Pinterestin jouluostostiedot paljastavat, mitä lahjoja ihmiset todella haluavat tänä vuonna

Budjetti poikaystävän lahjabuumi

Yksi erottuvista trendeistä? Haut ”budjettiystävälliset lahjat poikaystävälle” hyppäsivät 2 600 %. Se ei ole kirjoitusvirhe. Joko poikaystävät kaikkialla saavat enemmän lahjoja tänä vuonna, tai ihmiset myöntävät vihdoin haluavansa löytää hyviä lahjoja kuluttamatta omaisuuksia.

”Harkitut lahjat alle 50 dollaria” -luokka tukee tätä. Funky-mukit ovat nousseet 330 % hauissa, kierrekynttilät nousivat 180 % ja korealaiset syömäpuikot 80 %. Pienet, ainutlaatuiset esineet voittavat yleiset, kalliit tavarat.

Isän lahjat tarkentuvat

Pinterestin ”Lahjat isälle, joka ei halua mitään” -opas käsittelee klassista lomaongelmaa. Tiedot osoittavat, mikä todella toimii: rannikon cowboy-hatut (90 %), ensiapulaukkulaatikot (190 %), miesten hygienialaukkujen välttämättömyystarvikkeet (165 %) ja passinhaltijat (40 %).

Kahvin ystäviäkään ei ole unohdettu. Haut sanalla ”kahvikantolahja” nousivat 300 %, mikä synnytti kokonaisen lahjakategorian kroonisesti kofeiinipitoisille.

Julkkisten kuratointi kohtaa ostostiedot

Pinterest teki yhteistyötä Pamela Andersonin ja Conan Grayn kanssa lisätäkseen tietoihin inhimillisen kosketuksen. Anderson kuratoi ”Holiday on the Farm” -taulun, kun taas Gray keskittyi ”Lahjat tee-se-itse-luoville”.

Grayn taulu on suunnattu käsityöläisille tulostus-, kirjoitus-, ompelu-, kirjonta- ja valokuvaustarvikkeilla. Anderson nojaa tietoiseen kauneuteen ja harkittuun antamiseen. Molemmat taulut ovat ostettavissa, ja ne linkittävät suoraan tuotteisiin.

Interaktiivinen ostokokemus

Staattisten lahjaoppaiden lisäksi Pinterest loi interaktiivisen tietokilpailun, joka yhdistää ostajat lahjaideoilla heidän vastaustensa perusteella.

Se on alustan yritys saada löytö tuntumaan henkilökohtaiselta, mutta silti se perustuu koottuihin käyttäjätietoihin.

Festive Edit sisältää myös eksklusiivisia tarjouksia ja kampanjoita kauppiailta, kuten Kip and Co ja Mermade Hair. Budjettitietoiset ostajat saavat omat tarjoustaulut, joissa on oikea-aikaisia tarjouksia.

Mitä tämä tarkoittaa sähköiselle kaupankäynnille

Verkkokauppiaille nämä trendit tarjoavat selkeän pelikirjan. Tiedot osoittavat, että ostajat haluavat erityisiä, edullisia tuotteita epämääräisten luksustuotteiden sijaan. 15 punnan funky-muki, joka sopii jonkun persoonallisuuteen, voittaa 100 punnan yleisen lahjasetin.

Erittäin spesifisten hakujen (korealaiset syömäpuikot, spiraalikynttilät, rannikon cowboy-hatut) lisääntyminen viittaa siihen, että ihmiset ovat ohittamassa Amazonin ”asiakkaat myös ostivat sen” -suositukset. He haluavat ainutlaatuisia löytöjä, ja he ovat valmiita metsästämään niitä.

Budjettiin keskittyvien hakujen massiivinen piikki on myös merkki siitä, että taloudelliset huolenaiheet muokkaavat lomamenoja. Kauppiailla, jotka pystyvät tarjoamaan erottuvia tuotteita kohtuuhintaisissa hintapisteissä, on selkeä etu.

Pinterestin lähestymistapa – kovan datan yhdistäminen kuratoituun asiantuntemukseen – saattaa olla jouluostosoppaiden tulevaisuus. Se poistaa ostajien arvailun ja antaa kauppiaille selkeät signaalit siitä, mitä varastoida ja mainostaa.