Mobiilisovellukset kasvavat verkkokaupan verkkosivustoista – tässä tiedot

Koti ja puutarha -kategoria johti 18,7 prosentin kasvulla sovellusistuntojen määrässä. Kauneus seurasi 16,7 prosentilla ja muoti 12,5 prosentilla. Amazonin ja eBayn kaltaiset markkinapaikat kasvoivat hitaammin, 5,3 prosenttia.

Erityisesti verkkoliikenne muodissa ja markkinapaikoilla itse asiassa väheni. Muodin kävijämäärät laskivat 3,4 prosenttia; markkinapaikat laskivat 4,2 %. Silti näiden luokkien sovellukset kasvoivat jatkuvasti.

Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025

Temu onnistui kasvussa molemmilla rintamilla

Kiinalainen markkinapaikka Temu on poikkeus. Vuoden aikana se kasvoi 56,9 % verkossa ja 54,4 % sovelluksessa. Yhdysvalloissa käytyjen vaikeuksien jälkeen yritys siirtyi muille markkinoille. Isossa-Britanniassa se saavutti 12,18 miljoonaa kuukausittaista aktiivista käyttäjää ja Brasiliassa lähes 30 miljoonaa.

HypeAuditorin mukaan Temu rakensi Instagramiin yli 13 000 vaikuttajan verkoston. Arvioitu kampanjan tavoittavuus saavutti 2,3 miljardia näyttökertaa ja ansaittu media-arvo 186 miljoonaa dollaria.

E.l.f. lyö vetoa tekoälystä ja Z-sukupolvesta

Kosmetiikkabrändi e.l.f. koki 138 prosentin kasvun päivittäisten aktiivisten käyttäjien määrässä hankittuaan Hailey Bieberin Rhoden. Sovelluksessa on tekoälytyökalu nimeltä Color e.l.f.nalysis meikkisävyjen valitsemiseen ihon sävyn perusteella.

Yli 45 % sovelluksen käyttäjistä kuuluu 18–24-vuotiaiden ikäryhmään. Instagramissa e.l.f.:n käyttäjistä noin 34 % on 18–24-vuotiaita ja 40 % 25–34-vuotiaita.

Depop ratsastaa jälleenmyyntiaallolla

Käytettyjen tavaroiden alusta Depop kirjasi suurimman hypyn – 221 % sovellusten latauksissa vuoden aikana. Päivittäiset aktiiviset käyttäjät kasvoivat 51 % 1,24 miljoonaan.

”New York on Depopissa” -kampanja kesäkuussa 2025 laukaisi kasvuaallon. Alusta hyödynsi 1 500 nano- ja mikrovaikuttajaa , joilla on alle 50 000 seuraajaa. Yhteensä 3 500 Instagram-viestiä syntyi myyjien itsensä sisällöllä.

52 % sovelluksen käyttäjistä on 18–24-vuotiaita. Sovelluksen muotoilu jäljittelee Instagramia – profiileilla, seuraamisilla ja tykkäyksillä perinteisen verkkokaupan ulkoasun sijaan.

IKEA vastustaa kodin ja puutarhan trendiä

Ruotsalainen vähittäiskauppias saavutti 12,6 prosentin kasvun sovellusistunnoissa, vaikka verkkoliikenne laski 0,9 prosenttia. Sovellus sisältää AR-työkalut huonekalujen visualisointiin avaruudessa, varastojen tarkistamiseen ja maksamiseen QR-koodien avulla.

Tunneanalyysi osoittaa, että käyttäjät antavat positiivisia arvioita erityisesti AR-näkymäominaisuudesta ja nopeasta myymälämaksuvaihtoehdosta. Sitoutuminen kasvaa kampanjoiden aikana – esimerkiksi vuoden 2025 kesäalennuksen aikana.

Instagramissa ilmestyi vuoden aikana 7 300 IKEA-julkaisua , joista 90 % oli peräisin nanosisällöntuottajilta, joilla on alle 10 000 seuraajaa. IKEA-hakkerit, tee-se-itse-projektit ja remontit hallitsevat.

Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025

Mitä tämä tarkoittaa verkkokauppayrityksille

Siirtyminen verkosta sovellukseen ei ole väliaikainen. Yritykset tarvitsevat sovelluksia, jotka tekevät muutakin kuin kopioivat verkkosivustonsa. Tiedot osoittavat kolme mallia: työkaluja, jotka ratkaisevat ongelmia (IKEA:n AR, e.l.f.:n värien sovitus), ominaisuuksia, jotka ohjaavat toistuvia käyntejä (kanta-asiakasohjelmat, push-ilmoitukset) ja sisältöä, joka toimii sosiaalisilla alustoilla, joilla asiakkaat jo viettävät aikaa.

Sovelluksissa voittavat brändit keskittyvät tiettyihin ikäryhmiin ja rakentavat mobiililähtöiseen käyttäytymiseen. Z-sukupolven käyttäjät odottavat Instagramin kaltaisia käyttöliittymiä ja henkilökohtaisia kokemuksia. Yritykset, joilla ei ole selkeää sovellusstrategiaa, ovat vaarassa menettää sitoutumisen, vaikka niiden verkkoliikenne näyttäisi vakaalta.

Kaava pätee eri markkinoilla. Yhdysvaltojen, Ison-Britannian ja Brasilian tiedot viittaavat kaikki samaan suuntaan – asiakkaat siirtyvät sovelluksiin riippumatta siitä, ovatko he kypsillä vai kasvavilla verkkokauppa-alueilla.