Mitä on uudelleenkohdentaminen?

Uudelleenkohdentaminen (kutsutaan myös uudelleenmarkkinoinniksi) on digitaalinen mainontastrategia, joka kohdistuu käyttäjiin, jotka ovat aiemmin vierailleet verkkosivustolla tai sitoutuneet brändiin, mutta lähteneet suorittamatta haluttua toimintoa. Tämä tekniikka käyttää selaimen evästeitä tai pikseliseurantaa tunnistaakseen nämä kävijät ja näyttääkseen heille räätälöityjä mainoksia, kun he selaavat muita verkkosivustoja, käyttävät sosiaalista mediaa tai tekevät hakuja verkossa.

Tärkeimmät ominaisuudet:

• Käyttäytymiseen perustuva kohdentaminen: Mainokset, jotka perustuvat tiettyyn käyttäjän vuorovaikutukseen verkkosivuston kanssa
• Evästepohjainen seuranta: Tekniikka, joka tunnistaa aiemmat kävijät verkossa
• Segmentoidut kampanjat: Erilaisia viestejä käyttäjille sitoutumisen eri vaiheissa
• Usean alustan tavoittavuus: Kyky olla yhteydessä potentiaalisiin asiakkaisiin eri verkkokanavien kautta

Etuja:

• Korkeammat konversioprosentit kuin tavallinen Display-mainonta
• Vähensi ostoskorin hylkäämistä muistuttamalla ostajia heidän katsomistaan tuotteista
• Parempi brändin muistaminen toistuvalla altistumisella
• Tehokkaammat mainoskulut keskittymällä ennalta hyväksyttyihin prospekteihin

Yleisiä uudelleenkohdistustyyppejä ovat tuotteiden uudelleenkohdentaminen (tiettyjen katsottujen tuotteiden näyttäminen), ostoskorin hylkäämisen uudelleenkohdentaminen (käyttäjien muistuttaminen ostamattomista tuotteista) ja ristiinmyynnin uudelleenkohdentaminen (täydentävien tuotteiden ehdottaminen aiemmille ostajille).