Seuraajat ja tykkäykset eivät riitä. Instagramin algoritmi suosii kattavuuttasi

Kerroimme äskettäin, että Instagram keskittyy viestien kautta jaettuun sisältöön. Viime viikolla Instagram ilmoitti virallisesti muutoksista mittareihinsa ja prioriteetteihinsa.

Instagramin uusi lähestymistapa perustuu uskomukseen, että kattavuus on tarkempi mittari sisällöntuottajan menestyksestä alustalla. Osana tätä muutosta Instagram ilmoitti, että katselukerrat ovat ensisijainen mittari kaikissa sisältömuodoissa, mukaan lukien rullat, live-videot, valokuvat, karusellit ja tarinat. Tämän yhtenäisen mittarin tarkoituksena on antaa selkeämpi ja johdonmukaisempi käsitys sisällön tehokkuudesta.

Näyttökerrat korvaavat useita muita Tilastot-osion mittareita, kuten toistokerrat, tilin kattavuuden, tilin sitoutumisen, vuorovaikutukset ja katseluajan. Lisäksi toistuvat sisällön katselukerrat lasketaan samalla tavalla kuin rullien toistot ja toistot, mikä saattaa lisätä katselukertojen kokonaismäärää ja auttaa vangitsemaan sitoutumisen.

Reels Play nimetään uudelleen Viewsiksi. Näyttökerroista tulee muiden muotojen, kuten valokuvien, karusellien ja tarinoiden, tärkein mittari.

Väärennettyjen seuraajien loppu?

Tämä suuntaus johtuu muutoksista käyttäjien käyttäytymisessä ja algoritmien vaikutuksesta. Tällä hetkellä tekoäly suosittelee yli puolta viesteistä, jotka näkyvät profiileista, joita käyttäjä ei seuraa . Tämä vähentää seuraajamäärän merkitystä, sillä käyttäjiä kiinnostava sisältö määräytyy yhä useammin algoritmien eikä seurattavien profiilien omien valintojen mukaan.

Käyttäjät muuttavat myös tapaansa olla vuorovaikutuksessa sisällön kanssa – luottavat enemmän algoritmisyötteisiin löytääkseen uusia viestejä ja jakavat sisältöä suorien viestien kautta sen sijaan, että pitäisivät siitä. Tämän seurauksena Lähetä-mittarista on tulossa tärkeämpi, kuten Instagram-päällikkö Adam Mosseri selitti.

Muutos heijastaa kasvavaa suuntausta, jossa yksityinen sisällönjako on julkisen sitoutumisen sijaan.

Sisällöntuottajille tämä tarkoittaa, että keskittyminen kattavuuden ja näyttökertojen maksimointiin on välttämätöntä. Vaikka perinteisillä mittareilla, kuten seuraajien määrällä ja tykkäyksillä, on edelleen paikkansa, ne eivät ole enää menestyksen ensisijaisia indikaattoreita. Sen sijaan sisällöntuottajien on sopeuduttava muutokseen, joka korostaa sisällön kattavuuden lisäämistä ja useampien katselukertojen kannustamista.