Teetkö podcastia ilman videota? Menetät katsojia

Tuore tutkimus osoittaa, että 42% aikuisista Yhdysvalloissa suosii podcasteja, joissa on video. Vuoden 2022 lopun 32 prosenttiin verrattuna tämä merkitsee merkittävää kasvua, ja tämä suuntaus näkyy kaikissa sukupolvissa. Kuuntelijat mainitsevat tärkeimmäksi syyksi mieltymyksensä tärkeimmiksi syiksi paremman keskittymiskyvyn (89 %) ja mahdollisuuden nähdä osallistujien ilmeet (87 %). YouTuben kaltaiset alustat hyötyvät tästä – he ovat onnistuneet saavuttamaan ensimmäisen sijan podcastien suosituimpana alustana. 36 % kuuntelijoista päihittää Spotifyn (23 %) ja Apple Podcastsin (13 %).

Numerot vahvistavat, että jos sinulla ei ole tähän mennessä ollut videosisältöä osana markkinointistrategiaasi, on aika muuttaa sitä. Videopodcastit tarjoavat kaksikerroksista sitoutumista – yhdistämällä äänen intiimiyden videon visuaaliseen vetovoimaan, mikä varmistaa luottamuksen rakentamisen ja paremman yhteyden yleisöön.

Miksi tämä on tärkeää verkkokaupalle?

1. Lisää näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa

Podcastien videoleikkeet tulvivat sosiaalisiin verkostoihin, ja 45% aikuisista ilmoittaa näkevänsä tällaisia leikkeitä verkossa. Nämä otteet ovat usein kiinnostavampia kuin tavalliset viestit, mikä tekee niistä tehokkaan työkalun brändin näkyvyyden lisäämiseen. Sähköisen kaupankäynnin yrityksille tämä tarjoaa mahdollisuuksia:

• Jaa tuotetarinoita
• Luo opetussisältöä tai opetusohjelmia
• Korosta asiakkaiden arvosteluja

2. Podcastit kotikumppanina

Useimmat kuuntelijat kuluttavat podcasteja kotona ja käyttävät niitä ”viihdekumppanina”, kuten televisio aiemmin. Tämä sopii täydellisesti sähköisen kaupankäynnin strategioihin, jotka keskittyvät yleisöihin rennossa ja häiriöttömässä ympäristössä. Tämä lisää todennäköisyyttä, että he sitoutuvat brändisisältöön.

3. Tavoita nuoremmat sukupolvet

Z-sukupolvi ja milleniaalit – kaksi ryhmää, jotka tällä hetkellä hallitsevat sähköisen kaupankäynnin kulutusta – ovat erityisen kiinnostuneita videopodcasteista. Tämä tuo myös mahdollisuuden käyttää kuvatekstejä ja kuvauksia, jotka ovat todella suosittuja Z-sukupolven keskuudessa (73%).

Mitkä podcast-aiheet ovat trendikkäitä?

Tällä hetkellä podcast-maailmaa hallitsevat muun muassa uutiset (76 %) ja tutkiva journalismi (72 %). Nuoremmat sukupolvet etsivät myös koulutus- ja tiedotusaiheita. Kiinnostus podcasteihin, joissa on sisältöä näillä alueilla, tarjoaa brändeille ja medialle mahdollisuuden luoda multimediaformaatteja, jotka eivät vain tiedota vaan myös tavoittavat uusia yleisöjä innovatiivisen lähestymistavan avulla.

Kuinka käyttää videopodcasteja verkkokaupassa?

• Tarjoa arvoa kuuntelijoille

Rakenna podcastisi tuomalla mielenkiintoista sisältöä tuotteistasi tai lyö vetoa toimialasi asiantuntemuksesta. Vaihtoehtoisesti voit yrittää esitellä tiimisi jäseniä tai vaikuttajia.

• Käytä leikkeitä sosiaalisissa verkostoissa

Yllä olevien tietojen perusteella on selvää, että video auttaa ”inhimillistämään” brändisi. Lisäksi voit helposti jakaa katkelmia muilla alustoilla, kuten TikTok, Instagram ja YouTube Shorts. Tämä lisää näkyvyyttäsi ja sitoutumismahdollisuuksiasi.

• Mainosten strateginen sijoittelu

Harkitse yhteistyötä sellaisten sisällöntuottajien kanssa, jotka tavoittavat samankaltaisia yleisöjä. Brändit voivat kohdistaa segmenttiinsä liittyviä podcasteja ja mainostaa tuotteita ilman suoraa vertailua. Mainonta voi olla myös natiivimmassa muodossa – esimerkiksi tuotemerkkimainintoja, yksinomaisia alennuksia kuuntelijoille tai jaksojen sponsorointia, jotka rakentavat luottamusta ja lisäävät myyntiä.

• Osallistu live-podcast-tapahtumiin

Morning Consultin tutkimus paljasti, että 41% aikuisista kuuntelijoista Yhdysvalloissa on kiinnostunut osallistumaan live-podcast-tallenteisiin. Live-tallenteiden järjestäminen voi olla brändeille ainutlaatuinen tapa rakentaa yhteisöllisyyttä ja uskollisuutta.

Videopodcastien nousu osoittaa, miten kuluttajat kuluttavat mediaa. Tämä muoto yhdistää viihteen henkilökohtaiseen kiinnostukseen ja on loistava tapa sitouttaa seuraajia enemmän.

Panostamalla videosisältöön brändit voivat asemoida itsensä asiakasviestinnän eturintamaan.