Teknisen SEO:n ymmärtäminen: Verkkosivuston menestyksen avaintekijät

Miten Google näkee sivusi?

Google ja muut hakukoneet indeksoivat jatkuvasti Internetiä robottiensa kautta, joiden tehtävänä on tulla sivulle, kartoittaa sen sisältö ja lähettää nämä tiedot päätietokantaan. Google käyttää tähän tietokantakeskustaan nimeltä ”index”, jonne kaikki hakukyselyt tulevat ja tuloksia luodaan. Tätä jatkuvaa prosessia voidaan kutsua moniksi asioiksi, ja sitä kutsutaan usein indeksoinniksi, indeksoimiseksi tai indeksointimekanismiksi.

Jotta koko prosessi olisi mahdollisimman nopea ja tarkka, on ymmärrettävä ja sovellettava teknistä hakukoneoptimointia, joka alkaa yksityiskohtaisella SEO-auditoinnilla ja jonka tarkoituksena on löytää ja ratkaista kaikki ongelmat, jotka aiheuttavat sivun hitaan ja virheellisen indeksoinnin. Katsotaanpa yhdessä tärkeimpiä tekijöitä, jotka voivat haitata asianmukaista indeksointia.

Teknisen SEO:n keskeiset osatekijät

Nopeus ja saatavuus

Yksi hyvän verkkosivuston pääominaisuuksista on nopeus. Jos sivun latautuminen kestää liian kauan, käyttäjä menettää kiinnostuksensa ja lähtee kilpailijoille.

Siksi on tärkeää optimoida kuvan koko, käyttää nopeaa isännöintiä ja poistaa tarpeettomat komentosarjat. Googlen PageSpeed Insights -työkalu voi auttaa analysoimalla sivun suorituskykyä ja antamalla parannussuosituksia.

Vinkkejä nopeuden parantamiseen:

• Käytä nykyaikaisia kuvamuotoja, kuten WebP, Avif
• Optimoi JavaScript- ja CSS-tiedostot
• Minimoi HTTP-pyynnöt.
• Aktivoi staattisten tiedostojen välimuisti.

Mobiili reagointikyky

Statcounterin mukaan yli 62 % kaikista käyttäjistä käyttää mobiililaitteita Internetin etsimiseen. Jos sivustosi ei ole mobiiliresponsiivinen, saatat sijoittua hakutuloksissa alemmaksi. Voit testata mobiilioptimointia Lighthousella tai suoraan mobiililaitteellasi.

Indeksointi, robots.txt ja sitemap.xml

Jotta sivustosi voidaan indeksoida oikein, on tärkeää, että hakukoneet löytävät sen ja ymmärtävät sen sisällön. Google Search Console on täydellinen työkalu, joka auttaa sinua tunnistamaan indeksointiongelmat.

Google Search Console luokittelee kaikki sivut, joilla on indeksointiongelmia, eri ryhmiin sen perusteella, miksi niitä ei ole lisätty hakemistoon. Muut kuin indeksointiongelmat voivat vaihdella ja vaativat erityistä huomiota.

Hakukoneoptimoinnin keskeisiä elementtejä ovat robots.txt ja sitemap.xml tiedostot. Robots.txt käytetään ohjaamaan hakurobotteja siitä, mitä sivuja heidän pitäisi käyttää tai ei, mikä auttaa optimoimaan verkkoindeksoinnin.

🌐Sivustokartta (XML-sivustokartta) on tiedosto, joka tarjoaa hakukoneille luettelon verkossa olevista URL-osoitteista, mikä helpottaa niiden löytämistä ja lisää mahdollisuuksia indeksoida tärkeitä sivuja nopeammin. Molemmat elementit toimivat hyödyllisinä työkaluina Google-boteille.

Mikä voi estää indeksoinnin?

