Mikä on ohjelmallisen mainonnan tulevaisuus?

Ohjelmistojen ja algoritmien avulla ohjelmallinen mainonta mahdollistaa digitaalisten mainosten automaattisen ostamisen ja myymisen. Ohjelmallisessa mainonnassa mainostajat ja julkaisijat eivät neuvottele keskenään käsin. Sen sijaan se käyttää tekniikoita mainosten asettamiseen heti oikeiden ihmisten eteen reaaliajassa. Tämän prosessin aikana kerätään tietoja ja edistynyttä seurantaa käytetään mainosten näyttämiseen tehokkaammin ja tarkemmin sen perusteella, mistä käyttäjät pitävät ja miten he toimivat.

Turvallisuus on pääasia

Brändin turvallisuus on nyt tärkein asia 60 prosentille markkinoijista ja toimistoista. Viimeaikaiset uutiset, jotka osoittivat, että miljoonia dollareita menetettiin huonojen mainosten sijoittelujen vuoksi, lisäsivät tätä huolta entisestään. Mainokset rikkoivat usein brändin turvallisuussääntöjä näyttämällä sellaisen sisällön vieressä, joka voi olla loukkaavaa tai rasistista.

Yritysten on tärkeää varmistaa, että niiden mainokset näkyvät turvallisessa ja luotettavassa paikassa. Jotta asiakkaat voivat luottaa sinuun ja brändiisi rehellisesti, tämä on välttämätöntä.

Vaikka Google päätti lykätä kolmannen osapuolen evästeistä luopumista, niillä on todennäköisesti edelleen pienempi rooli ohjelmallisessa mainonnassa. WARC-raportin mukaan vain 25% mainostajista uskoo olevansa valmiita tähän muutokseen, lähinnä kohdentamisen, tietojen saatavuuden ja asiakassegmentoinnin suhteen. 76 prosenttia vastaajista on jo ryhtynyt tämänsuuntaisiin toimiin säilyttääkseen kilpailukykynsä ja asettaakseen yksityisyyden etusijalle. Verkkokauppayritysten on nopeutettava ensimmäisen osapuolen datastrategioiden käyttöönottoa.

Petokset ja budjetin tuhlaaminen

Mainospetokset ovat edelleen suuri ongelma. Neljännes 67 miljardista punnasta, jotka käytetään mainontaan avoimessa verkossa, tuhlataan näkemyksiin, jotka ovat väärennettyjä tai eivät kovin hyviä. Tiukempi valvonta ja suurempi avoimuus median toimitusketjussa voivat auttaa mainostajia käyttämään rahansa viisaammin ja saamaan paremman tuoton sijoitukselleen.

Vaikka ”kestävyys” on tällä hetkellä suosittu sana, useimmat ohjelmallista mainontaa käyttävät yritykset sanoivat, että hiilidioksidipäästöjen vähentäminen ei ole heille ensisijainen tavoite. Vaikka tämä sektori tuotti yli 215 000 tonnia hiilidioksidia vain yhdessä kuukaudessa viidessä suuressa taloudessa, näin on edelleen. Vain 31 prosenttia yrityksistä on alkanut jäljittää ja vähentää saastumista.

Asiakkaat ovat yhä huolestuneempia ympäristöstä, joten verkkokauppayritysten tulisi miettiä, miten heidän mainosvalintansa vaikuttavat siihen.

Varojen siirtäminen suljetuille alustoille

Tutkimuksessa puhutaan myös huolestuttavasta trendistä: avoimeen verkkoon laitetaan vähemmän rahaa, koska yhä useammat mainostajat pitävät suljetuista alustoista, kuten Amazon, Google ja Meta. WARC uskoo, että vuoteen 2024 mennessä yli puolet kaikista mainosdollareista käytetään vain viiteen sivustoon.

Tällä hetkellä 76 % yrityksistä käyttää enintään 40 % mainoskuluistaan avoimeen verkkoon. Yritysten tulisi miettiä tarkkaan, kannattaako laittaa enemmän rahaa suljetuille alustoille, kuten Googlelle tai Facebookille, vai olisiko parempi tutkia avoimen verkon mainontavaihtoehtoja, joita kaikki voivat tarkastella.

Verkkokaupan on käsiteltävä todellisia ongelmia, kuten osoitettavuuden heikkenemistä, huolta brändin turvallisuudesta ja huijauksia. Yritysten omistajat voivat parantaa mainontasuunnitelmiaan ja saada parempia tuloksia ensi vuonna pitämällä silmällä muutoksia ja sopeutumalla trendeihin.