Muuttaako mainosten keskeyttäminen verkkokauppaa?

Mikä tekee niistä edullisia perinteisiin mainoksiin verrattuna? Ne eivät keskeytä sisältöä, vaan käyttävät luonnollisia katselutaukoja, mikä tekee niistä vähemmän häiritseviä ja kiinnittää huomion, kun katsojilla on todella aikaa ja tilaa olla vuorovaikutuksessa.

Miten keskeytetyt mainokset toimivat?

Toisin kuin perinteiset videota edeltävät ja videon puolivälissä näytettävät mainokset, jotka toistetaan ennen videoita tai niiden aikana, keskeytysmainokset näkyvät vain, kun katsojat päättävät keskeyttää sen. Mainos näkyy yleensä staattisena tai hieman animoituna visuaalisena näyttönä, jossa on usein QR-koodi tai selkeä CTA, jota katsojat voivat seurata.

Esimerkiksi YouTube laajensi taukomainokset älytelevisioihin syyskuusta 2024 alkaen, jolloin staattinen mainos näkyy soittimen vieressä, kun se on keskeytetty.

Netflix testasi jopa interaktiivisia ostettavia taukomainoksia yhteistyössä Googlen kanssa. Niiden avulla katsojat voivat skannata Emily in Paris -hahmojen käyttämiä asuja ja ostaa samanlaisia tuotteita.

NBCUniversal esitteli taukomainokset suoriin lähetyksiin Peacock-alustalla. Staattiset mainokset ilmestyivät, kun sisältö keskeytettiin. NBCU: n mukaan tämä muoto johti 43%: n kasvuun brändin verkkosivustokäynneissä ja 43%: n korkeampaan mainoksen muistamiseen verrattuna perinteisiin mainospaikkoihin.

Nämä tulokset viittaavat siihen, että taukomainonta voi olla tehokas työkalu katsojien sitoutumisen lisäämiseen häiritsemättä heidän katselukokemustaan.

Miten verkkokaupan brändit voivat hyötyä tästä uudesta mainosmuodosta?

Verkkokauppayritykset etsivät jatkuvasti uusia tapoja sitouttaa asiakkaita oikeaan aikaan. Taukomainokset ovat potentiaalinen työkalu, jonka avulla brändit voivat tavoittaa katsojat, kun he ovat valmiita toimimaan.

Video Advertising Bureaun mukaan 51% katsojista teki jotain nähtyään taukomainoksen – vieraili sitten verkkosivustolla, napsautti verkkokauppaan tai teki ostoksen.

Monikanavaisen markkinoinnin näkökulmasta nämä mainokset voivat täydentää tehokkaasti digitaalisia kampanjoita ja televisiokampanjoita. Niiden etuna on luoda saumaton siirtyminen passiivisen katselun ja aktiivisen ostamisen välillä QR-koodien integroinnin, suorien napsautusten ja henkilökohtaisten suositusten ansiosta.