• Väärin asetettu robots.txt voi sisältää sääntöjä, jotka estävät hakukoneita indeksoimasta tiettyjä sivuja
• sitemap.xml tiedosto puuttuu tai sitä ei päivitetä.
• ”noindex”-sisällönkuvauskentän käyttäminen HTML-sivun otsikossa kertoo hakukoneille, etteivät ne indeksoi sivua
• Huono tai ei kanonisointia
• Verkkosivujen rakenne ja hidas latausnopeus haittaavat indeksointia.
• Päällekkäisen sisällön ongelma ja huonolaatuinen artikkelisisältö voivat vaikuttaa hakemistoon lisäämiseen
• Sivu ei ole käytettävissä – jos sivu ei ole tilapäisesti käytettävissä (esim. palvelimen kaatumisen vuoksi), hakukoneet eivät voi lisätä sitä hakemistoon.
• Huonot tai riittämättömät sisäiset linkit voivat rajoittaa sivun sisällön indeksointia

Strukturoitu data ja hreflang

Strukturoitu data auttaa hakukoneita ymmärtämään paremmin sivusi sisältöä. Ottamalla käyttöön Schema.org-tunnisteita saat monipuolisempia hakutuloksia esimerkiksi arvostelujen, arvioiden tai usein kysyttyjen kysymysten avulla.

Vinkkejä strukturoidun datan käyttöönottoon:

• Käytä Googlen rich-tulostestin kaltaisia työkaluja tagien oikeellisuuden tarkistamiseen
• Lisää asiaankuuluvia tietoja (esim. tuotearvosteluja, reseptejä, tapahtumia)
• Vahvista koodi Schema Markup Validatorin avulla

Hreflang-attribuutti on välttämätön sivustoille, joilla on monikielistä sisältöä. Se auttaa Googlea näyttämään käyttäjille sivun oikean kieliversion heidän haluamansa kielen mukaan.

Tärkeitä sääntöjä hreflangille:

• Määritä hreflang kullekin kieliversiolle
• Käytä sitä HTML-otsikoissa, XML-sivustokartoissa tai HTTP-otsikoissa
• Varmista, että kieliversioihin on ristiviittauksia

URL-rakenne ja uudelleenohjaukset

Sivustoilla tulee olla selkeä, looginen ja ymmärrettävä URL-rakenne, joka auttaa hakukoneita ja käyttäjiä ymmärtämään sivuston sisällön helposti. Lyhyet, kuvaavat ja avainsanoja sisältävät URL-osoitteet ovat parempia hakukoneoptimoinnin kannalta, koska ne helpottavat indeksointia ja lisäävät klikkauksen todennäköisyyttä hakutuloksissa.

Hyvä URL: www.myweb.com/chocolate-cake
Huono URL: www.myweb.com/?p=12345

 

Vinkkejä oikeisiin URL-osoitteisiin:

• Käytä lyhyitä ja ytimekkäitä URL-osoitteita
• Vältä tarpeettomia parametreja URL-osoitteessa
• Varmista, että URL-osoitteessa käytetään avainsanoja

Jos sivun URL-osoite muuttuu, on tärkeää käyttää 301-uudelleenohjausta SEO-arvon säilyttämiseksi ja kävijöiden ohjaamiseksi sivun uuteen versioon menettämättä hakukoneiden sijoituksia. Oikein määritetyt uudelleenohjaukset auttavat estämään 404-virheitä ja parantamaan käyttökokemusta.

Sisäisten uudelleenohjausten kohdalla sinun on kuitenkin oltava varovainen sen suhteen, kuinka paljon ne voivat hidastaa sivun latausaikoja ja kuluttaa tarpeettomasti Googlen indeksointibudjettia.

Siksi niitä tulisi käyttää mahdollisimman vähän tai välttää muokkaamalla esilinkkiä sivulle, jolla on tilakoodi 200.

404 Virheet ja niiden ratkaisu

404 (Ei löydy) -virhe tarkoittaa, että pyydettyä sivua ei ole olemassa, mikä voi tapahtua, kun poistat sen tai muutat URL-osoitetta väärin. Jos koet sitä sivustollasi, on tärkeää puuttua siihen asianmukaisesti, jotta voit vähentää kielteisiä vaikutuksia hakukoneoptimointiin ja käyttökokemukseen.

