Mitä ovat bränditietoisuustutkimukset?

Tutkimusmenetelmä, joka mittaa, miten mainoskampanjat vaikuttavat kohdeyleisön brändikäsitykseen.

Näin se toimii:

• Mainosten näyttäminen testiryhmälle
• Tutki heitä lyhyillä kyselylomakkeilla
• Vertaa vastauksia vertailuryhmään, joka ei nähnyt mainoksia
• Mittaa brändin mittareiden ”nousua” (kasvua)

Keskeiset mitatut mittarit:

• Brändin tunnettuus – Tunnistavatko ihmiset brändisi?
• Brändin käsitys – Mitä he ajattelevat brändistäsi?
• Ostoaikomus – Ostaisivatko he sinulta?
• Mainoksen muistaminen – Muistavatko he nähneensä mainoksesi?
• Viestiassosiaatio – Yhdistävätkö ne viestisi brändiisi?

Toteutustavat:

1. Natiivikyselyt – Sisäänrakennettu suoraan LinkedInin kaltaisiin alustoihin, näytetään käyttäjille mainoksen näkyvyyden jälkeen
2. Alustan ulkopuoliset kyselyt – Riippumaton tutkimus kolmannen osapuolen palveluntarjoajien, kuten Nielsenin, kautta

Miksi B2B-yritykset käyttävät sitä: Perinteiset mittarit, kuten näyttökerrat, klikkaukset ja klikkausprosentti, eivät näytä, mitä ihmisten mielessä tapahtuu. Brand Lift -tutkimukset mittaavat kampanjoiden psykologista vaikutusta – sitä, muuttivatko mainoksesi todella sitä, miten päätöksentekijät näkevät brändisi, mikä lopulta vaikuttaa ostopäätöksiin kuukausia myöhemmin pitkissä B2B-myyntisykleissä.

Käytännön arvo: Tarjoaa mitattavissa olevaa dataa brändikampanjan tehokkuuden osoittamiseksi talousjohtajille ja sidosryhmille, jotka tarvitsevat konkreettisia lukuja turhamaisuusmittareiden lisäksi.