Snapchat tuo mainokset chat-syötteeseen. Brändit näkevät 2,3-kertaisen tunnettuuden lisäyksen

Chat uutena mainostilana

Alusta esitteli Advertising Weekillä tutkimustuloksia, joissa kartoitettiin käyttäjien asenteita chat-mainoksia kohtaan. 86 % sosiaalisen median käyttäjistä Yhdysvalloissa on avoimia vastaanottamaan viestejä brändeiltä Snapchatin tai Messengerin kaltaisissa sovelluksissa.

Kantarin tutkimus vahvisti, että 85 % Snapchattaajista pitää tätä muotoa merkityksellisenä ja luonnollisesti sopivana alustatottumuksiinsa. Snapchatissa 71 % käyttäjistä on luonut oman tapansa kommunikoida ystävien kanssa, mikä tekee alustasta henkilökohtaisemman tilan kuin klassinen uutissyöte.

Ensimmäiset kampanjat tuottivat vahvoja tuloksia

Calvin Harris oli ensimmäinen artisti, joka testasi Sponsored Snaps -kappalettaan Blessings. Kampanja, jonka viesti oli ”Calvin Harris kirjoittaa…” saavutti 11,8 miljoonaa käyttäjää Isossa-Britanniassa ja lisäsi Spotify-suoratoistoja 58 prosenttia.

Source: Snapchat

Wendy’s saavutti 52 miljoonaa näyttökertaa yhdessä päivässä ja kirjasi 54 prosentin kasvun orgaanisten seuraajien määrässä. Brändi luotti huumoriin ja viestintätyyliin, jonka käyttäjät tunnistavat ystävien kanssa viesteistä.

Mikä toimii chat-mainonnassa

MAGNA Media Trialsin kanssa tehty tutkimus osoitti, että käyttäjät odottavat brändeiltä käytännön arvoa ennen kaikkea chatissa. Alennukset, henkilökohtaiset suositukset ja oikea-aikaiset päivitykset toimivat parhaiten. Hauska sisältö voi muuttaa säännöllisen vuorovaikutuksen hetkeksi, jonka ihmiset todella muistavat.

Mittarit vahvistivat formaatin tehokkuuden. Kun avaamme sponsoroidun Snapin kokonaan, näemme:

• 2,3 kertaa suurempi muutos ilman apua brändin tunnettuudessa
• 1,4 kertaa suurempi muutos mainoksen tunnettuudessa
• 1,8 kertaa suurempi ostoaikomuksen muutos

Kaikkia arvoja verrataan muihin sosiaalisiin alustoihin.

Miksi Snapchat lyö vetoa chatista

Alusta erottuu kilpailijoista lyömällä vetoa keskustelujen intiimiydestä loputtoman sisällön vierittämisen sijaan. Snapchat pitää chattia vahvimpana eroavaisuutenaan muihin sosiaalisiin verkostoihin verrattuna.

Sponsoroidut Snapit näkyvät keskustelujen välissä, mutta ne eivät häiritse olemassa olevien keskustelujen yksityisyyttä. Käyttäjät voivat valita, avataanko mainoksen vai ohittavatko ne.

Muoto on tuotemerkkien saatavilla tästä viikosta alkaen. Snapchat esitteli myös uuden Measurement Playbookin , joka auttaa markkinoijia mittaamaan kampanjan tehokkuutta chat-ympäristössä.