Kuinka ratkaista 404-virheet?

Käytä Google Search Consolea tai Screaming Frog:tä nähdäksesi, mitkä sivut palauttavat 404-tilakoodin. Jos sellaisia on, käytä 301-uudelleenohjausta. Jos sivulla on osuva sivu, jolla on samanlainen sisältö, käytä 301-uudelleenohjausta vanhan URL-osoitteen uudelleenohjaamiseen, jotta sekä käyttäjät että Google löytävät oikean vaihtoehdon.

Toinen ratkaisu on luoda mukautettu 404-virhesivu , johon voit lisätä hyödyllisiä linkkejä, navigointia tai hakua, jotta kävijät eivät eksy ja voivat jatkaa muille sivuille.

Seuraa virheitä Google Search Consolessa: Seuraa säännöllisesti hakemistoraporttia, jotta tiedät, mitkä sivut palauttavat 404-sivut, jotta voit korjata tai ohjata ne uudelleen.

Jokainen 404 ei ole ongelma! Jos kyseessä on sivu, jolla ei enää ole asiaankuuluvaa sisältöä, uudelleenohjaus ei ehkä ole tarpeen. Tärkeintä on poistaa 404-virheet tärkeiltä tai usein vierailluilta sivuilta.

Turvallisuus ja HTTPS

Google painottaa paljon turvallisuutta. Sivustoja, jotka eivät käytä suojattua HTTPS-protokollaa , voidaan rangaista. Jos et ole varma, onko sivustosi turvallinen, katso vain selaimesi osoiteriviä – jos näet siellä ”lukon”, kaikki on hyvin. On myös useita online-työkaluja, jotka tarkistavat, onko protokolla turvallinen.

💡Jotain käytännöstä

Kun verkkosivusto katoaa hausta

Eräänä päivänä eräs herrasmies (nyt asiakas) soitti minulle kysyäkseen, voisinko katsoa hänen sivustoaan, koska se oli pudonnut pois hänen Google-hauistaan. Kerran se on olemassa ja kerran ei, ja hän todennäköisesti menettää potentiaalisia asiakkaita. Olimme yhtä mieltä siitä, että Googlen indeksointi oli sotkuinen ja että tämä oli teknisen tarkastuksen paikka.

Entä ongelman syy? Harvat ihmiset ymmärtävät, että verkkotunnuksella on aina neljä muunnelmaa (kopiota), nimittäin,

http://domain.com, http://www.domain.com, https://domain.com, https://www.domain.com.

Kaikki nämä muunnelmat on ohjattava uudelleen niin, että tuloksena oleva verkkotunnus on ainoa, jolla on https:// – niin sanotulla suojausvarmenteella.

Kyseisellä verkkosivustolla ei ollut oikeaa uudelleenohjausta (http://), ja Googlelle se oli päällekkäinen sivusto ja ilman suojausvarmennetta. Google indeksoi ensin molemmat versiot ja merkitsi myöhemmin suojaamattoman (http://) vialliseksi ja lopetti koko sivun näyttämisen.

Asianmukaisen uudelleenohjauksen ja uudelleenindeksoinnin jälkeen tilanne korjattiin ja sivusto palautettiin hakuun.

Kun tekninen auditointi paljastaa piilevän ongelman: Hakuroskapostihyökkäys

Tekniset SEO-auditoinnit ovat usein kuin 🔎salapoliisityötä – mitä syvemmälle tietoihin syventyy, sitä enemmän piilossa olevia ongelmia voidaan paljastaa. Yksi mielenkiintoinen tapaus, johon tartuin äskettäin, oli todiste siitä, että kaikki 404-virheet eivät ole vaarattomia.

