PPC-strategian kehittäminen

Mikä on PPC-strategia?

PPC-trategy on suunnitelma maksettujen mainoskampanjoiden luomiseen ja hallintaan useilla alustoilla, kuten Google Adsissa, Bing Adsissa ja sosiaalisessa mediassa. Hyvin määritelty strategia auttaa yritystä lisäämään näkyvyyttä, liikennettä ja tuloja. Seuraavan optimoinnin avulla he pystyvät maksimoimaan sijoitetun pääoman tuottoprosentin kohdistamalla oikean yleisön oikealla viestillä.

Kuinka luoda tehokas PPC-strategia 7 vaiheessa

✔️Määrittele PPC-tavoitteesi

PPC-kampanjaa käynnistettäessä on ratkaisevan tärkeää asettaa selkeät tavoitteet. Yleisimpiä PPC-tavoitteita ovat verkkoliikenne, liidien luominen, myynnin lisääminen ja brändin tunnettuuden lisääminen.

✔️Analysoi kilpailijoitasi

Suorita kilpailuanalyysi ymmärtääksesi vastustajiasi alalla.

• Mistä kohdeavainsanoista he tekevät hintatarjouksia?
• Mitä he viestivät?
• Mitkä ovat heidän ainutlaatuiset myyntiehdotuksensa?

Monet kilpailijat ilmaisisit haun ja yrittäisit kohdistaa periaatteessa jokaiseen alan avainsanaan, joten yritä aluksi keskittyä tehokkaimpiin näkökohtiin.

💡Käytä parhaita ja ainutlaatuisimpia myyntiehdotuksia, älä kerro yrityksesi epämääräisistä eduista.

✔️Suorita avainsanatutkimus

Avainsanatutkimus on välttämätöntä onnistuneen PPC-strategian luomisessa. Voit käyttää ilmaisia työkaluja, kuten Google Keyword Planneria , tai maksullisia työkaluja, kuten SEMrush tai Ahrefs. Suurin ero on lähestymistapa ja sinulle tarjottavan tiedon määrä.

Alussa Google Keyword Planner antaa sinulle hyvän käsityksen siitä, mitä aiot mainostaa.

Keskity korkean tarkoituksen avainsanoihin ja lisää joitain pitkähäntäisiä avainsanoja , jotta voit kohdistaa enemmän niche-kohdentamista. Tämä antaa sinulle hyvän yhdistelmän suorituskykyä alussa.

Toisaalta negatiiviset avainsanat auttavat sinua sulkemaan pois epäolennaisen liikenteen.

✔️Luo mainoksesi

Mainostekstin tulee olla yksinkertainen, houkutteleva ja mahdollisimman osuva.

Noudata esimerkiksi seuraavia parhaita käytäntöjä:

• Vahva toimintakehotus
• Korosta ainutlaatuisia myyntiehdotuksiasi (ilmainen toimitus, varasto saatavilla, …)
• Kohdista mainosviesti laskeutumissivuun

On erittäin tärkeää viestiä laskeutumissivulla sama asia kuin mainoksessa, jotta henkilö ei hämmentyisi heti alussa. Lisää kaikki mahdolliset laajennukset, jos pystyt näyttämään hinnat, aukioloajat, saatavilla olevan varaston jne.

Määritä kohderyhmäkohdentaminen

Perushakukampanjasta edistyneeseen suorituskyvyn maksimiseen on erittäin tärkeää määritellä yleisösi.

Voit aloittaa perussegmentistä käyttämällä:

• demografiset tiedot (ikä/sukupuoli/kotitalouden tulot)
• maantieteellinen (paikallinen, kansallinen, maailmanlaajuinen)
• verkkokäyttäytyminen (vuorovaikutus, kiinnostuksen kohteet)

Tämä antaa sinulle hyvän alun työskennellä omien tietojesi kanssa, kuten uudelleenkohdistaminen, ostoskoriin lisääminen, ostot ja uudelleenaktivointi.

✔️Valitse hintatarjousstrategiasi

PPC-tarjousstrategiasi vaikuttaa mainoksesi tehokkuuteen, mainoksen sijoitteluun ja mainoskustannuksiin.

Aloita alusta alkaen manuaalisesta klikkauskohtaisesta hinnasta, jossa voit hallita hintatarjouksia täysin. Näin saat välitöntä palautetta niiden markkinoiden kustannuksista, joilla toimit. Voit muokata hintatarjouksia niin, että mainoksesi näkyy paremmin, tai pienempi, jotta kustannukset pienenevät.

Kun olet saanut takaisin dataa ja mahdollisesti konversioita, voit muuttaa manuaalisen klikkauskohtaisen hinnan tehostetuksi klikkauskohtaiseksi hinnaksi tai CPA – tai ROAS-tavoitteeksi, jolloin Google auttaa sinua muokkaamaan hintojasi konversioiden perusteella.

Tämä vaikuttaa lifehackilta, mutta ole erittäin varovainen, sillä Google käyttää todennäköisemmin koko budjettisi, jos järjestelmästä puuttuu tietoja ja konversioita. Tätä strategiaa käytetään enemmän tietyn konversiomäärän yläpuolella.

✔️Seuraa, säädä ja muokkaa PPC-kampanjaasi

Hyvällä PPC-strategialla sinun on myös seurattava hyvin perustietoja, kuten:

• Klikkausprosentti
• Laajennetut konversiot
• Klikkauskohtainen hinta
• Mainoskulujen mahdollinen tuotto

Nämä ovat perusmittareita, joiden avulla voit aloittaa PPC-maailmassa ja optimoida ja parantaa mainostesi tehokkuutta yleensä. Jos strategiasi antaa sinulle hyvän määrän konversioita kohtuullisin kustannuksin, voit kasvattaa budjettiasi nähdäksesi, saatko huomattavasti enemmän konversioita vai kasvaako vain mainoskulut.

❗Muista, että Google pyrkii tuottamaan mahdollisimman paljon näyttökertoja ja klikkauksia, vaikka se tarkoittaisi, että saat enemmän konversioita tai jopa kalliimpia tuloksia.

Tehokkaiden PPC-mainosten parhaat käytännöt

Hyvämaineinen muotikauppias aloitti hakumainoksilla ja panosti paljon negatiivisiin avainsanoihin. Tietyn ajan kuluttua hän on huomannut, että liikenne ja konversiot syntyvät vain 2 pääavainsanasta, joiden hänen on oltava suurimman osan ajasta top 1 -sijalla.

Tämä yhdessä ostosmainosten ja näyttömainosten yhdistelmällä uudelleenkohdentamista varten tuo vakaan suorituskyvyn 4 maassa, ja asiakkaiden käyttäytyminen kaikissa maissa on hyvin samanlaista. Näin he voivat laajentaa liiketoimintaansa toiseen maahan samalla strategialla.

Johtopäätös

Tehokas PPC-strategia edellyttää selkeitä tavoitteita, yksityiskohtaista avainsanatutkimusta, kohtuullista budjettia, yleisön segmentointia ja strategisia hintatarjouksia.Jatkuva optimointi on avain menestykseen, vain harva niistä toimii alusta alkaen yli odotusten.

Usein kysytyt kysymykset

[Uutiskirje