3 min. lukemisaika

Mobiilimarkkinoinnin trendit: 64 %:n konversioiden nousu merkitsee vuoden 2024 digitaalista muutosta

AppsFlyerin viimeisimmän raportin mukaan mobiilimarkkinointi saavutti historiallisen 65 miljardin dollarin virstanpylvään vuonna 2024, kun sekä mobiilisovellusten markkinointitrendit että kuluttajien käyttäytyminen muuttuvat dramaattisesti. Tämän vuoden mobiilimarkkinointitrendit tarjoavat ennennäkemättömiä mahdollisuuksia 64 prosentin tulosprosentin noususta uraauurtaviin syvälinkitysstrategioihin. Tämä AppsFlyerin tietojen analyysi paljastaa tärkeimmät trendit, jotka muuttavat tapaa, jolla brändit ovat yhteydessä mobiilikäyttäjiin – innovatiivisista kaupallistamisstrategioista tekoälypohjaisiin luoviin ratkaisuihin.

Tämän artikkelin käänsi sinulle tekoäly
Mobiilimarkkinoinnin trendit: 64 %:n konversioiden nousu merkitsee vuoden 2024 digitaalista muutosta
Lähde: Depositphotos

Käyttäjien hankintaan käytetyt varat saavuttavat kaikkien aikojen ennätykset

Vaikean vuoden 2023 jälkeen, jolloin talouden taantuma johti 6 prosentin laskuun, käyttäjähankintamainonta on elpynyt hyvin. Vuonna 2024 menot kasvoivat 5% 65 miljardiin dollariin maailmanlaajuisesti (Kiinaa lukuun ottamatta). Elpyminen ei ollut johdonmukaista eri toimialoilla; Pelaamisen määrä laski 7 %, kun taas muiden kuin pelisovellusten määrä kasvoi 8 %.

FinTech- ja kryptovaluuttainnovaatiot johtivat rahoitussovellusten huomattavaan 61 prosentin nousuun edellisvuodesta, mikä teki niistä erottuvia suoriutujia. Lisäksi matkailusovellukset elpyivät hyvin, kasvoivat 20 % ja saavuttivat lähes COVIDia edeltäneen tason. Vuoden 2023 nousun jälkeen, joka johtui pääasiassa aasialaisista ostosalustoista, ostossovellusten mainoskulut kuitenkin laskivat.

Kasuaalipelit kasvattivat markkinaosuuttaan 61 prosentista 64 prosenttiin pelialalla vaatimattomalla 3 prosentin kasvulla. Muissa pelikategorioissa näkymät eivät olleet yhtä lupaavat, sillä keskitason pelit laskivat 21 % ja kasinopelit 12 %.

Tulovirtojen muutos: IAP:n ja IAA:n merkittävä kasvu

Vuonna 2024 sovelluksen sisäisten ostojen (IAP) liikevaihto kasvoi lähes 20 % muilla kuin pelisektoreilla, ja eniten kasvua olivat matkailu ja ostokset (molemmat noin 20 %). Tähän nousuun ovat syyllisiä sekä hienostuneet kaupallistamistekniikat, jotka on suunnattu arvokkaille käyttäjille, että inflaation aiheuttamat hinnanmuutokset, jotka kuluttajat ovat yleisesti hyväksyneet.

IAP-tulojen osalta pelaaminen osoitti ristiriitaisen kuvan. Keskitason pelit laskivat 2 % ja kasuaalipelit 5 %, kun taas kasinosovellukset kasvoivat 4 %.

YoY % change in revenue (2024 vs 2023)

Source: appsflyer

 

Sovelluksen sisäisen mainonnan (IAA) kehitys oli erityisen kiehtovaa. Vaikka pelaaminen kasvoi 7% edellisvuodesta, muut kuin pelialat kasvoivat 26%. Innovatiiviset hybridikaupallistamistekniikat, joissa historiallisesti IAP-keskeiset sovellukset alkoivat integroida mainontaa, olivat tämän kasvun liikkeellepaneva voima. Esimerkiksi keskitason sovellusten IAA-tulot kasvoivat 21%.

