Suunnitteletko laajentumista ulkomaille? Älä aliarvioi verkkotunnuksen valintaasi

Valitsetko paikallisen tai maailmanlaajuisen verkkotunnuksen?

Tärkeä askel ennen toimivan verkkosivuston luomista on ostaa sopiva verkkotunnusosoite. Valinta paikallisen (.de, .nl, .fr, .sk) tai maailmanlaajuisen (esimerkiksi .com) päätteen välillä voi vaikuttaa yritykseen monin tavoin, ja kummankin verkkotunnustyypin valinnalla on etuja ja haittoja.

Jos olet vasta aloittamassa yritystäsi ja keskityt yhteen tiettyyn maahan tai jos sinulla ei ole välittömiä suunnitelmia laajentua, paikallinen verkkotunnus on looginen ja käytännöllinen valinta. Ulkomaille laajentumista suunnittelevien yritysten on kuitenkin tärkeää harkita kansainvälisiä ja ulkomaisia verkkotunnuslaajennuksia. Jokaisella verkkotunnuksen laajennuksella on kuitenkin omat erityispiirteensä, ja se vaikuttaa käyttäjien lisäksi myös esimerkiksi hakukoneoptimointiin.

Mitä sinun tulee tietää paikallisista verkkotunnuksista

Paikalliset verkkotunnukset tai ccTLD:t liittyvät tiettyihin maihin tai alueellisiin alueisiin. Niiden päätehtävänä on antaa paikallisille toimijoille ja organisaatioille mahdollisuus tunnistaa itsensä verkossa maantieteellisen läsnäolonsa perusteella. Paikalliset verkkotunnukset koostuvat yleensä kahdesta kirjaimesta, jotka edustavat maakoodia (esimerkiksi Ranskan tapauksessa edellä mainittu .fr, Saksa käyttää .de:tä, Puola käyttää .pl).

Luotettava, ammattimainen, henkilökohtainen

Kansalliset verkkotunnukset ovat uskottavampia paikallisille ostajille kuin globaalit, mikä voi auttaa sinua houkuttelemaan asiakkaita tietylle alueelle. Paikallisia verkkotunnuksia sisältävät verkkosivustot näyttävät myös yleensä ammattimaisemmilta ja yksilöllisemmiltä, joten verkkosivustosi kannattaa lokalisoida, kun siirryt uusille markkinoille. Kansalliset verkkotunnukset voivat myös helpottaa verkkomarkkinoinnin kohdentamista paikalliselle yleisölle, ja verkkotunnusten ostamisessa on usein vähemmän kilpailua.

Paikalliset verkkotunnukset eri kielillä ja niihin linkittäminen

Paikalliset verkkotunnukset voivat olla ongelma, jos aiot luoda monikielisen verkkosivuston. Paikallisten verkkotunnusten välillä vaihtaminen on kuitenkin helppoa; Sijoita vain linkkejä sivuille kaikissa versioissa, ja online-vierailijasi voivat jo valita haluamansa kielen.

LISÄVINKKI: Älä unohda sijoittaa hreflangeja, joita käytetään osana hakukoneoptimointia ja jotka kertovat hakukoneille, mitä kieltä sivustolla käytetään.

Globaalien verkkotunnusten edut

Globaaleina (gTLD) tunnettuja verkkotunnuksia ei ole sidottu tiettyyn maahan tai alueeseen. Niitä käytetään maailmanlaajuisesti, ja niitä voidaan pitää yleismaailmallisempina ja paikkaneutraalimpina. Erityispiirteidensä vuoksi ne eivät rajoita kohdeyleisöä yhteen maahan.

Suosituimpia globaaleja verkkotunnuksia ovat .com, .org ja .net, joilla on pitkä historia ja jotka ovat internetin käyttäjien tunnistettavissa ja luottamia sadoissa maissa. Globaalien verkkotunnusten maailmassa on kuitenkin monia muita vaihtoehtoja, jotka on räätälöity erilaisiin tavoitteisiin ja projekteihin, joten globaalin verkkotunnuksen valintaa on harkittava huolellisesti.

