Sheinin pelistrategia EU:n mikroskoopin alla kasvun kiihtyessä

Teini-ikäinen TikTok-käyttäjä Emily vietti tuntikausia pelaamiseen, mutta ei saanut mitään. Kun videosta tuli viraali, tuhannet ihmiset vastasivat ja yhä useammat TikTok-käyttäjät alkoivat käyttää viittauskoodejaan.

Koukuttavat sovelluksen sisäiset pelit ovat ajaneet yrityksen yhdeksi maailman suurimmista pikamuotiyrityksistä auttamalla sitä kehittymään hämmästyttävällä nopeudella. Sovelluksen kuuteen eri peliin – mukaan lukien Emilyn pelaama peli – on käytettävissä neljästä EU-maasta sekä Yhdysvalloista ja Isosta-Britanniasta. Pelit lupaavat käyttäjille mahdollisuuden voittaa ilmaista luottoa tai ”ilmaisia lahjoja” jopa 3 000 euron arvosta.

Asiantuntijat varoittavat, että Sheinin toimet voivat rikkoa kuluttajalainsäädäntöä ja johtaa miljardien eurojen sakkoihin mahdollisista suuria internet-yrityksiä valvovien Euroopan unionin sääntöjen rikkomuksista. Edistymisindikaattoreiden, ajastinten ja ponnahdusikkunoiden avulla, jotka näyttävät kaikki herkut, joita muut ihmiset saavat täysin ilmaiseksi, ohjelma tarjoaa myös pelillisen kokemuksen, joka kannustaa käyttäjiä liittymään.

 

Huhtikuusta lähtien Euroopan komissio on seurannut tiiviisti Sheiniä, jälleenmyyjää, joka tunnetaan ”ilmaisista lahjoistaan”. EU:n digitaalisia palveluja koskevan lain mukaan kauppa on luokiteltu ”erittäin suureksi verkkoalustaksi”, joten Shein on suoran valvonnan alaisena. Yhdessä seitsemäntoista muun kansallisen kuluttajaryhmän kanssa BEUC haastoi äskettäin oikeuteen Sheinin kiinalaisen kilpailijan Temun , koska sen väitettiin käyttäneen pakottamista uuden säännön nojalla.

Pelin ”syötti ja kytkin” -järjestelmät sekä väärennettyjen ajastinten ja kryptisten edistymispalkkien käyttö voivat saada Sheinin rikkomaan myös digitaalisia palveluja koskevaa lakia. Euroopan komissio on esittänyt Sheinille ja Temulle lisää kysymyksiä siitä, miten ne takaavat, että niiden toiminta noudattaa digitaalisia palveluja koskevaa säädöstä. Sheinin ja Temun on vastattava, minkä jälkeen komissio voi aloittaa oikeustoimet molempia yrityksiä vastaan.

Sakko voi nousta 1,7 miljardiin euroon. Shein on jo joutunut arvostelun kohteeksi pakkotyövoiman käytöstä toimitusketjussaan, ja ympäristöaktivistit ovat huomauttaneet edullisen pikamuodin myynnin aiheuttamista kestävyysongelmista.

Sheinin mielestä eurooppalaisten viranomaisten lisääntynyt valvonta on ratkaisevassa vaiheessa, koska brittiläinen ihmisoikeusryhmä on pyytänyt Britannian pörssilistauksista vastaavaa sääntelyviranomaista lopettamaan Sheinin Lontoon listautumisannin pakkotyötä koskevien väitteiden vuoksi.