TikTok lanseeraa matkamainokset – ensimmäinen mainosmuoto, joka on rakennettu erityisesti matkailuyrityksille

Yrityksen tietojen mukaan 84 % TikTokin käyttäjistä katsoo matkasisältöä vähintään kerran kuukaudessa. Kaksi kolmesta käyttäjästä pitää alustaa hyödyllisimmäksi matkainspiraation lähteenään, ja TikTokissa tehtyjen hakujen jälkeen he varaavat 2,6 kertaa todennäköisemmin kokemuksen.

Miten matkailumainokset toimivat

Uudessa muodossa videomainokset yhdistetään dynaamisiin tuotekortteihin. Nämä kortit sisältävät tarkkoja tietoja – hotellien nimet, luokitukset, hinnat, lentoreitit tai saatavilla olevat alennukset. Ne tulevat näkyviin kaksi sekuntia videon alkamisen jälkeen ja liukuvat automaattisesti neljän sekunnin välein.

Järjestelmä toimii matkatoimistojen luetteloiden kanssa ja luo automaattisesti personoituja mainoksia reaaliajassa. Yksi mainospaikka voi sisältää enintään 10 erilaista tuotekorttia, joista algoritmi valitsee kullekin käyttäjälle sopivimmat.

Kolme erilaista mainosmuotoa

Matkailumainoksista on kolme versiota:

• Yhden videon avulla voit lisätä jopa 10 tuotekorttia yhteen videoon.
• Luettelovideo linkittää jokaisen videon tiettyyn luettelon tuotteeseen.
• Karusellimuoto luo automaattisesti esityksen tuotekuvista, joissa on sipaistusominaisuus.

Kaikki muodot on yhdistetty Smart+ AI -järjestelmään, joka automatisoi kampanjan määrityksen, luovan sisällön luomisen ja mainosten jakelun optimoinnin.

Kohdennettu ostoaikomukseen

TikTokin Yhdysvaltain matkailu- ja pelivertikaalien johtajan David Hoctorin mukaan järjestelmä käyttää erikoistunutta mallia, joka keskittyy matkustustarkoituksen havaitsemiseen.

”Matkailumainokset yhdistävät matkustusaikomussignaalit luettelotietoihin, jolloin ne voivat näyttää osuvia mainoksia koko asiakaspolun ajan – löytämisestä varaukseen”, Hoctor selitti.

Expedia-, Vrbo- ja Hotels.com-brändejä operoiva Expedia Group vahvisti käyttävänsä uutta muotoa. Ryhmän markkinointijohtaja Jochen Koedijk totesi, että matkamainosten avulla he voivat tavoittaa matkustajat tärkeillä suunnitteluhetkillä.

Miksi nyt

TikTok vastaa muuttuvaan kuluttajakäyttäytymiseen. Ihmiset eivät enää etsi vain tiettyjä kohteita – he löytävät ne selatessaan satunnaisesti sosiaalista mediaa. Alusta on siis siirtymässä puhtaasti viihteestä suoraan kaupalliseen vaikutukseen.

Uusi formaatti on matkailuyritysten saatavilla maailmanlaajuisesti. TikTok ei ole vielä julkaissut tietoja hinnoittelusta tai vähimmäisbudjeteista, joita tarvitaan matkamainoskampanjoiden käynnistämiseen.