyyppi on Googlen pitkän aikavälin prioriteetti ja siitä tulee yhä tärkeämpi.

Source: Tinuiti

Amazon ja Walmart näyttävät tietä kaupallisessa mediassa

Amazon Sponsored Products, Amazonin eniten käytetty mainosmuoto, kasvoi nopeimmin sitten vuoden 2022 lopun Q2 2025. Klikkaukset kasvoivat 19 % vuodentakaisesta, kun taas kokonaisinvestoinnit kasvoivat 18 %. Toisaalta sponsoroitu näyttö on laskenut kuusi vuosineljännestä. DSP kasvaa nopeasti, mikä johtuu pääasiassa Prime Video -varaston integroinnista.

Walmartissa sponsoroidut videot ovat yhä tärkeämpiä – videomainokset haku- ja tuotesivuilla. Samaan aikaan yhä suurempi osa budjeteista siirtyy niin sanottuun ulkopuoliseen inventaarioon – Walmartin verkkosivuston ja sovelluksen ulkopuolella näytettyihin mainoksiin, jotka on kohdistettu sen asiakastietojen perusteella. Brändeille tämä tarkoittaa, että ne voivat tavoittaa ostajia muilla verkkosivustoilla tai alustoilla Walmartin kautta, eivät vain suoraan Walmartissa.

Video: YouTube televisiossa, Prime Video Rising

YouTube kasvoi 9 % toisella vuosineljänneksellä, ja yli puolet kulutuksesta ohjataan nyt TV-ruuduille. Shortsien osuus segmentoiduista kuluista on 18 %, ja niistä on tulossa täysimittainen muoto. Prime Video osoittaa vieläkin dynaamisempaa kasvua – kulutus on kolminkertainen viime vuoteen verrattuna ja alusta löytää nopeasti mainostajia houkuttelevan CPM:n ansiosta.

Suoratoistoalustat avautuvat yhä enemmän mainonnalle , ja verkkokaupoille se on toinen paikka tavoittaa asiakkaita.

Mitä tämä tarkoittaa EU:n verkkokaupoille

• Monipuolistaminen on välttämätöntä: Älä luota vain yhteen sosiaaliseen verkostoon. Jos TikTok hidastuu Yhdysvalloissa, tilanne voi muuttua myös Euroopassa. Snapchat tai Pinterest voivat olla vaihtoehtoja joillekin segmenteille.
• Tekoälykampanjat ovat valtavirtaa: Meta Advantage+, Google Performance Max, Pinterest Performance+ – kaikki ovat tekoälyautomaatioon perustuvia formaatteja. Ne, jotka jättävät ne huomiotta, voivat menettää tehokkuuttaan.
• Myös vähittäiskaupan media kasvaa: Vähittäiskaupan media on tällä hetkellä nopeimmin kasvava digitaalisen mainonnan segmentti maailmanlaajuisesti ja se on jo juurtumassa Keski-Eurooppaan. Amazonin ja Walmartin johtama trendi Yhdysvalloissa tunkeutuu vähitellen alueellemme.
• Video siirtyy televisioon ja suoratoistoon: Verkkokauppojen on varauduttava siihen, että videomainonta ei ole enää vain YouTubea mobiilissa. CTV:stä ja suoratoistoalustoista tulee yhä tärkeämpiä.