Mitkä Euroopan maat ovat eniten riippuvaisia ulkomaisesta sähköisestä kaupankäynnistä? Katsaus rajat ylittävään kauppaan Euroopassa

Etelä-Euroopan maat johtavat kansainvälisessä ostoksessa

Tilastot osoittavat, että verkko-ostajat Espanjassa, Italiassa, Turkissa ja Norjassa harjoittavat yli kolme neljäsosaa sähköisestä kaupankäynnistään kansainvälisten vähittäiskauppiaiden kautta. Tämä on jyrkässä ristiriidassa Puolan, Romanian ja Serbian kaltaisten markkinoiden kanssa, joilla kotimaiset alustat säilyttävät vahvemman jalansijan.

Tutkimus osoittaa, että Pohjois-Euroopan verkkokaupan jättiläiset ovat menestyksekkäästi vakiinnuttaneet asemansa hallitsevina voimina useilla markkinoilla, erityisesti eteläisillä alueilla, joilla paikalliset vaihtoehdot voivat olla vähemmän kehittyneitä tai kilpailukykyisempiä.

Miksi joillakin markkinoilla on vahvempia kotimaisia sähköisen kaupankäynnin ekosysteemejä

Ranskan, Saksan ja Alankomaiden talousvoimat ovat kehittäneet vahvoja kotimaisia verkkokauppaympäristöjä. Zalando, Bol ja Carrefour ovat rakentaneet läsnäoloaan kotimarkkinoillaan ja laajentuneet myös kansainvälisille markkinoille.

Näillä mailla on hyvin kehittyneet logistiikkajärjestelmät ja useita kotimaisia kilpailijoita, mutta Saksassa, jossa on pitkälle kehittyneet kotimaiset verkkokauppamarkkinat, noin 60 % verkko-ostoksista tehdään edelleen rajat ylittävien kanavien kautta. Tämä osoittaa monikansallisten alustojen hallitsevan roolin digitaalisilla markkinoilla.

Source: ECDB

Alueelliset erot

Etelä- ja Itä-Euroopan markkinat näyttävät olevan erityisen riippuvaisia kansainvälisistä alustoista. Maat, kuten Portugali, Kroatia, Liettua ja Espanja, raportoivat, että kansainvälisten myyjien osuus heidän sähköisestä kaupankäynnistään on yli 75 prosenttia.

Näiden alueiden kuluttajat kääntyvät usein Amazonin ja Temun kaltaisten alustojen puoleen saadakseen kilpailukykyisen hinnoittelun ja laajemman tuotevalikoiman verrattuna kotimaisten jälleenmyyjien kautta saatavilla oleviin alustoihin. Kansainvälisten alustojen kautta tehdyt ostot eivät kuitenkaan välttämättä sulje pois paikallisesti tuotettuja tuotteita.

Merkittäviä poikkeuksia, jotka rikkovat alueellisia trendejä

Havaitut mallit paljastavat useita mielenkiintoisia poikkeuksia. Puolan sähköisen kaupankäynnin markkinat kuuluvat Allegrolle, koska tämä yritys johtaa Amazonia markkinaosuudeltaan. Romanian, Serbian ja Kreikan suosituimmat verkkokauppa-alustat koostuvat pääasiassa kotimaisista vähittäiskauppiaista.

Amazonilla on omistettuja verkkotunnuksia Puolassa ja joillakin muilla markkinoilla, mutta sillä ei ole suoraa toimintaa useissa tämän alueen maissa.

Analyysi paljastaa, miten Euroopan markkinat kehittävät riippuvuuttaan rajat ylittävästä sähköisestä kaupankäynnistä maantieteellisten tekijöiden ja digitaalisen infrastruktuurin sekä kilpailumarkkinavoimien ja kuluttajien mieltymysten yhdistelmän avulla.