Kaikki alkoi rutiinista – kävin läpi Google Search Consolea ja huomasin lisääntyneen 404-virheiden määrän. Ensi silmäyksellä ei mitään epätavallista, mutta kun kaivelin syvemmälle, ”kuvio” oli selvä. Suurin osa näistä virheistä liittyi URL-osoitteisiin, jotka näyttivät verkkohakutuloksilta. Vielä epäilyttävämpää oli se, että URL-osoitteen teksti oli kiinaksi.

Ryhdyin analysoimaan sitä ja kävi nopeasti ilmi, että tämä ei ollut normaalia käyttäjien käyttäytymistä. Jotkut roskapostibotit lähettivät säännöllisesti automaattisia hakupyyntöjä ja loivat olemattomia sivuja, jotka sitten kirjattiin 404-virheiksi GSC:ssä.

Tavoite oli selvä – tulvia verkkoon väärennettyjä pyyntöjä, mikä voi johtaa palvelimen kuormituksen lisääntymiseen, Googlen indeksointibudjetin tuhlaamiseen ja sivuston suorituskyvyn heikkenemiseen. Koska sivusto toimi Apache-palvelimella, ratkaisu tähän ongelmaan oli .htaccess-tiedoston jälkiasennus.

Tämä tapaus vakuutti minut jälleen kerran siitä, että SEO-auditoinnin komponenteissa ei ole kyse vain hakukoneoptimoinnista, vaan myös verkkosivustosi suojaamisesta ei-toivotuilta uhilta. Pienikin roskapostihyökkäys voi aiheuttaa vakavia ongelmia – palvelimen tarpeettomasta kuormituksesta sivuston sijoituksen alentamiseen Googlessa.

Tekninen hakukoneoptimointi ei ole kertaluonteinen asia, vaan jatkuva prosessi, joka auttaa havaitsemaan virheitä paitsi uusilla sivustoilla myös vakiintuneilla sivustoilla, jotka vähitellen menettävät näkyvyyttään. Olipa kyse hakukoneiden algoritmien muutoksista, uusista teknisistä vaatimuksista tai käyttäjien kasvavista odotuksista, säännöllinen tekninen SEO-auditointi on välttämätöntä.

Tekninen SEO-optimointi: SEO-tarkistuslista sivuston tarkastusta varten

• Metarobottien oikean käytön varmistaminen (index, follow/noindex, nofollow)
• Tarkista sivun indeksointi Google Search Consolessa
• Varmista, että robots.txt ei estä hakukoneita ja että polku sitemap.xml on määritetty
• Varmista, että sitemap.xml on ajan tasalla ja lähetetty oikein pääsihteeristölle
• Mittaa sivun nopeutta Google PageSpeed Insightsin ja GTMatrixin avulla
• Tarkista responsiivinen suunnittelu (Googlen mobiiliystävällisyystesti)
• Tarkista, onko sivusto suojattu HTTPS:llä
• Tarkista 404-virheet ja korjaa uudelleenohjaukset
• Tarkista 404-virheet ja uudelleenohjaa (301) tarvittaessa päällekkäisten URL-osoitteiden (ensisijaisten tunnisteiden) poistamiseksi
• Tarkista tilakoodit (200, 301, 302, 404, 500) Screaming Frogin kautta
• Ota käyttöön strukturoitu data (Schema.org) näkyvyyden parantamiseksi
• Oikeiden hreflang-attribuuttien määrittäminen monikielisille sivustoille
• Tarkista sisäinen linkitys ja sivuhierarkia. Ovatko sivuston tärkeimmät sivusi nopeimmin seurattavia?
• Varmista, että URL-osoitteet ovat SEO-ystävällisiä (lyhyitä ja kuvaavia)

Tämän tarkistuslistan noudattaminen antaa sinulle paremman hallinnan verkkosivustosi teknisistä näkökohdista ja varmistaa, että se ei ole vain hakukoneiden nähtävissä, vaan myös tehokas käyttäjille. Säännöllinen auditointi ja tekninen SEO-optimointi ovat avain sivuston pitkän aikavälin menestykseen.

Usein kysytyt kysymykset