Pohjois-Makedonian verkkokauppabuumi: 32 prosentin kasvu rajat ylittävässä kaupassa

Toisaalta makedonialaiset ulkomailla tekivät verkkokauppoja 4 926,6 miljoonaa denaaria eli 80,1 miljoonaa euroa, mikä on 32 % enemmän kuin viime vuonna.

Suoritettujen verkkotapahtumien määrä

Kokonaisarvo saavutettiin 6,1 miljoonalla verkkotapahtumalla , mikä on 18,3 % enemmän kuin viime vuonna. Makedonialaisille verkkokauppiaille tehtyjen sähköisten maksutapahtumien määrä on 3 652,3 tuhatta, mikä on 8,3 % enemmän kuin viime vuoden vastaavana ajanjaksona. Eniten tehtyjen verkkotapahtumien määrä, 37 %, kasvoi kotimaisista maksukortinhaltijoista ulkomaisille verkkokauppiaille.

”Suoritettujen verkkotapahtumien kokonaisarvo ensimmäisellä neljänneksellä kasvoi 25,4 prosenttia, kun taas kotimaisten verkkokauppiaiden kasvu on 21,7 prosenttia ja kotimaisten korttien kasvu ulkomaisille verkkokauppiaille 32 prosenttia. Jos otamme huomioon, että nämä ovat ensimmäisiä tietoja, jotka sisältävät myös tapahtumat Temulle, voimme päätellä, että kasvu kotimaisiin verkkokauppiaisiin, sekä kotimaisilla että ulkomaisilla korteilla, on hyvällä tasolla. Kauppojen määrän osalta kotimaisten verkkokauppiaiden kasvu on odotetusti huomattavasti pienempi kuin ulkomaisten, 7 % (kotimainen) verrattuna 37 %:iin (ulkomaille). Ottaen huomioon, että tämä heijastaa Temun roolia, jossa tehdään enemmän mutta pienempiä kauppoja, keskimääräinen transaktioarvo ulkomaisille kauppiaille laski 34 eurosta 33 euroon. Tällä hetkellä vain korttimaksamista tarjoava Temu vaikuttaa kuluttajien kortilla maksamisen valistukseen, mikä on tärkeää digitaitojen ja digimaksutaitojen lisäämiseksi. Makedonian markkinoita hallitsee edelleen käteismaksujen suosiminen, ja siirtymistä käteisvapaisiin maksuihin on tarpeen nopeuttaa, mikä voi vaikuttaa myös harmaan talouden vähentämiseen, joka on merkittävä haaste sähköiselle kaupankäynnille ja koko taloudelle. Samaan aikaan Euroopan komissio käy lukuisia keskusteluja Temun vaikutuksista, miljoonista saapuvista pienpakkauksista ja niiden vaikutuksista ympäristöön, kestävään kehitykseen ja koko talouteen”, sanoo FT Nina Angelovska.

Source: Image credit to Nina Angelovska (therecursive.com)

Keskimääräinen tapahtuma-arvo

Vuoden 2025 ensimmäisen neljänneksen keskimääräisten verkkotapahtumien arvojen analyysi osoittaa erilaisia liikkeitä luokittain, mikä voidaan ymmärtää jo havaitun kokonaisarvon ja transaktioiden määrän kasvun yhteydessä. Kotimaisten korttien ja kotimaisten verkkokauppiaiden keskiarvo nousi 32 eurosta 36 euroon eli 12,4 prosenttiin.

Tämä suuntaus on yhdenmukainen lisääntyneen transaktioarvon (+20,2 %) ja suhteellisen pienen kasvun (+7 %) kanssa, mikä osoittaa, että makedonialaiset kuluttajat kuluttavat enemmän tapahtumaa kohden kotimaisissa myymälöissä, mikä johtuu todennäköisesti lisääntyneestä tarjonnasta, luottamuksesta ja tottumuksista.

Kotimaisille verkkokauppiaille lähetettyjen ulkomaisten korttien keskiarvo nousi 37 eurosta 41 euroon (+10,3 %), mikä on jälleen yhdenmukainen sekä transaktioiden arvon että tapahtumien määrän kasvun kanssa. Sitä vastoin kotimaisten korttien ulkomaisille verkkokauppiaille tapahtuvien tapahtumien keskiarvo laskee 34 eurosta 33 euroon (-3,7 %), vaikka kokonaisarvo kasvoi 32 % ja tapahtumien määrä peräti 37 %.

Keskimääräisen transaktiokohtaisen arvon lasku selittyy vähäarvoisempien ostosten massiivisella kasvulla, jota vetää pääasiassa Temu, joka tarjoaa edullisia hintoja ja ilmaisia toimituksia. Tämä johtaa pienempien transaktioiden määrän kasvuun, mikä alentaa keskimääräistä arvoa, vaikka yleinen aktiivisuus on kasvanut rajusti. Kaiken kaikkiaan verkkotapahtumien keskimääräinen arvo nousi 33 eurosta 35 euroon (+6,1 %).

Toistuvat verkkotapahtumat

Maksutilastotietojen raporttien yhdenmukaistamisen mukaan maksupalvelu- ja maksujärjestelmälain kanssa ilmoitetaan myös toistuvia verkkotapahtumia, jotka voivat liittyä laskujen maksamiseen tai eri palveluiden tilauksiin. Ne liittyvät yleisimmin tilauksiin (esimerkiksi Netflix, Spotify, Microsoft, Apple, ChatGPT jne.), apuohjelmiin (sähkö, internet, puhelin), jäsenyyksiin (kuntoilu, ammattiyhdistykset) sekä automaattisiin palvelu- ja lisenssiuusintoihin.

Vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä toistuvien tapahtumien määrä kasvoi, kun kotimaisten korttien ja kotimaisten verkkokauppiaiden maksutapahtumien arvo kasvoi 29 prosenttia ja verkkotapahtumien määrä kasvoi 18 prosenttia, kun taas toisaalta kotimaisilta korteilta ulkomaisille verkkokauppiaille tapahtuvien tapahtumien arvo kasvoi 29 prosenttia, mutta myös merkittävä 43 prosentin hyppy tapahtumien määrässä.

Yhä useammat makedonialaiset käyttävät tilauspalveluita, kuten digitaalista sisältöä (suoratoistoalustat, ohjelmistot) sekä yleishyödyllisiä tilauksia, ja valitsevat automaattisen maksukortilla maksamisen perinteisten maksujen sijaan.

Äskettäin avatut verkkokaupat

Vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä rekisteröitiin 65 uutta verkkomyyntipistettä, mikä on merkittävä osoitus lisääntyneestä tarjonnasta ja liiketoiminnan kiinnostuksesta sähköiseen tilaan. Tämä suuntaus viittaa siihen, että kauppiaat ovat yhä tietoisempia Internet-markkinoiden läsnäolon tarpeesta sekä suotuisat olosuhteet verkkokaupan kehittämiselle.

Pohjois-Makedonian verkkokauppa saavutti 213 miljoonaa euroa vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä, ja rajat ylittävät ostokset kasvoivat 32 prosenttia. Temun kaltaiset alustat muuttavat ihmisten ostotapoja – enemmän tapahtumia, mutta pienempiä summia ostoa kohden. Paikalliset kaupat hallitsevat edelleen 133 miljoonalla eurolla, mutta ulkomainen kiinnostus kasvaa nopeammin, 40 % vuodessa. Varsinainen muutos tapahtuu maksamisessa: yhä useammat käyttävät korttia käteisen sijaan, ja kolmessa kuukaudessa avattiin 65 uutta verkkokauppaa.