2 min. lukemisaika

Mitkä Euroopan maat ovat eniten riippuvaisia ulkomaisesta sähköisestä kaupankäynnistä? Katsaus rajat ylittävään kauppaan Euroopassa

Euroopan kauppatietokannan (ECDB) viimeaikaiset havainnot paljastavat silmiinpistäviä alueellisia malleja siinä, miten eri Euroopan maat ovat tekemisissä kansainvälisten verkkokauppiaiden kanssa ja mitkä Euroopan maat ovat eniten riippuvaisia ulkomaisesta verkkokaupasta. Tässä analyysissä tarkastellaan rajat ylittävän sähköisen kaupankäynnin eriasteista käyttöönottoa koko mantereella säilyttäen samalla olennaisten markkinatietojen eheyden.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Tämän artikkelin käänsi sinulle tekoäly
Mitkä Euroopan maat ovat eniten riippuvaisia ulkomaisesta sähköisestä kaupankäynnistä? Katsaus rajat ylittävään kauppaan Euroopassa
Lähde: Depositphotos

Etelä-Euroopan maat johtavat kansainvälisessä ostoksessa

Tilastot osoittavat, että verkko-ostajat Espanjassa, Italiassa, Turkissa ja Norjassa harjoittavat yli kolme neljäsosaa sähköisestä kaupankäynnistään kansainvälisten vähittäiskauppiaiden kautta. Tämä on jyrkässä ristiriidassa Puolan, Romanian ja Serbian kaltaisten markkinoiden kanssa, joilla kotimaiset alustat säilyttävät vahvemman jalansijan.

Tutkimus osoittaa, että Pohjois-Euroopan verkkokaupan jättiläiset ovat menestyksekkäästi vakiinnuttaneet asemansa hallitsevina voimina useilla markkinoilla, erityisesti eteläisillä alueilla, joilla paikalliset vaihtoehdot voivat olla vähemmän kehittyneitä tai kilpailukykyisempiä.

Miksi joillakin markkinoilla on vahvempia kotimaisia sähköisen kaupankäynnin ekosysteemejä

Ranskan, Saksan ja Alankomaiden talousvoimat ovat kehittäneet vahvoja kotimaisia verkkokauppaympäristöjä. Zalando, Bol ja Carrefour ovat rakentaneet läsnäoloaan kotimarkkinoillaan ja laajentuneet myös kansainvälisille markkinoille.

Näillä mailla on hyvin kehittyneet logistiikkajärjestelmät ja useita kotimaisia kilpailijoita, mutta Saksassa, jossa on pitkälle kehittyneet kotimaiset verkkokauppamarkkinat, noin 60 % verkko-ostoksista tehdään edelleen rajat ylittävien kanavien kautta. Tämä osoittaa monikansallisten alustojen hallitsevan roolin digitaalisilla markkinoilla.

cross border

Source: ECDB

Alueelliset erot

Etelä- ja Itä-Euroopan markkinat näyttävät olevan erityisen riippuvaisia kansainvälisistä alustoista. Maat, kuten Portugali, Kroatia, Liettua ja Espanja, raportoivat, että kansainvälisten myyjien osuus heidän sähköisestä kaupankäynnistään on yli 75 prosenttia.

Näiden alueiden kuluttajat kääntyvät usein Amazonin ja Temun kaltaisten alustojen puoleen saadakseen kilpailukykyisen hinnoittelun ja laajemman tuotevalikoiman verrattuna kotimaisten jälleenmyyjien kautta saatavilla oleviin alustoihin. Kansainvälisten alustojen kautta tehdyt ostot eivät kuitenkaan välttämättä sulje pois paikallisesti tuotettuja tuotteita.

Merkittäviä poikkeuksia, jotka rikkovat alueellisia trendejä

Havaitut mallit paljastavat useita mielenkiintoisia poikkeuksia. Puolan sähköisen kaupankäynnin markkinat kuuluvat Allegrolle, koska tämä yritys johtaa Amazonia markkinaosuudeltaan. Romanian, Serbian ja Kreikan suosituimmat verkkokauppa-alustat koostuvat pääasiassa kotimaisista vähittäiskauppiaista.

Amazonilla on omistettuja verkkotunnuksia Puolassa ja joillakin muilla markkinoilla, mutta sillä ei ole suoraa toimintaa useissa tämän alueen maissa.

Analyysi paljastaa, miten Euroopan markkinat kehittävät riippuvuuttaan rajat ylittävästä sähköisestä kaupankäynnistä maantieteellisten tekijöiden ja digitaalisen infrastruktuurin sekä kilpailumarkkinavoimien ja kuluttajien mieltymysten yhdistelmän avulla.

Jaa artikkeli
Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU

I lead Ecommerce Bridge magazine for Europe, overseeing our content strategy and European language editions.

Samanlaisia artikkeleita
Facebook yksinkertaistaa videoita: kaikesta sisällöstä tulee pian keloja
5 min. lukemisaika

Facebook yksinkertaistaa videoita: kaikesta sisällöstä tulee pian keloja

Tässä on alustapäivitys, joka muuttaa tapaa, jolla miljoonat ihmiset jakavat videoita. Kun Facebook yksinkertaistaa videoiden luomista, he ovat juuri ilmoittaneet , että tulevina kuukausina jokaisesta alustalle ladatusta videosta tulee automaattisesti kela. Ei enää valintaa formaattien välillä – kaikki on nyt yhtenäinen. Selvitetään, mitä tämä siirto todella tarkoittaa kaikille sisältöä luoville.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Leroy Merlin avaa 23. romanialaisen myymälän 3 miljoonan euron investoinnin jälkeen
3 min. lukemisaika

Leroy Merlin avaa 23. romanialaisen myymälän 3 miljoonan euron investoinnin jälkeen

Se, mikä alkoi yhdestä 3 miljoonan euron investoinnista romanialaiseen ostoskeskukseen, on itse asiassa osa jotain paljon suurempaa. Vaikka useimmat vähittäiskauppiaat leikkaavat, ranskalainen kodinhoitojätti Leroy Merlin kaksinkertaistaa Itä-Euroopan suunnitelmalla, joka voi muokata koko tee-se-itse-maisemaa.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Microsoftin mainonta muuttuu vakavaksi: Suuria päivityksiä, joilla on todella merkitystä
3 min. lukemisaika

Microsoftin mainonta muuttuu vakavaksi: Suuria päivityksiä, joilla on todella merkitystä

Microsoft Advertising pudotti juuri suurimmat päivityksensä kuukausiin ja ratkaisi tärkeimmät ongelmat, jotka ovat turhauttaneet mainostajia. Nämä muutokset voivat vihdoin tehdä alustasta vakavasti otettavan Google Ads -vaihtoehdon. Uudistetusta raportoinnista suuriin Maksimitulokset-logiikkamuutoksiin ja virtaviivaistettuun alustojen väliseen tuontiin – kampanjoidesi

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Bridge Now

Viimeisimmät uutiset NYT

10+ lukematon

10+