Pitkän aikavälin strategia markkinoinnissa: tutkimukset osoittavat 60%: n sijoitetun pääoman tuottoprosentin kasvun

Markkinointibudjetin optimointi

Ipsosin verkkokauppabrändeihin keskittyvän meta-analyysin mukaan optimaalinen markkinointibudjetin allokointi, jossa 50-60% investoidaan brändin rakentamiseen , tuo merkittäviä etuja. Tämä lähestymistapa voi maksimoida tuoton, koska lyhyen aikavälin tavoitteiden priorisointi pitkän aikavälin brändin rakentamisen kustannuksella johtaa ylemmän ja keskimmäisen suppilon potentiaalisten tulojen laiminlyöntiin.

Source: WARC

Binäärisestä lähestymistavasta integrointiin

WARC suosittelee, että markkinoijat siirtyvät pois perinteisestä budjetin jakautumisesta brändin ja suorituskyvyn välillä ja investoivat markkinointiin koko suppilossa. Googlelle tehdyn Nielsen-tutkimuksen mukaan 1%: n kasvu bränditietoisuudessa johtaa 0.6%: n kasvuun pitkäaikaisessa myynnissä ja 0.4%: n kasvuun lyhytaikaisessa myynnissä. Tutkimuksessa havaittiin myös, että 1%: n kasvu ostoaikeissa johtaa 0.7%: n kasvuun lyhytaikaisessa myynnissä ja 0.2%: n kasvuun pitkäaikaisessa myynnissä. Tämä brändin ja suorituskyvyn välinen yhteys viittaa siihen, että keskittyminen yksinomaan lyhyen aikavälin sijoitetun pääoman tuottoprosenttiin saattaa jättää huomiotta merkittävät mediatuotot, jotka syntyvät pitkän aikavälin brändin rakentamisen kautta.

Source: WARC

Miksi markkinointimixin mallinnus on avainasemassa?

MMM elää renessanssia työkaluna, joka tarjoaa integroidun näkymän mediainvestointeihin. Se auttaa optimoimaan budjetin kohdentamisen eri kanavissa, luomaan vertailuarvoja ja antamaan tietoa strategiseen suunnitteluun. Verkkokaupan markkinoijat voivat valita sisäisten tai ulkoisten mallien välillä erityistarpeidensa ja asiantuntemuksensa perusteella. MMM:n yhdistäminen attribuutioon ja kokeiluun tarjoaa vankan kehyksen investointien optimoinnille ja merkityksellisten tietojen testaamiselle.

Tekoäly nopeamman ja tarkemman päätöksenteon edistäjänä

Kokonaisvaltainen lähestymistapa strategiaan