Syvälinkitys vauhdittaa konversioiden runsasta kasvua

Omistettujen mediakanavien konversiot nousivat 64 % vuonna 2024, mikä osoittaa vaikuttavia tuloksia. Täsmälinkitystekniikka oli välttämätöntä sujuvien yhteyksien luomisessa eri kosketuspisteiden ja tietyn sovellussisällön välille.

  • Konversiot sähköpostista sovelluksiin kasvoivat 45 %
  • Tekstiviesti sovelluksiin 29 %
  • QR-koodit sovelluksiin 16%

Web-to-app-kanava kasvoi huomattavasti 77 % edellisvuodesta, ja se menestyi erityisen hyvin Länsi-Euroopassa (+78 %) ja Latinalaisessa Amerikassa (+88 %). Nämä havainnot korostavat, kuinka alustojen väliset käyttökokemukset ovat muuttumassa monimutkaisemmiksi.

Painopiste on uudelleenmarkkinoinnissa

Uudelleenmarkkinoinnista tuli merkittävä kasvumoottori vuonna 2024, kun taas maksulliset asennukset kasvoivat vain 2 %. Uudelleenmarkkinointikonversiot kasvoivat 22 %, mikä ylitti huomattavasti uusien asennusten määrän. Tämä trendi, joka oli erityisen havaittavissa rahoituksen (+22 %) ja ostosten (+29 %) alueilla, osoitti nykyisen käyttäjäarvon optimoinnin kasvavan painotuksen.

YoY % change in paid installs and paid remarketing (2024 vs 2023)

Source: appsflyer

Asiantuntijat ennustavat, että nämä mobiilimarkkinoinnin trendit kehittyvät edelleen vuoteen 2025 asti. Kun otetaan huomioon, että maailmantalouden odotetaan kasvavan 3% ja että pelaamisen ja ei-pelaamisen väliset rajat ovat yhä hämärämpiä, meidän pitäisi odottaa näkevämme entistä luovempia menetelmiä uusien käyttäjien houkuttelemiseksi ja rahan ansaitsemiseksi.

Jaa artikkeli
Samanlaisia artikkeleita
Googlen 75 miljardin dollarin tekoälyinvestointisuunnitelma vuodelle 2025
2 min. lukemisaika

Googlen 75 miljardin dollarin tekoälyinvestointisuunnitelma vuodelle 2025

Toimitusjohtaja Sundar Pichain lausunnossa Alphabetin Q4 2024 tulosjulkistuksesta yhtiö sanoi aikovansa käyttää noin 75 miljardia dollaria investointeihin vuonna 2025. Tämä on merkittävä lisäys vuonna 2023 käytetystä 32,3 miljardista dollarista ja osoittaa, kuinka teknologiajättien välinen kilpailu tekoälykykyjensä parantamiseksi kasvaa.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Lue artikkeli
Video LinkedInissä on saamassa enemmän näkyvyyttä
3 min. lukemisaika

Video LinkedInissä on saamassa enemmän näkyvyyttä

Videosisältö kiinnittää huomion – näemme tämän käytännössä kaikilla alustoilla. Kelat hallitsevat Instagramia, Facebook on täynnä videoita, ja jopa videoille rakennetulla YouTubella on shortsit. Ja lopuksi, kohtaamme ne verkkokaupassa esitellessämme tuotteita. Yritysverkosto LinkedIn raportoi, että videoiden katsojamäärä kasvoi 36% edellisvuodesta ja päätti siksi ryhtyä toimiin videoiden näkyvyyden ja sitoutumisen lisäämiseksi. Verkkokauppayritykset, jotka käyttävät LinkedIniä brändin rakentamiseen […]

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Lue artikkeli
DeepSeek kielletty: Miksi maat kieltävät tämän kiinalaisen tekoälyn?
2 min. lukemisaika

DeepSeek kielletty: Miksi maat kieltävät tämän kiinalaisen tekoälyn?

Muistatko äskettäisen artikkelimme kiinalaisesta tekoälysensaatiosta nimeltä DeepSeek? No, näyttää siltä, että tämä tarina on saanut varsin mielenkiintoisen käänteen. Vaikka kirjoitin sen menestyksestä viime kerralla, tänään minun on kerrottava teille, kuinka tämä lupaava projekti joutui melkoiseen suolakurkkuun.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Lue artikkeli
Bridge Now

Viimeisimmät uutiset NYT

10+ lukematon

10+