Pinterest raportoi 578 miljoonaa kuukausittaista käyttäjää

Liikevaihdon kehitys alueittain

Maailmanlaajuinen liikevaihto: 998 miljoonaa dollaria (+17 % vuodentakaisesta)

• Yhdysvallat ja Kanada: +11 % kasvu
• Eurooppa: +34 % kasvu
• Muu maailma: +65 % kasvu

Käyttäjäkohtaiset tulot (ARPU) osoittavat huomattavia alueellisia eroja. Eurooppalaiset käyttäjät tuottivat 1,30 dollaria vuosineljänneksessä, mikä on 26 % enemmän kuin edellisenä vuonna 1,03 dollaria. Tämä summa on 7,29 dollaria käyttäjää kohden Yhdysvaltain ja Kanadan markkinoilla.

Käyttäjäkunnan analyysi

Kuukausittaiset aktiiviset käyttäjät (MAU):

• Eurooppa: 146 miljoonaa käyttäjää (+7 % kasvu)
• Muu maailma: 329 miljoonaa käyttäjää (+14 % kasvu)
• Yhdysvallat ja Kanada: 102 miljoonaa käyttäjää (+5 % kasvu)

Tiedot osoittavat, että käyttäjähankinta on siirtymässä kansainvälisille markkinoille, kun taas liikevaihdon kasvu Euroopassa on merkittävästi nopeampaa kuin käyttäjien kasvu, mikä viittaa monetisoinnin tehokkuuden lisääntymiseen.

Taloudelliset mittarit

Pinterestin oikaistu käyttökate oli 251 miljoonaa dollaria, mikä merkitsee 33 prosentin kasvua vuodentakaiseen verrattuna 25 prosentin marginaalilla. Yhtiön toimintakulut olivat vaihtelevia:

• Liikevaihdon kustannus: +10 %
• Tutkimus ja kehitys: +16 %
• Myynti ja markkinointi: +17%
• Yleinen ja hallinnollinen: -4 %

Vaikutukset markkinoihin

Tulostiedot paljastavat useita Euroopan sähköisen kaupankäynnin kannalta merkityksellisiä malleja:

Kaupallistamiskuilu: Eurooppalaiset käyttäjät tuottavat tällä hetkellä noin 18 % tuloista käyttäjää kohden verrattuna pohjoisamerikkalaisiin käyttäjiin, mikä viittaa kaupallisen toiminnan lisääntymiseen.

Kasvupolku: Euroopan 34 prosentin liikevaihdon kasvuvauhti ylittää huomattavasti 7 prosentin käyttäjien kasvuvauhtin, mikä viittaa käyttäytymisen muutoksiin siinä, miten käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa kaupallisen sisällön kanssa.

Alustan kehitys: Liikevaihdon kasvu kaikilla alueilla osoittaa, että alusta on siirtynyt puhtaasti inspiroivasta sisällöstä kaupankäyntiä tukeviin ominaisuuksiin.

 

Euroopan markkinatilanne

Euroopan käyttäjien sitoutuminen näyttää noudattavan samanlaista kehitystä kuin Yhdysvaltain markkinoilla useita vuosia aiemmin. Euroopan ARPU:n 26 prosentin kasvu viittaa siihen, että käyttäjät ovat alkaneet tuntea olonsa mukavammaksi ostokäyttäytymiseen alustalla.

Rahallistamisessa on kuitenkin edelleen merkittäviä eroja. Euroopan 1,30 dollarin neljännesvuosittainen ARPU verrattuna Pohjois-Amerikan 7,29 dollariin osoittaa joko erilaista käyttäjien käyttäytymistä, vaihtelevaa mainostajien kilpailua tai erilaisia markkinaolosuhteita.

Nämä tulokset tapahtuvat sosiaalisen kaupankäynnin ja visuaalisten hakuteknologioiden laajempien muutosten keskellä. Alustan suorituskyky viittaa siihen, että visuaalinen löytäminen on edelleen varteenotettava kanava tuotetutkimukselle ja ostopäätöksille.

Kasvun maantieteellinen jakautuminen – kansainvälisten markkinoiden osoittaessa vahvempaa vauhtia – on linjassa laajempien trendien kanssa, jotka koskevat digitaalisen mainonnan laajentumista kypsien länsimarkkinoiden ulkopuolelle.