Sosiaalinen hakukoneoptimointi Instagramissa: Kuinka optimoida sisältöä niin, että asiakkaat löytävät sinut Googlesta

Miten brändit suhtautuvat tähän uuteen tilanteeseen? Adobe Express tutki tätä tuhannen markkinoijan ja yrittäjän kesken. Tavoitteena oli selvittää, miten uusi indeksointi vaikuttaa sisältöstrategioihin, kampanjoiden suorituskykyyn ja markkinointibudjetteihin.

Miten brändit reagoivat sisällön indeksointiin

Yli puolet vastaajista oli jo tietoisia näistä muutoksista. Eikä pelkästään teoreettisesti – 30 % on jo uudistanut Instagram-julkaisutapansa, ja toiset 26 % aikoo tehdä niin.

Yleisimmät muutokset liittyvät profiileihin, jotka toimivat enemmän kuin ”mini-laskeutumissivut”, joissa on pidemmät kuvaukset, jotka selittävät paremmin julkaisun sisältöä. Noin neljännekselle brändeistä tämä edustaa täysin uudenlaista sosiaalisen median työtä.

Jotta sisältö edes voisi näkyä Googlen tuloksissa, sen täytyy olla ymmärrettävää ilman kuvaa. Kaunis kuva ei riitä; sinun täytyy lisätä kontekstia. Erityisesti verkkokaupassa tämä tarkoittaa muutosta siinä, miten tätä alustaa nähdään.

Instagram ei ole enää pelkästään tunnelmaa tai estetiikkaa varten. Se on tila, jossa kannattaa yksinkertaisesti selittää, mitä myyt ja mitä ongelmaa autat ihmisiä ratkaisemaan.

Kun sosiaalinen SEO tuo korkeampaa suorituskykyä kuin mainonta

Kysely paljasti toisen mielenkiintoisen löydöksen: optimoitu Instagram-sisältö voi tuottaa tuloksia, jotka päihittävät jopa maksetun mainonnan.

Lähes neljännes markkinoijista väittää, että SEO :lle optimoidut julkaisut johtavat suurempaan liikenteeseen kuin maksetut kampanjat tai perinteiset SEO-tulokset. Toiset 51 % näkevät tämän vaikutuksen ainakin osittain. Vahvimmat hyödyt ovat korkeampi sitoutuminen, enemmän klikkauksia verkkosivuille ja vakaa yleisön kasvu.

Käy ilmi, että kun sisältö tehdään selkeästi, se voi tuoda paitsi sitoutumista myös liikennettä, mikä antaa verkkokaupoille enemmän tilaa kokeiluille.

Yritykset luottavat Organic More

Koska Instagramilla on suurempi rooli brändin löytämisessä, on myös kasvava tarve panostaa laadukkaaseen orgaaniseen sisältöön. Yritykset käyttävät nyt keskimäärin 23 % markkinointibudjetistaan Instagram-sisältöön, ja yli puolet aikoo kasvattaa tätä linjaa tulevina kuukausina.

Tämä liittyy myös huoliin siitä, että sosiaalisen median vauhti on nopeampaa kuin yritykset pystyvät pysymään perässä. Vastaajat myönsivät useimmin, etteivät pysy TikTokin ja Instagramin sisällön perässä. Juuri nämä alustat toimivat yhä useammin ensimmäisinä yhteyspisteinä – paikkoina, joissa ihmiset etsivät tuotteita, vastauksia ja tarkkoja neuvoja.

Mihin Instagram-sisältö on menossa?

Pitkällä aikavälillä useimmat asiantuntijat uskovat, että sosiaalisen SEO:n merkitys kasvaa. Monet odottavat näkyviä muutoksia kuuden kuukauden sisällä.

Instagram-sisältö siirtyy muotoihin, jotka selittävät paremmin, mitä ne oikeasti näyttävät. Vähemmän ”visuaaleja visuaalisuuden vuoksi”, enemmän yksinkertaista kontekstia.

Samaan aikaan muutos kannustaa verkkokauppoja seuraamaan, mitkä aiheet näkyvät Googlen tuloksissa ja miten heidän julkaisunsa sijoittuvat niihin.

