Ruotsalainen tuomioistuin sakottaa Sheiniä kilpailijan valokuvien varastamisesta

Äskettäin raportoimme Sheinin 150 miljoonan euron sakosta Ranskan CNIL:ltä evästeiden suostumusrikkomuksista. Nyt yhtiö kohtaa toisen oikeudellisen takaiskun Euroopassa.

Mitä tapahtui

Ruotsin patentti- ja markkinatuomioistuin päätti perjantaina 3. lokakuuta, että Infinite Styles Ecommerce – Sheinin irlantilainen tytäryhtiö – loukkasi pienemmän kilpailijan Nellyn tekijänoikeuksia. Yritys kopioi Nellyn omistamia valokuvia ilman lupaa ja käytti niitä Sheinin ruotsinkielisillä verkkosivuilla.

Nelly, joka ylläpitää verkkokauppa-alustaa Nelly.com ja jolla on oma vaatebrändi, nosti kanteen tekijänoikeusrikkomuksesta syyskuussa 2024. Tuomioistuin päätti vaatimuksen tämän osan hyväksi.

Sakko ja oikeudenkäyntikulut

Nelly vaati 500 000 Ruotsin kruunun (noin 53 400 dollarin) sakkoa. Infinite Styles Ecommerce ei vastustanut tätä summaa. Tuomioistuin määräsi myös Sheinin irlantilaisen tytäryhtiön maksamaan Nellyn oikeudenkäyntikulut korkoineen.

”Olemme sitoutuneet suojelemaan immateriaalioikeuksien haltijoiden oikeuksia ja otamme kaikki loukkausväitteet vakavasti”, Sheinin tiedottaja vastasi. He lisäsivät, että kyseiset kuvat poistettiin nopeasti.

Tuomioistuin kuitenkin hylkäsi Nellyn kanteen kahta muuta Shein-yksikköä – emoyhtiö Roadget Businessia ja Dublinissa toimivaa Infinite Styles Services -yhteisöä – vastaan. Näissä tapauksissa Nellyn on maksettava näiden kahden yrityksen oikeudenkäyntikulut.

”Suhtaudumme myönteisesti siihen osaan tuomiosta, joka meni haluamallamme tavalla, mutta olemme samalla pettyneitä ja yllättyneitä kokonaisuudesta”, sanoi Nellyn toimitusjohtaja Helena Karlinder-Östlundh. Yhtiö harkitsee päätöksestä valittamista.

Mitä tämä tarkoittaa sähköiselle kaupankäynnille

Tapaus korostaa kasvavia jännitteitä maailmanlaajuisten pikamuotialustojen ja pienempien paikallisten toimijoiden välillä. Shein on yksi suurimmista muodin verkkokauppiaista, jolla on aggressiivinen hinnoittelu ja valtava tuotevalikoima.

Pienemmille verkkokaupoille tämä on merkki siitä, että omistusoikeuden alaisen sisällön ja valokuvien suojaaminen ei ole automaattista. Se osoittaa myös sellaisten tapausten oikeudellisen monimutkaisuuden, joissa yksi yhteisö toimii useiden eri maissa sijaitsevien tahojen kautta.

Verkkokaupan oikeudellinen todellisuus

Päätös vahvistaa, että tekijänoikeussääntöjä sovelletaan digitaalisissa ympäristöissä. Verkkokauppojen luomat tuotekuvat edustavat investointia sisältöön ja ovat suojan alaisia.

Verkkokaupan ylläpitäjille tämä antaa selkeän ohjeen: suojaa visuaalinen sisältösi ja seuraa sen käyttöä kilpailijoiden toimesta. Samalla on ymmärrettävä yksittäisten yhteisöjen toimivalta kansainvälisiä yrityksiä koskevissa tapauksissa.