Mobiilimarkkinoinnin trendit: 64 %:n konversioiden nousu merkitsee vuoden 2024 digitaalista muutosta

Käyttäjien hankintaan käytetyt varat saavuttavat kaikkien aikojen ennätykset

Vaikean vuoden 2023 jälkeen, jolloin talouden taantuma johti 6 prosentin laskuun, käyttäjähankintamainonta on elpynyt hyvin. Vuonna 2024 menot kasvoivat 5% 65 miljardiin dollariin maailmanlaajuisesti (Kiinaa lukuun ottamatta). Elpyminen ei ollut johdonmukaista eri toimialoilla; Pelaamisen määrä laski 7 %, kun taas muiden kuin pelisovellusten määrä kasvoi 8 %.

FinTech- ja kryptovaluuttainnovaatiot johtivat rahoitussovellusten huomattavaan 61 prosentin nousuun edellisvuodesta, mikä teki niistä erottuvia suoriutujia. Lisäksi matkailusovellukset elpyivät hyvin, kasvoivat 20 % ja saavuttivat lähes COVIDia edeltäneen tason. Vuoden 2023 nousun jälkeen, joka johtui pääasiassa aasialaisista ostosalustoista, ostossovellusten mainoskulut kuitenkin laskivat.

Kasuaalipelit kasvattivat markkinaosuuttaan 61 prosentista 64 prosenttiin pelialalla vaatimattomalla 3 prosentin kasvulla. Muissa pelikategorioissa näkymät eivät olleet yhtä lupaavat, sillä keskitason pelit laskivat 21 % ja kasinopelit 12 %.

Tulovirtojen muutos: IAP:n ja IAA:n merkittävä kasvu

Vuonna 2024 sovelluksen sisäisten ostojen (IAP) liikevaihto kasvoi lähes 20 % muilla kuin pelisektoreilla, ja eniten kasvua olivat matkailu ja ostokset (molemmat noin 20 %). Tähän nousuun ovat syyllisiä sekä hienostuneet kaupallistamistekniikat, jotka on suunnattu arvokkaille käyttäjille, että inflaation aiheuttamat hinnanmuutokset, jotka kuluttajat ovat yleisesti hyväksyneet.

IAP-tulojen osalta pelaaminen osoitti ristiriitaisen kuvan. Keskitason pelit laskivat 2 % ja kasuaalipelit 5 %, kun taas kasinosovellukset kasvoivat 4 %.

 

Sovelluksen sisäisen mainonnan (IAA) kehitys oli erityisen kiehtovaa. Vaikka pelaaminen kasvoi 7% edellisvuodesta, muut kuin pelialat kasvoivat 26%. Innovatiiviset hybridikaupallistamistekniikat, joissa historiallisesti IAP-keskeiset sovellukset alkoivat integroida mainontaa, olivat tämän kasvun liikkeellepaneva voima. Esimerkiksi keskitason sovellusten IAA-tulot kasvoivat 21%.

Syvälinkitys vauhdittaa konversioiden runsasta kasvua

Omistettujen mediakanavien konversiot nousivat 64 % vuonna 2024, mikä osoittaa vaikuttavia tuloksia. Täsmälinkitystekniikka oli välttämätöntä sujuvien yhteyksien luomisessa eri kosketuspisteiden ja tietyn sovellussisällön välille.

• Konversiot sähköpostista sovelluksiin kasvoivat 45 %
• Tekstiviesti sovelluksiin 29 %
• QR-koodit sovelluksiin 16%

Web-to-app-kanava kasvoi huomattavasti 77 % edellisvuodesta, ja se menestyi erityisen hyvin Länsi-Euroopassa (+78 %) ja Latinalaisessa Amerikassa (+88 %). Nämä havainnot korostavat, kuinka alustojen väliset käyttökokemukset ovat muuttumassa monimutkaisemmiksi.

Painopiste on uudelleenmarkkinoinnissa

Uudelleenmarkkinoinnista tuli merkittävä kasvumoottori vuonna 2024, kun taas maksulliset asennukset kasvoivat vain 2 %. Uudelleenmarkkinointikonversiot kasvoivat 22 %, mikä ylitti huomattavasti uusien asennusten määrän. Tämä trendi, joka oli erityisen havaittavissa rahoituksen (+22 %) ja ostosten (+29 %) alueilla, osoitti nykyisen käyttäjäarvon optimoinnin kasvavan painotuksen.

Asiantuntijat ennustavat, että nämä mobiilimarkkinoinnin trendit kehittyvät edelleen vuoteen 2025 asti. Kun otetaan huomioon, että maailmantalouden odotetaan kasvavan 3% ja että pelaamisen ja ei-pelaamisen väliset rajat ovat yhä hämärämpiä, meidän pitäisi odottaa näkevämme entistä luovempia menetelmiä uusien käyttäjien houkuttelemiseksi ja rahan ansaitsemiseksi.