Yksi suosituimmista on .com

.com-verkkotunnuslaajennus on nyt useimpien verkkosivustojen standardi, se on luotu liiketoimintatarkoituksiin ja viittaa yritykseen. Se oli yksi ensimmäisistä verkkotunnuksista, joita pidettiin yleismaailmallisina – käyttäjät lisäävät usein .com laajennuksen verkkosivustoille tottumuksesta.

Siksi kaikilla verkkokaupoilla, jotka toimivat tai suunnittelevat toimivansa useissa maissa, tulisi olla .com verkkotunnuspääte.

Verkkotunnuksella on merkittävä vaikutus hakukoneoptimointiin

Verkkosivustollesi valitsemallasi verkkotunnuksella voi olla merkittävä vaikutus sen SEO-tuloksiin. Jos valitset suositun .com laajennuksen, saat automaattisesti tiettyjä etuja käänteisten linkkien rakentamisessa. Muut asiaankuuluvat verkkosivustot alkavat linkittää samaan verkkotunnukseen – luoden linkkimehua verkkotunnuksellesi.

Helpompi signaalien jakaminen toimipaikkojen välillä

SEO-suorituskykyyn voi vaikuttaa myönteisesti myös siirtämällä verkkosivustojen kansainväliset versiot useista paikallisista verkkotunnuksista (ccTLD) yhdelle jaetulle globaalille verkkotunnukselle (gTLD). Tässä tapauksessa yhden verkkotunnuksen sivustot alkavat jakaa sijoitussignaaleja keskenään paljon helpommin kuin sivustot, joilla on eri paikalliset verkkotunnukset.

Muista kuitenkin, että eri verkkotunnusten yhdistäminen yhdeksi maailmanlaajuiseksi verkkotunnukseksi ei aina johda orgaaniseen liikenteen kasvuun. Jos vain yhdellä verkkotunnuksella on riittävä määrä laadukkaita käänteisiä linkkejä ennen fuusiota, tuloksena oleva sivusto maailmanlaajuisen verkkotunnuksen kanssa ei välttämättä tuota lainkaan kasvua.

Varo sekä vääriä uudelleenohjauksia että sivuston auktoriteetin menettämistä

Kokonaan uuden globaalin .com verkkotunnuksen luominen voi aiheuttaa ongelmia. Jos esimerkiksi useita maita tai kieliversioita isännöidään yhdessä verkkotunnuksessa, ne voivat jakaa negatiivisia arvosteluja keskenään.

Aiotko ottaa verkkotunnuksen vaihdon käyttöön sivustolla? Sinun tulee olla tietoinen siitä, että on olemassa suuri riski luoda merkkijonoja, joissa on virheellisiä uudelleenohjauksia. On aina tärkeää varmistaa, että kaikki vanhat URL-osoitteet ohjataan suoraan uusiin linkkeihin (ei väli-URL-osoitteiden kautta).

On hyvä idea säilyttää sekä vanhat verkkotunnukset että SSL-varmenteet, jotta uudelleenohjaukset toimivat edelleen kunnolla ja sivuston auktoriteetti ei menetä.

LISÄVINKKI: Jos olet yritys, joka käyttää eri tuotemerkkejä eri maissa, verkkosivustojen yhdistäminen yhdeksi verkkotunnukseksi ei välttämättä toimi ollenkaan sinun tapauksessasi. Joissakin maissa asiakkaat ostavat mieluummin paikallisista verkkotunnuksista.

Miten valitsen oikean verkkotunnuksen?

Jokainen verkkokauppa on ainutlaatuinen, joten kaikille sopivaa sääntöä ei todennäköisesti koskaan tule olemaan. Asiakkaiden mieltymysten lisäksi on aina tärkeää ottaa huomioon tekniset näkökohdat. Joillekin maille ja markkinoille yhteinen maailmanlaajuinen alue on ihanteellinen, kun taas toisille paikallinen laajennus on välttämätön menestyksen kannalta. Kultainen keskitie on usein näiden kahden yhdistelmä.