Ranska antaa Sheinille 48 tuntia, kun brändi avaa maailman ensimmäisen Shein-myymälän Pariisiin

Syyskuussa ilmoitimme , että Ranska pyrkii poistamaan Sheinin kokonaan Google-hausta. Nyt tilanne kärjistyy entisestään.

Poliisin voimakas läsnäolo myymälän avajaisissa

Marraskuun 5. päivänä Shein avasi maailman ensimmäisen kivijalkamyymälänsä. Paikka? Historiallisen BHV-tavaratalon kuudes kerros Pariisin keskustassa, kaupungintaloa vastapäätä.

Täsmälleen samana päivänä pääministerin kanslia ilmoitti kovista toimenpiteistä:

Sheinillä on 48 tuntia aikaa todistaa, että sen alusta noudattaa Ranskan lakeja. Jos se epäonnistuu, verkkosivusto suljetaan.

”Pääministerin ohjeista hallitus aloittaa Sheinin erottamisprosessin. Se kestää, kunnes alusta osoittaa, että kaikki sen sisältö on lakiemme ja määräystemme mukaista”, virallisessa ilmoituksessa todetaan.

Mitä oikeastaan tapahtui

Ongelma syntyi lapsenomaisten seksinukkejen myynnistä alustalla. Ranskan hallitus kutsui sitä lakirikkomukseksi ja käynnisti tutkinnan.

Tämä ei ole ensimmäinen konflikti – kauppaministeriö pyysi jo kesällä Euroopan komissiolta ennennäkemättömiä sanktioita, mukaan lukien Sheinin poistaminen Google-hausta. Pyynnön syynä oli järjestelmällinen turvallisuusmääräysten rikkominen.

Heinäkuussa kerroimme , että Ranska määräsi Sheinille 40 miljoonan euron sakon väärennetyistä alennuksista ja hintamanipuloinnista. Tutkimus osoitti, että 11 prosenttia mainostetuista alennuksista oli todellisuudessa hinnankorotuksia ja 57 prosenttia ”tarjouksista” ei tarjonnut lainkaan hinnanalennuksia.

Outo ajoitus

Ensimmäisen myymälän avaaminen tutkinnan ja verkkoalustan sulkemisuhan aikana näyttää paradoksilta. Shein panostaa selvästi fyysiseen läsnäoloon Ranskassa, mutta sen digitaalinen tulevaisuus maassa on nyt epävarma.

25 miljoonaa ranskalaista asiakasta menettäisi pääsyn alustalle, jos hallitus noudattaa uhkauksiaan. Pikamuotibrändille , joka rakentaa imperiumiaan verkkomyyntiin, tämä olisi kova isku.

Laajempi tausta

Euroopan unioni on kiristänyt kiinalaisten verkkokauppa-alustojen ruuveja kuukausien ajan. Parlamentti hyväksyi kesällä toimenpidepaketin:

• Tullivapauden poistaminen alle 150 euron paketeilta
• Uusi 2 euron maksu jokaisesta EU:n ulkopuolelta tulevasta paketista
• Tuontitavaroiden valvontaa tiukennetaan

Ranska on nyt menossa pisimmälle kaikista jäsenmaista. Bryssel ei ole vielä vastannut ministerin kirjeeseen.

Sähköisen kaupankäynnin alalle tämä on selkeä viesti: aikakausi, jolloin myydään mitä tahansa ilman kontrollia, on päättymässä. Kysymys kuuluu, johtavatko ankarat pakotteet turvallisempiin markkinoihin vai vain korkeampiin hintoihin kuluttajille.