Nivean omistaja leikkaa myyntiennustettaan kauneusmarkkinoiden hidastuessa

Yhtiön kuluttajaliiketoiminta, johon Nivea kuuluu, kasvoi vain 1,9 % vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla ja toi 4,33 miljardia euroa. Se on selvästi alle sen, mitä he toivoivat.

Heidän teippiliiketoimintansa (tesa) menestyi itse asiassa paremmin puolivuotiskaudella 3 prosentin kasvulla, mutta sen toinen vuosineljännes oli karkea 3,7 prosentin pudotuksella.

Kaiken kaikkiaan Beiersdorf tuotti 5,19 miljardia euroa ensimmäisellä vuosipuoliskolla, mikä on 2,1 % enemmän kuin viime vuonna.

Mikä menee pieleen

Ihonhoitomarkkinat saavuttivat tasangon toisella vuosineljänneksellä, eivätkä ne ole toipuneet sen jälkeen. Beiersdorf ei ole ainoa – muut kauneusalan yritykset näkevät samanlaisia ongelmia.

Yhtiö säilyttää 16 prosentin voittomarginaalinsa, mikä osoittaa, että he hallitsevat kustannuksia hyvin myös silloin, kun myynti on vaikeaa.

Katse tulevaisuuteen

Beiersdorf sanoo, että he eivät ole paniikissa. He käyttävät edelleen rahaa uusiin tuotteisiin ja odottavat asioiden paranevan vuoden toisella puoliskolla. Johto uskoo, että heidän ”innovaatioputkensa” auttaa kääntämään tilanteen.

Online-kauneusmyyjille tämä voi merkitä enemmän kilpailua, kun suuret brändit, kuten Nivea, taistelevat kovemmin asiakkaista. Se voi myös olla merkki siitä, että ihmiset ovat varovaisempia sen suhteen, mitä he käyttävät ihonhoitotuotteisiin.

Yhtiö julkaisee myös täydelliset neljännesvuosittaiset tiedot tänä keskiviikkona.

Perustuu Beiersdorf-yhtiön lehdistötiedotteeseen.