Shein päihittää Euroopan suurimmat muotiyritykset 48 prosentin kasvulla, kun taas Asos laskee

Euroopan muotikaupalla on nyt selkeitä voittajia ja häviäjiä, ECDB:n uuden vuosittaisen analyysin mukaan. Tiedot paljastavat kolme erillistä suorituskykyluokkaa, jotka osoittavat, miten asiakkaiden mieltymykset muuttuvat.

Shein erottuu ainoana ”huimana kasvun mestarina”.

Kiinalainen pikamuotijätti kasvoi positiivisesti joka kuukausi vuonna 2024, ja vuotuinen myynti kasvoi 31,6 prosenttia. Jopa sen heikoin kuukausi osoitti 5,2 prosentin kasvua, kun taas joulukuu tarjosi vaikuttavan 48 prosentin kasvun edelliseen vuoteen verrattuna.

Useimpina kuukausina Shein kasvoi 20–40 % verrattuna edellisen vuoden vastaavaan ajanjaksoon. Eurooppalaiset kuluttajat jatkavat ostamista huolimatta jatkuvasta kritiikistä työkäytäntöihin, väärennettyyn hinnoitteluun ja ympäristövaikutuksiin. Luvut ovat selkeitä – erittäin halvan muodin kysyntä on edelleen vahvaa.

Vakiintuneet tuotemerkit kamppailevat

H&M ja Zara hallitsivat aiemmin eurooppalaista muotia, mutta nyt ne ovat vain ”vakiintuneita toimijoita”. Heidän esityksensä kertoo toisenlaista tarinaa.

H&M:n verkkomyynti laski 0,6 % vuodessa, kun taas Zara onnistui kasvamaan vaatimattomasti 4,4 %. Molemmat tuotemerkit noudattivat samanlaisia malleja koko vuoden ajan – joinakin kuukausina ylöspäin, toiset alaspäin, ja suorituskyky oli enimmäkseen tasainen tai heikentynyt vuoteen 2023 verrattuna.

Ainoa valopilkku oli vuoden 2025 alussa, jolloin molemmissa nähtiin pieniä parannuksia tammikuusta maaliskuuhun. Tämä ei kuitenkaan riittänyt kompensoimaan muiden kuukausien heikompaa kehitystä.

Molemmilla yrityksillä on edelleen laajat fyysiset myymäläverkostot, mutta niiden verkkoalustat kamppailevat selvästi kilpaillakseen uudempien toimijoiden kanssa, jotka tarjoavat alhaisempia hintoja ja nopeampia trendejä.

ASOSilla on vakavia ongelmia

ASOS edustaa ”alisuoriutuja” -kategoriaa dramaattisimmalla tavalla. Brittiläisen verkkokauppiaan myynti romahti 16,2 % vuodessa, ja kasvu oli negatiivista lähes joka kuukausi.

Vasta elokuu 2024 toi helpotusta, 6,9 prosentin kasvulla. Joka toinen kuukausi osoitti laskua, mikä loi johdonmukaisen myynnin laskun, joka ulottuu useille vuosille.

Yhtiöön kohdistuu paineita useista suunnista. Edulliset kilpailijat, kuten Shein, Trendyol ja Uniqlo, ottavat markkinaosuutta. Samaan aikaan markkinapaikat, kuten Temu ja AliExpress , tarjoavat vielä halvempia vaihtoehtoja.

ASOS avasi fyysisiä myymälöitä pandemian jälkeen, mutta tämä strategia ei ole pysäyttänyt laskua. Brändi, joka aikoinaan johti nuorten eurooppalaisten verkkomuotia, näyttää nyt yhä vanhentuneemmalta.

Tiedot osoittavat, että eurooppalainen muotikauppa jakautuu kahteen maailmaan: ultrahalpaan pikamuotiin verrattuna vakiintuneisiin brändeihin, jotka yrittävät pitää pintansa. Juuri nyt halpapelaajat voittavat.

Tiedot ovat peräisin ECDB:stä