Instagramin liikenteen mittaaminen tulee myös olemaan yhä tärkeämpää, kun orgaaninen sisältö saa takaisin asemansa relevanttina suorituskykykanavana.

Käytännön osa: Kuinka luoda Instagram-sisältöä, joka toimii myös Googlessa

Instagram pysyy visuaalisena, mutta indeksoinnin myötä myös sillä, mitä sanot valokuvasta tai videosta, on yhtäkkiä merkitystä. Sitä ei tarvitse miettiä viimeistä yksityiskohtaa myöten. Vähän enemmän painotusta siitä, että sisältö olisi järkevää jopa jollekulle, joka näkee sinut ensimmäistä kertaa.

Profiili, joka voi selittää, mitä teet

Jos joku tulee profiiliisi Google-tuloksen kautta, hän ei vielä tiedä sinusta mitään. Nopea vastaus antaa esittelyn auttaa.

Esimerkiksi:

• Vaatekauppa voi vaihtaa ”Uusi mallisto joka viikko” muotoon ”Vaatteet naisille, jotka haluavat mukavuutta myös työssä”
• Huonekalubrändi voisi vaihtaa yleisen ”Luo kotisi” muotoon ”Massiivipuuhuonekalut olohuoneisiin ja makuuhuoneisiin”.

Parasta on, ettei tämä ole mikään SEO-temppu. Se on yksinkertaisesti selkeä kuvaus siitä, mitä teet.

Kuvaukset, jotka lisäävät kontekstia

Kuva voi olla kaunis, mutta Google ei pysty siitä päättelemään, myytkö vaatteita, elämyksiä vai kasveja. Lyhyt lisäys, joka selittää asian, auttaa.

Esimerkiksi:

• Kosteuttava voide kuivalle iholle. Voide sisältää keramideja ja on hajusteeton.
• Kahvinkeitin ihmisille, jotka haluavat espressoa, mutta eivät halua käyttää myllyä.

Yksi kappale riittää. Kyse ei ole tarinankerronnasta, vaan siitä, että tehdään selväksi, mitä ihmiset näkevät.

Kelat, jotka sanovat jotain ensimmäisessä sekunnissa

Se on käytännöllistä, kun Reels voi nimetä aiheen heti alussa.

Esimerkiksi:

• Kuinka valita oikean kokoinen valjas koirallesi
• Ero satiinin ja silkin välillä. Kumpi kestää pidempään?

Se voi silti olla hauska, musikaalinen ja hyvin leikattu. Ihmiset vain suuntautuvat nopeammin.

Hashtagit tienviitteinä

Niiden ei tarvitse olla valokeilassa, mutta muutama kuvaileva hashtag tukee aihetta. Ei algoritmien takia, vaan siksi, että ne paremmin luokittelevat julkaisusi sen mukaan, mitä ihmiset etsivät.

Sen ei tarvitse olla valinta tietosanakirjasta. Muutama riittää, mutta tärkeintä on, että ne ovat järkeviä.

Instagram-liikennettä, jota kannattaa seurata erikseen

Koska julkaisut voivat tuoda liikennettä myös Googlesta, on hyvä tietää, mistä ihmiset ovat tulleet.

Yksinkertainen merkintä UTM-parametreilla riittää täysin: syöte, kelat, tarinat ja profiili.

Tämä ei ole rakettitiedettä, vaan käytännön apua myöhempää arviointia varten.

Sisältö, jolla luonnollisesti on parempi mahdollisuus näkyä hakuhaussa

Parhaiten toimivat formaatit käsittelevät kysymyksiä, joiden kanssa ihmiset usein kamppailevat.

Esimerkiksi:

• Millainen patja sopii selkäkipuihin?
• Kuinka pestä urheiluvaatteet, jotta ne eivät menetä muotoaan?
• Miten valaistus asetetaan ruokapöydän yläpuolelle?

Nämä ovat yleisiä aiheita, joita ihmiset oikeasti googlaavat. Ja Instagramisi voi olla oikea vastaus.