Temu saavuttaa 115,7 miljoonaa kuukausittaista EU-käyttäjää

Saksa ottaa johtoaseman

Saksasta on tullut Temun suurin Euroopan markkina-alue 19,3 miljoonalla kuukausittaisella käyttäjällä, mikä on 13,5 % enemmän kuin kuusi kuukautta aiemmin, EcommerceNewsin EU-tietojen mukaan. Ranska on toisella sijalla 16 miljoonalla käyttäjällä ja kirjasi 19,4 prosentin kasvun. Puola on kolmantena 13,2 miljoonalla käyttäjällä.

Italia ja Espanja täydentävät viiden parhaan joukon 12,9 miljoonalla ja 12,6 miljoonalla käyttäjällä. Romaniassa kasvu oli nopeinta, 20,5 prosenttia, ja se oli 4,7 miljoonaa käyttäjää.

Sääntelijät ympyrä

Temun nopea laajentuminen on kuitenkin kiinnittänyt eurooppalaisten viranomaisten huomion. Ranska haluaa Googlen ja muiden hakukoneiden poistavan alustan luettelosta , jos se rikkoo jatkuvasti EU:n tuoteturvallisuussääntöjä. Ehdotus nousi esiin Brysselissä käydyissä keskusteluissa Kiinan markkinapaikkojen tiukemmasta valvonnasta.

Kuluttajaryhmät ja hallitukset eri puolilla Eurooppaa ovat ilmaisseet huolensa väärennetyistä tuotteista ja turvallisuusstandardeista alustalla. Nämä ongelmat voivat vaikuttaa Temun kykyyn jatkaa kasvuaan Euroopan markkinoilla.

Sisällön seulonta kiihtyy

Temu sanoo investoineensa voimakkaasti alustallaan näkyvän valvomiseen. Yritys käyttää tietokonealgoritmeja tuotteiden ja arvostelujen skannaamiseen ennen niiden julkaisua. Ihmismoderaattorit tarkistavat sitten kaiken, mitä automaattiset järjestelmät merkitsevät epäilyttäviksi.

Alusta seuloo myyjät ennen kuin he voivat listata tuotteita, tarkistaa yrityksen rekisteröintiasiakirjat ja henkilöllisyystodistukset. Temu ylläpitää myös tietokantaa tuotemerkeistä, jotka auttavat havaitsemaan väärennetyt tuotteet.

Menestystä kaikkialla Euroopassa

EU:n ulkopuolella Temusta tuli viime vuonna Ison-Britannian ladatuin sovellus. Alusta murtautui myös Ranskan 15 parhaan muotimyyjän joukkoon kahden vuoden kuluessa toiminnan aloittamisesta siellä.

Kasvu johtuu Temun strategiasta tarjota edullisia hintoja tuotteille, jotka toimitetaan suoraan kiinalaisilta valmistajilta. Tämä lähestymistapa on kuitenkin saanut kritiikkiä perinteisiltä vähittäiskauppiailta, joiden mukaan se luo epäreilua kilpailua.

Mitä seuraavaksi

Eurooppalaiset sääntelyviranomaiset tutkivat edelleen, suojeleeko Temu kuluttajia asianmukaisesti ja noudattaako se paikallisia sääntöjä. Alustan on puututtava näihin huolenaiheisiin säilyttäen samalla kasvupolkunsa.

Läpinäkyvyysraportti kertoo Temun mittakaavasta Euroopassa, mutta nostaa esiin myös sen kohtaamat sääntelyhaasteet. Se, kuinka hyvin yritys käsittelee näitä asioita, määrittää todennäköisesti sen tulevaisuuden Euroopan markkinoilla.

Lähteet: Temu-avoimuusraportti, EcommerceNews EU